3G終端市場(chǎng)：操作系統和應用程序商店
伊佳 2009/09/08
近來(lái)，三大運營(yíng)商在終端領(lǐng)域的動(dòng)作頻頻，除了傳統的定制、補貼政策外，自行研發(fā)的操作系統、效仿AppStore的程序商店也粉墨登場(chǎng)，3G大戰已經(jīng)從初期的建網(wǎng)、放號領(lǐng)域擴展到了終端市場(chǎng)。
一時(shí)間，3G終端市場(chǎng)成為兵家必爭之地。
但是，仔細觀(guān)察各家的終端策略，卻發(fā)現過(guò)多的類(lèi)似之處。中國移動(dòng)應算是3G終端策略最為領(lǐng)先和完善的運營(yíng)商：率先發(fā)布了自行研發(fā)的手機操作系統OMS，并以此為基礎構建了第一個(gè)由運營(yíng)商主導的手機聯(lián)盟OPhone；而在此之前，中國移動(dòng)的應用程序商店MM也已上線(xiàn)，并以免費為由頭，吸引了眾多掌聲和關(guān)注。
不知是否是巧合，中國聯(lián)通與蘋(píng)果的合作也在近期得以水落石出，在全球獲得巨大成功的iPhone將于9月進(jìn)入中國，這也多少搶掉了一些OPhone的風(fēng)頭。雖然這次“牽手”讓聯(lián)通遭受了很多業(yè)內專(zhuān)家的詬病，但是不能否認的是，在中國也擁有眾多粉絲的蘋(píng)果將幫助聯(lián)通在3G終端市場(chǎng)中分得比預期更大的份額。同時(shí)，中國聯(lián)通基于A(yíng)ndroid的手機UPhone也在緊鑼密鼓的開(kāi)發(fā)當中。
最為保守的是中國電信，雖然剛剛采購了400萬(wàn)部EVDO終端，并且緊隨中國移動(dòng)發(fā)布了自己的程序商店“天翼空間”，但是無(wú)論從市場(chǎng)推廣力度，還是從運營(yíng)商主導能力上看，中國電信都沒(méi)有玩出什么“花活”。而且對于已經(jīng)迫在眉睫的下一步——EVDOB，由于目前市場(chǎng)上尚無(wú)該標準的手機，中國電信將面臨更多的挑戰。
不難看出，3G終端爭奪的焦點(diǎn)已經(jīng)集中到操作系統和應用程序商店兩個(gè)領(lǐng)域，而這兩個(gè)領(lǐng)域也是經(jīng)過(guò)國外3G運營(yíng)多年之后，出現的為數不多的成功經(jīng)驗之一。應該說(shuō)，中國運營(yíng)商在3G的初期就抓住了問(wèn)題的要害，并且在這兩大領(lǐng)域展開(kāi)了幾乎是白刃戰的近身搏斗。
但問(wèn)題是，學(xué)習別人的成功經(jīng)驗固然重要，但是沒(méi)有自己的實(shí)質(zhì)性創(chuàng )新，這種成功也終究還是別人的。
中國移動(dòng)的OMS其基礎仍然是Google的Android操作系統，中國移動(dòng)在其上進(jìn)行了二次開(kāi)發(fā)，力求控制一些重要的應用接口，以加重自己在應用服務(wù)上的角色。但是從目前看，這些應用并未跳出此前Google、蘋(píng)果，甚至微軟劃定出的框架，而中國移動(dòng)的應用程序開(kāi)發(fā)合作伙伴的創(chuàng )新能力也有待時(shí)間檢驗。
其實(shí)iPhone和Android的成功就在于他們的創(chuàng )新能力，無(wú)論是外形、界面、應用，還是商業(yè)模式，“不與他同”是他們的宗旨。但是，為什么這些創(chuàng )意來(lái)到中國后，就變成了同質(zhì)化競爭的開(kāi)端呢？顯然，仍處于試錯期的中國3G運營(yíng)商，還需要更多的業(yè)務(wù)載體和創(chuàng )新精神。
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