路在何方　電信運營(yíng)商位置服務(wù)業(yè)務(wù)

2009/08/13

　　數據來(lái)源：Frost & Sullivan 2009年8月

　　位置服務(wù)業(yè)務(wù)急需轉型：將位置服務(wù)功能與其他電信增值業(yè)務(wù)結合起來(lái)，提升其他業(yè)務(wù)的使用體驗和黏性，實(shí)現位置服務(wù)的價(jià)值。位置服務(wù)與無(wú)線(xiàn)搜索相結合，提供周邊搜索查詢(xún)服務(wù);與無(wú)線(xiàn)社區相結合，提供同城交友服務(wù);與無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )游戲相結合，增強虛擬游戲與現實(shí)世界的關(guān)聯(lián)性;與無(wú)線(xiàn)廣告相結合，實(shí)現精準的小區廣告傳播;與即時(shí)通訊相結合，提供業(yè)務(wù)的新鮮體驗，增強用戶(hù)黏性;與移動(dòng)支付相結合，實(shí)現各類(lèi)實(shí)體商品和服務(wù)的預約和扣費;位置服務(wù)與號碼百事通相結合，提升查詢(xún)的感觀(guān)效果，等等。只有當位置服務(wù)的功能充分融入到其他業(yè)務(wù)中，與其他業(yè)務(wù)的核心功能協(xié)同發(fā)揮作用，位置服務(wù)的價(jià)值才能夠充分實(shí)現。

　　實(shí)時(shí)互動(dòng)，應對替代競爭

　　一方面，GPS手機和智能手機迅速普及，用戶(hù)通過(guò)手機即可使用手機地圖、自我定位、周邊搜索等位置服務(wù)的主要功能;另一方面，隨著(zhù)3G網(wǎng)絡(luò )的建成，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用體驗將更加接近于固定互聯(lián)網(wǎng)的使用體驗，互聯(lián)網(wǎng)的位置服務(wù)提供商將依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向手機用戶(hù)提供位置服務(wù)。這兩類(lèi)幾乎免費的服務(wù)模式對電信運營(yíng)商位置服務(wù)業(yè)務(wù)產(chǎn)生了明顯的替代作用。作為GPS手機廠(chǎng)商的代表，諾基亞收購地圖數據供應商 Navteq、Plazes 和 bit-side等公司，逐步完善其位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，2009年1季度，中國GPS手機銷(xiāo)量排行榜前十名中，諾基亞獨占七席，市場(chǎng)滲透率不斷提升。谷歌是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)位置服務(wù)提供商的代表，于2009年推出“G.cn”位置服務(wù)站點(diǎn)，并提供客戶(hù)端下載，僅在業(yè)務(wù)使用過(guò)程中需通過(guò)電信運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )傳送地圖數據，幾乎將電信運營(yíng)商排除在其產(chǎn)業(yè)鏈之外。谷歌具有較強的品牌效應和線(xiàn)下宣傳力度，成為電信運營(yíng)商位置服務(wù)業(yè)務(wù)的另一威脅。

　　表1 2009年1季度GPS手機機型銷(xiāo)量前十名 　　

• BrandModel


• Nokia E66


• Nokia E71


• Motorola A1800


• Motorola A1600


• Nokia N78


• Nokia N85


• Nokia N95


• Nokia N79


• Samsung SGH-i908E


• Nokia 6220c

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