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3G時(shí)代手機出版將成主流

2009/10/30

　　隨著(zhù)手機應用不斷豐富，手機閱讀成為新的閱讀形式。越來(lái)越多的作者、出版商和手機產(chǎn)業(yè)鏈上下游開(kāi)始關(guān)注并嘗試進(jìn)入手機閱讀領(lǐng)域。在日前舉行的中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)節上，手機閱讀時(shí)代的載體形式是否會(huì )發(fā)生變化、手機出版的標準現狀等熱點(diǎn)問(wèn)題，引起了在場(chǎng)嘉賓的積極探討。

　　手機閱讀前景廣

　　易觀(guān)國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數據庫《中國手機應用市場(chǎng)用戶(hù)調研報告2009》顯示，手機閱讀已成為繼手機游戲之后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用最多的手機應用業(yè)務(wù)，用戶(hù)使用占比達到58%。基于用戶(hù)對手機閱讀需求的提升，2009年各類(lèi)廠(chǎng)商高調進(jìn)軍無(wú)線(xiàn)閱讀市場(chǎng)，手機閱讀市場(chǎng)一度成為手機應用領(lǐng)域中最受企業(yè)和投行看好的細分領(lǐng)域。

　　運營(yíng)商中，中國移動(dòng)表現最為突出，其關(guān)于無(wú)線(xiàn)閱讀的一系列部署表明了進(jìn)軍無(wú)線(xiàn)閱讀市場(chǎng)的決心：2009年3月建立手機閱讀基地，并于近期開(kāi)展電子書(shū)閱讀器的采購，加大針對手機閱讀的營(yíng)銷(xiāo)力度。較具競爭實(shí)力且掌握豐富內容資源的互聯(lián)網(wǎng)閱讀廠(chǎng)商，如盛大等也開(kāi)始深度拓展無(wú)線(xiàn)閱讀市場(chǎng)，力圖靠?jì)热葙Y源搶占無(wú)線(xiàn)閱讀先機。

　　據艾瑞咨詢(xún)分析，目前大概有1.2億人在使用手機進(jìn)行閱讀，另外還有將近2500萬(wàn)左右的手機用戶(hù)從來(lái)不看報紙、雜志，也不看網(wǎng)站，他們獲得資訊的最主要方式是通過(guò)手機閱讀資訊內容。可以肯定的是，手機閱讀市場(chǎng)未來(lái)前景廣闊。

　　中國出版科學(xué)研究所副所長(cháng)魏玉山表示，手機閱讀有著(zhù)原創(chuàng )、普及、貼身、自助的特點(diǎn)，潛力非常巨大。手機出版是網(wǎng)絡(luò )出版的延伸，是一個(gè)新的契機。“我一直在觀(guān)察國外的數字出版，中國在數字出版領(lǐng)域上與國外基本是同步的，甚至在手機出版上還處于領(lǐng)先。”

　　標準制定才有規則

　　針對手機出版標準制定等問(wèn)題，魏玉山特別強調手機出版標準研究和制定的意義。他認為，標準化是產(chǎn)業(yè)化的基礎，沒(méi)有標準會(huì )很難有大的跨越和發(fā)展。

　　據魏玉山介紹，中國出版科學(xué)研究所承擔全國新聞出版技術(shù)標準委員會(huì )的工作，將從以下幾個(gè)方面入手，推動(dòng)手機出版標準的制定：第一，制定一套手機出版的標準體系；第二，使用手機出版的成像格式標準；第三，制定手機出版的監管標準。

　　從政府的管理角度來(lái)講，手機出版的監管現在還處于沒(méi)有標準可依的時(shí)代。魏玉山表示，“通過(guò)制定一套手機出版的標準體系，將推動(dòng)手機出版的標準和管理。”

　　漢王科技副總裁王邦江認為，發(fā)展手機閱讀需要研究?jì)热莺陀脩?hù)群。“我認為35歲是一個(gè)跨界值，35歲以上的人更傾向于使用手持閱讀器來(lái)閱讀。”他認為，手機礙于尺寸限制，閱讀不方便，而手持閱讀器加載3G功能后，將具有手機的特點(diǎn)，未來(lái)的發(fā)展前景非常好。手機閱讀的推廣和繁榮能夠帶動(dòng)手持閱讀器的繁榮，手持閱讀器能夠彌補手機的一些缺陷，未來(lái)兩者將會(huì )形成互補。

　　與會(huì )嘉賓一致認為，手機領(lǐng)域更多的是打造一種出版發(fā)行的渠道，為作家和他們的作品搭建一個(gè)更好的文學(xué)創(chuàng )作和思想傳播的平臺。

　　中國移動(dòng)數據部高級項目經(jīng)理劉宇星認為，不管是出版社、作家，還是大型的互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)網(wǎng)站，和中國移動(dòng)都是戰略伙伴關(guān)系，中國移動(dòng)將負責為他們搭建平臺、建立良好的下發(fā)渠道、內容傳播渠道、計費渠道，并提供不良信息的過(guò)濾機制。

　　“中國移動(dòng)可以為作家和出版社和開(kāi)辟新的市場(chǎng)空間”，劉宇星表示，“大家可以將自己原來(lái)在紙制或者是互聯(lián)網(wǎng)上承載的內容遷移到手機上來(lái)，能夠在這個(gè)平臺上產(chǎn)生新的價(jià)值，也能夠獲取到新的收益。”作家和出版社要有信心和中國移動(dòng)合作，手機全新的市場(chǎng)空間將為大家打開(kāi)。

　　中文在線(xiàn)董事長(cháng)兼總裁童之認為，3G時(shí)代的到來(lái)為出版產(chǎn)業(yè)打開(kāi)了一扇嶄新的大門(mén)。一定程度來(lái)講，3G的來(lái)臨意味著(zhù)手機出版時(shí)代的到來(lái)。手機將是傳統出版商迎來(lái)新增長(cháng)機會(huì )的平臺，無(wú)論是運營(yíng)商、數字出版商，還是傳統出版商，都將關(guān)注到這樣一個(gè)全新的市場(chǎng)。

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