中移動(dòng)Mobile Market讓手機應用商店市場(chǎng)再起風(fēng)云
2009/08/21
中國移動(dòng)Mobile Market開(kāi)張
8月17日，中國移動(dòng)正式上線(xiàn)Mobile Market，中國移動(dòng)總裁王建宙對此“寄予厚望”：“3G網(wǎng)絡(luò )正在我國大規模建設中，大量智能化的手機也在迅速普及。在這種情況下，大力發(fā)展手機應用市場(chǎng)的時(shí)機已經(jīng)成熟。由于我國手機用戶(hù)眾多，再加上遍布城鄉的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )，手機應用市場(chǎng)將會(huì )形成非常巨大的規模，這對于產(chǎn)業(yè)鏈上的所有企業(yè)來(lái)講都是一個(gè)嶄新的發(fā)展機會(huì )。”
在7月3日和8月11日兩度暫時(shí)上線(xiàn)后，中國移動(dòng)Mobile Market終于揭開(kāi)神秘面紗。它的正式亮相，也讓由蘋(píng)果App Store引起的手機應用商店熱潮得以延續。
藍海VS紅海
下載量截至2009年4月24日超過(guò)10萬(wàn)次，77．3％的應用軟件需要付費，不必喬布斯大力宣傳蘋(píng)果App Store的好，這一榜樣已成功激勵了一群跟隨者。
諾基亞推出了Ovi Store，并預計用戶(hù)到2012年將達到3億，三星展示了Mobile Applications，RIM也針對黑莓手機用戶(hù)開(kāi)設了Application Center。另外，谷歌推出了Android Market；微軟則發(fā)布了Sky Market。電信運營(yíng)商亦加入角逐，其中有SKT、Verizon和沃達豐，現在更添中國三大運營(yíng)商。
2008年11月，中國移動(dòng)董事長(cháng)王建宙在澳門(mén)參加GSMA亞洲展時(shí)首次透露其計劃開(kāi)設手機應用商場(chǎng)，“歡迎內容提供商通過(guò)我們的手機應用商場(chǎng)銷(xiāo)售軟件、游戲、歌曲和其它內容”，并坦言蘋(píng)果App Store的成功是促使其開(kāi)設手機應用商場(chǎng)的原因之一。
繼中國移動(dòng)著(zhù)力打造Mobile Market后，中國電信也隨后推出了在線(xiàn)應用商店。中國聯(lián)通則可能通過(guò)加入谷歌的Android陣營(yíng)及引進(jìn)3G版iPhone兩項舉措加緊部署移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰略。
在眾多參與者入局之后，有分析人士認為，“很多參與者都喜歡模仿，卻忽略了現在手機應用商店市場(chǎng)競爭已由藍海變成紅海，想吃到新蘋(píng)果并不容易。”
“繼蘋(píng)果App Store成功之后，手機應用程序商店受到廣泛關(guān)注，在激烈的市場(chǎng)競爭中若想取勝：一要充分發(fā)揮自己的競爭優(yōu)勢，二要貫徹‘以客戶(hù)需求為核心’的商業(yè)模式，秉承‘開(kāi)放共贏(yíng)’的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)理念。現在手機應用商店市場(chǎng)尚處于發(fā)展初期，需要多方共同努力。”易觀(guān)國際分析師張亞男在接受中國經(jīng)濟時(shí)報記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
三重考驗
無(wú)論未來(lái)市場(chǎng)如何，目前手機應用程序商店在運營(yíng)商眼里都是香餑餑，尤其在3G開(kāi)始全面進(jìn)軍市場(chǎng)之后，應用層面的匱乏更需要手機應用程序商店的補充。
但擺在中國移動(dòng)面前的并非一條沒(méi)有阻礙的道路。張亞男認為，“短期內中國移動(dòng)推Mobile Market仍面臨三重考驗：競爭對手在手機應用程序商店表現強勢，具有先發(fā)優(yōu)勢；中國移動(dòng)Mobile Market運營(yíng)經(jīng)驗不足，在終端適配、盈利模式等方面壓力較大；用戶(hù)尚未形成付費下載的消費習慣。此外，中國移動(dòng)長(cháng)期以來(lái)一直處于產(chǎn)業(yè)鏈的上游，刻板及一言堂的傳統運營(yíng)模式容易挫傷參與者的積極性，不利于吸引更多的個(gè)人參與者加入平臺。”
記者近日在中國移動(dòng)開(kāi)發(fā)者社區上看到，中國移動(dòng)為Mobile Market選擇了40款手機作為重點(diǎn)終端，GSM版本Ophone手機有多普達A6188與DELL mini 3i兩款，Windows Mobile系統手機有三星i688、多普達S700與LG KT878，GSM制式的諾基亞品牌Symbian系統手機占據32款，三星也有3款Symbian系統手機入圍，而TD版本的OMS平臺手機尚未納入。
解決了終端適配難題，讓用戶(hù)付費下載也許將是最大阻礙。在騰訊網(wǎng)一項針對Mobile Market的網(wǎng)民調查中，截止到8月19日10點(diǎn)，有64．55％的網(wǎng)友希望應用軟件免費。6月份，國內第一家推出自己應用商店的3G手機終端廠(chǎng)商宇龍酷派，為了迎合國內消費者的習慣，曾表示在一段時(shí)間內實(shí)行免費共享，之后才會(huì )逐步實(shí)行收費模式。但這一發(fā)展階段，在業(yè)內人士看來(lái)“非常漫長(cháng)”。不過(guò)，有消息稱(chēng)酷派有可能將Coolmart置入中國移動(dòng)Mobile Market平臺，成為中國移動(dòng)應用程序商店的一個(gè)“店中店”，從免費模式調整為收費模式。
盡管發(fā)展存在阻礙，有消息稱(chēng)，中國移動(dòng)已在日前一個(gè)戰略規劃會(huì )議中透露了Mobile Market的發(fā)展目標：到2010年底，希望用戶(hù)數量超過(guò)2000萬(wàn)，下載數量超過(guò)1億，產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值超過(guò)100億元。
“目標是否能夠達成取決于中國移動(dòng)后期對規劃的具體執行與實(shí)施情況。”張亞男表示，“Mobile Market在前期發(fā)展中，應主要從內容及運營(yíng)機制兩大短板入手：在內容方面，中國移動(dòng)可以考慮引入百寶箱中現有暢銷(xiāo)的業(yè)務(wù)，同時(shí)加大與諾基亞、索愛(ài)、LG等廠(chǎng)商的合作力度，將其原有的在線(xiàn)應用商店嵌入到Mobile Market中。運營(yíng)機制方面，中國移動(dòng)應積極展開(kāi)與應用提供者的合作，并采取適度的激勵機制，鼓勵個(gè)人開(kāi)發(fā)者加入Mobile Market平臺。”
中國經(jīng)濟時(shí)報
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