IPTV業(yè)務(wù)中間件平臺發(fā)揮內容聚合效應
王力劭 2009/06/16
IPTV業(yè)務(wù)中間件平臺有效地降低了SP/CP進(jìn)入IPTV產(chǎn)業(yè)的門(mén)檻，同時(shí)解決了IPTV內容受困的難題，從而有效促進(jìn)IPTV產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
不同于國外IPTV運營(yíng)實(shí)體的高商業(yè)化程度和相對于政策法規的高獨立性，我國IPTV的發(fā)展對于政策格局的依賴(lài)和市場(chǎng)接受程度上均有著(zhù)不同于國外形式的特殊性。因此，我國IPTV的發(fā)展能力往往取決于相對少數的大型國有內容管控機構和國有大型網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商。
IPTV不同于傳統的廣播電視，它既具有以“IP”為代表的交互網(wǎng)絡(luò )特性，也不失以“TV”為特色的音畫(huà)傳播特性。因此，真正的IPTV無(wú)論在內容本身還是體驗形式上，均應當區別于傳統電視，具備按需定制、小眾服務(wù)以及互動(dòng)應用等多種特色，走區別于傳統電視的差異化道路，才可以稱(chēng)為是真正意義上的IPTV。
尋找內容突破口
由于我國IPTV市場(chǎng)前期發(fā)展過(guò)程中的嘗試性和自發(fā)性行為居多，時(shí)至今日，IPTV市場(chǎng)內各個(gè)角色在技術(shù)平臺覆蓋層次上出現了分工重疊的現象，同時(shí)技術(shù)系統選型上不可避免地體現了體系繁多的特點(diǎn)。
需要特別關(guān)注的是，由于我國IPTV發(fā)展進(jìn)程尚處于早期，因此以?xún)热莨芸貦C構為主所成立的運營(yíng)實(shí)體在技術(shù)平臺設計流程上更多地注重自身內容的平移和時(shí)移特點(diǎn)，而對于自身以外的內容集散管理功能設計比重相對較輕；而以大型電信運營(yíng)商為主的運營(yíng)實(shí)體則更注重渠道和通路數據的管理，由于對于內容沒(méi)有主導能力，因此在內容管理方面的設計比重則普遍要小。
IPTV需要擁有具有互動(dòng)特性的、可被小眾按需獲取的獨有IPTV特性的內容才能聚集用戶(hù)，而這些內容的產(chǎn)生、匯聚往往要來(lái)自更多的民間制作機構，甚至在未來(lái)的終極產(chǎn)業(yè)鏈中，應當出現為IPTV專(zhuān)門(mén)進(jìn)行內容供給的專(zhuān)業(yè)IPTV內容提供商。因此，引導IPTV市場(chǎng)逐漸步入社會(huì )化分工階段，盤(pán)活I(lǐng)PTV產(chǎn)業(yè)鏈是實(shí)現真正意義IPTV運營(yíng)的一個(gè)重要前提。
IBMP平臺降低準入門(mén)檻
IPTV業(yè)務(wù)中間件平臺是一個(gè)能夠解決上述問(wèn)題的利器。所謂IPTV業(yè)務(wù)中間件平臺(IPTVBusinessMiddlewarePlatform，簡(jiǎn)稱(chēng)IBMP)，是針對IPTV業(yè)務(wù)能夠對內容導入及加工過(guò)程、內容存儲調度過(guò)程、干網(wǎng)內容分發(fā)過(guò)程、播出技術(shù)體系對接過(guò)程和服務(wù)數據管控過(guò)程進(jìn)行歸一化處理的一個(gè)通用技術(shù)平臺。
從傳統內容提供商(CP)和擁有不同技術(shù)播出系統的渠道運營(yíng)商(SP)來(lái)看，它相當于一個(gè)黑匣子(blackbox)或者一個(gè)橋梁。一端是針對CP提供非常簡(jiǎn)單化的傳統內容導入接口，另一端則是根據調度需求進(jìn)行加工后內容及其EPG針對SP所擁有播控系統的輸出接口。IBMP是一個(gè)虛擬角色，具體可以由現有的IPTV運營(yíng)者進(jìn)行建立，也可以由一個(gè)完全獨立的技術(shù)服務(wù)提供商建立，無(wú)論怎樣，IBMP的存在將突破原有的CP、SP、End-user三級產(chǎn)業(yè)架構，而進(jìn)化成為CP、IBMP、SP、End-user四級產(chǎn)業(yè)架構。
IBMP的出現，可以完全降低CP介入IPTV產(chǎn)業(yè)的門(mén)檻，同時(shí)也可以通過(guò)針對多個(gè)體系不同的SP技術(shù)平臺的一次性對接，從而實(shí)現下游服務(wù)體系的歸一化。這是IPTV產(chǎn)業(yè)從自發(fā)階段進(jìn)入初級社會(huì )化分工階段的一個(gè)標志。
IBMP應用場(chǎng)景分析
IBMP的功能設計結果實(shí)際上是要產(chǎn)生一個(gè)專(zhuān)業(yè)的IPTV數字媒體加工及運營(yíng)平臺。因此，IBMP應當具有如下重要功能：統一內容轉碼處理、統一內容資產(chǎn)化標引及存儲、數字版權保護及證書(shū)管理、審核調度管理、干網(wǎng)分發(fā)系統、服務(wù)數據獲取及挖掘等。
IBMP可能的應用場(chǎng)景如下：CP們將自己手中的內容交給IBMP，然后就可以通過(guò)專(zhuān)有的數據監控界面不斷獲取自有內容被分發(fā)的情況以及用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)的情況，根據訪(fǎng)問(wèn)情況可以決定自己下一步應當制作或投入什么樣的內容，同時(shí)也可以獲知自己的收益情況，除此之外，CP對于自己內容是如何變成數字文件的、如何傳遞到各個(gè)服務(wù)渠道的、各種服務(wù)渠道采用何種播控系統、自己的內容到底保存在哪里等信息完全不需要關(guān)心；SP則不需要關(guān)心到底有多少家CP在為自己服務(wù)，也不用關(guān)心內容的組織形式，所有的內容包完全以自動(dòng)化的方式經(jīng)授權后快速導入到自己的系統，SP只知道自己系統內的內容是持續更新并能夠獲得用戶(hù)付費即可。這樣做的結果是使得CP和SP均可以將自身精力和專(zhuān)長(cháng)集中在自己擅長(cháng)的領(lǐng)域，而不必分別建設功能重疊的服務(wù)線(xiàn)來(lái)涉足諸多本不希望涉及的環(huán)節。
目前，IPTV產(chǎn)業(yè)逐漸意識到IBMP角色的重要性，并且正逐漸開(kāi)始向IBMP角色進(jìn)行轉變，這種轉變的結果勢必對IPTV產(chǎn)業(yè)有廣泛而深遠的影響，并且能夠使得IPTV產(chǎn)業(yè)內各個(gè)環(huán)節產(chǎn)生有益變革，從而促進(jìn)我國IPTV市場(chǎng)向終極目標進(jìn)行過(guò)渡，對我國IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大意義。
IPTV業(yè)務(wù)中間件平臺（IBMP）功能分析
統一內容轉碼處理：負責將簽約合作CP的內容進(jìn)行統一加工處理，轉換為未來(lái)可服務(wù)于IPTV領(lǐng)域的數字內容格式。
統一內容資產(chǎn)化標引及存儲：負責實(shí)現轉碼后數字文件的標引描述，只有對內容進(jìn)行完善的標引才可以使之資產(chǎn)化，并在需要調度使用的時(shí)候能夠快速定位，并按照需求生成針對某渠道的內容包。
數字版權保護及證書(shū)管理：負責完成媒體內容的數字化加密或者水印添加，目的在于防止分發(fā)后的內容流失，從而實(shí)現對傳統CP的利益保證。
審核調度管理：負責完成內容的審核以及針對不同下游服務(wù)系統的個(gè)性化數據生成。內容從CP接口進(jìn)入后，在整個(gè)IBMP中的流轉以統一格式進(jìn)行處理，這一部分也是能夠降低CP接入門(mén)檻并快速進(jìn)入市場(chǎng)的重要原因。
干網(wǎng)分發(fā)系統：負責將打包調度好的系統分發(fā)至多個(gè)SP或者一個(gè)SP的多個(gè)服務(wù)區域對應的播控系統當中，這部分往往可以采用地面輪詢(xún)式上載或者衛星組播方式來(lái)實(shí)現。
服務(wù)數據獲取及挖掘：負責與不同SP的BOSS系統進(jìn)行對接，并根據需要獲取實(shí)際服務(wù)數據。這些數據一方面需要提供給CP以供分析參考，同時(shí)通過(guò)數據挖掘系統可以使得CP、SP獲知客戶(hù)對內容的接受情況以及其他相關(guān)信息，這些信息經(jīng)過(guò)深度挖掘后，可以為IPTV運營(yíng)者提供寶貴的決策依據。
DVBCN數字電視中文網(wǎng)
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