移動(dòng)視頻成運營(yíng)商和手機廠(chǎng)商3G爭奪戰場(chǎng)
2009/11/04
近日，國內三大電信運營(yíng)商紛紛將目光瞄向3G移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)，不僅如此，各大視頻網(wǎng)站紛紛與手機廠(chǎng)商合作在3G業(yè)務(wù)上出招，搶占手機視頻服務(wù)領(lǐng)域市場(chǎng)份額。專(zhuān)家指出，隨著(zhù)3G終端應用的進(jìn)一步普及，用戶(hù)已經(jīng)不滿(mǎn)足在PC等終端進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò )體驗，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求和應用正在逐步擴大。
三大運營(yíng)商開(kāi)始戰略布局
目前，中國擁有7億手機用戶(hù)，3億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。隨著(zhù)3G終端應用的進(jìn)一步普及，用戶(hù)已經(jīng)不滿(mǎn)足在PC等終端進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò )體驗。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求和應用正在逐步擴大。
為快速地推廣3G業(yè)務(wù)，目前國內三大電信運營(yíng)商的業(yè)務(wù)創(chuàng )新重點(diǎn)也放在這個(gè)領(lǐng)域。中國電信已推出無(wú)線(xiàn)寬帶、全球眼等3G特色業(yè)務(wù)；中國移動(dòng)已推出可視電話(huà)、視頻點(diǎn)播等TD特色業(yè)務(wù)；中國聯(lián)通已推出可視電話(huà)、手機報等3G特色業(yè)務(wù)。
實(shí)際上，固網(wǎng)視頻和手機視頻都成為運營(yíng)商的重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一，2008年北京奧運會(huì )后，中國移動(dòng)已有超過(guò)100萬(wàn)人通過(guò)中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )收看奧運視頻，節目點(diǎn)擊次數近700萬(wàn)，累計播放時(shí)長(cháng)達到30余萬(wàn)小時(shí)。今年10月1日，全國有80萬(wàn)人次的中國移動(dòng)用戶(hù)通過(guò)手機視頻業(yè)務(wù)觀(guān)看了閱兵儀式直播，其中，通過(guò)TD－SCDMA手機觀(guān)看的用戶(hù)有幾萬(wàn)人次。奧運及國慶后，手機視頻業(yè)務(wù)雖然均有所回落，但是這阻擋不了運營(yíng)商與視頻內容提供商的合作探索。
對于正處在3G起步階段的國內運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，歐美、日本和韓國運營(yíng)商在3G業(yè)務(wù)發(fā)展上的經(jīng)驗值得借鑒。在手機視頻通信方面，日本和韓國領(lǐng)先全球。它們的3G應用主要在娛樂(lè )領(lǐng)域，如動(dòng)漫、手機游戲、社區、音樂(lè )等。歐美運營(yíng)商在3G業(yè)務(wù)發(fā)展的初期，以視頻類(lèi)業(yè)務(wù)作為突破口。德瑞電信咨詢(xún)分析師張波認為，3G視頻應用值得國內運營(yíng)商關(guān)注，包括移動(dòng)監控、視頻分享、視頻留言等，其中可視電話(huà)、手機電視，將成為個(gè)人用戶(hù)市場(chǎng)上視頻類(lèi)業(yè)務(wù)的主要應用。
視頻網(wǎng)站聯(lián)姻手機廠(chǎng)商
不僅是運營(yíng)商，視頻網(wǎng)站與手機廠(chǎng)商也不甘落后，紛紛聯(lián)姻。近日，土豆網(wǎng)為諾基亞手機定制的首款視頻Widget軟件正式上線(xiàn)，在土豆官網(wǎng)和諾基亞全球官方Ovi商店接受用戶(hù)的免費下載。手機用戶(hù)能夠憑借該軟件隨時(shí)隨地觀(guān)賞視頻。無(wú)獨有偶，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)近日也宣布，與諾基亞、索尼愛(ài)立信兩大手機終端廠(chǎng)商展開(kāi)3G深度合作。
除了和各大手機廠(chǎng)商針對未來(lái)3G手機的服務(wù)、內容、整合營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行合作外，土豆網(wǎng)還將與各大運營(yíng)商、牌照方探討深入合作的可能性，并與央視網(wǎng)、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺和視訊中國等多家手機電視牌照方合作，在運營(yíng)商手機視頻平臺上提供內容。
而優(yōu)酷網(wǎng)與諾基亞、索尼愛(ài)立信兩大手機廠(chǎng)商的合作，主要是通過(guò)出廠(chǎng)內置的方式在3G新機中嵌入優(yōu)酷網(wǎng)視頻客戶(hù)端。通過(guò)這種方式，3G手機終端呈現的優(yōu)酷視頻內容與PC端內容同步更新。優(yōu)酷將為手機用戶(hù)提供視頻瀏覽、精彩推薦、分類(lèi)視頻和搜索功能等視頻服務(wù)，不久還將完善分享、評論、視頻上傳等功能服務(wù)。
目前中國擁有手機用戶(hù)數7億，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數3億。優(yōu)酷月度覆蓋用戶(hù)超過(guò)1.4億，用戶(hù)已經(jīng)不滿(mǎn)足在PC等終端進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò )體驗，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求和應用正在逐步擴大，通過(guò)手機在線(xiàn)觀(guān)看視頻將成未來(lái)趨勢。優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘表示，未來(lái)3G應用將實(shí)現爆發(fā)性增長(cháng)，在3G時(shí)代，誰(shuí)能把握視頻及移動(dòng)終端用戶(hù)，誰(shuí)就能贏(yíng)得市場(chǎng)。
分成模式或成最佳贏(yíng)利點(diǎn)
記者了解到，土豆網(wǎng)負責運營(yíng)中國移動(dòng)手機視頻平臺的原創(chuàng )內容，而中國移動(dòng)把用戶(hù)流量費全免，只收包月或按次的內容費用，這意味著(zhù)土豆網(wǎng)可跟中國移動(dòng)按比例分成。盡管沒(méi)有透露具體的贏(yíng)利數字，但是土豆網(wǎng)相關(guān)負責人表示，未來(lái)這絕對是很重要的一塊收入，將對公司的贏(yíng)利給予很大的支持。土豆網(wǎng)CEO王微表示，明年將斥資1億元加大內容方面的投入，其中包含吸引原創(chuàng )播客作品的計劃，以實(shí)現和手機視頻內容運營(yíng)相銜接的目標。
而優(yōu)酷網(wǎng)也表示，目前，優(yōu)酷只向合作方提供技術(shù)和后臺支持，3G的內容并未開(kāi)始廣告投放，但是跟手機廠(chǎng)家的合作今后會(huì )是重點(diǎn)的一個(gè)業(yè)務(wù)收入方向。
不過(guò),國內目前的3G用戶(hù)群并不大，預計到今年年底也很難超過(guò)800萬(wàn)戶(hù)。而且,當前的3G數據資費并不便宜，很可能成為阻礙手機視頻發(fā)展的一大主要因素，特別是中國移動(dòng)、中國聯(lián)通都采用按流量計費的模式，這對于消耗流量巨大的視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，在手機上觀(guān)看視頻很難控制費用。
對此，業(yè)內人士指出，3G網(wǎng)絡(luò )現在還處于建設期，網(wǎng)絡(luò )覆蓋還需要不斷完善，如果急著(zhù)以低資費發(fā)展大量的用戶(hù)入網(wǎng)，那用戶(hù)的體驗一定是很糟糕的。不過(guò)隨著(zhù)3G網(wǎng)絡(luò )逐步完善，形成了一定的規模,價(jià)格會(huì )不斷下降，3G用戶(hù)數肯定會(huì )爆發(fā)性增長(cháng)，3G應用也會(huì )逐步繁榮起來(lái)。
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最長(cháng)節目不超過(guò)10分鐘
國內首家互動(dòng)手機媒體平臺成立
近日，國內第一家互動(dòng)手機媒體平臺miniV在北京宣布成立，該平臺將24小時(shí)為用戶(hù)播放正版手機視頻節目。
目前，國內手機視頻已有多家企業(yè)參與，miniV作為首家互動(dòng)手機媒體，更側重在自己節目中加入與傳統手機視頻不同的互動(dòng)資訊內容。
miniV首席運營(yíng)官李嘉俊告訴記者，他們提供的節目在形態(tài)及收看方式等方面都將改變傳統電視單向傳播的固有方式。最大亮點(diǎn)是用戶(hù)在看視頻的同時(shí)可以與節目進(jìn)行互動(dòng)，除了通過(guò)平臺購買(mǎi)福彩，還將可以投票、購物、買(mǎi)電影票、挑影院座位、在餐館訂餐、定制自己滿(mǎn)意的旅游產(chǎn)品等等。
經(jīng)過(guò)一系列的盜版與反盜版事件，國內視頻行業(yè)對版權有了一個(gè)新的認知和重視。李嘉俊表示，其視頻節目有1/3屬于原創(chuàng )，2/3屬于利用版權素材進(jìn)行編輯加工。購買(mǎi)的海外節目都擁有版權，是完全合法的。此外，miniV在北京擁有自己的采編隊伍和錄影棚，所有自制的節目都將在北京完成。 miniV視頻節目播出系統是由英國weComm公司提供的先進(jìn)3G手機視頻平臺技術(shù)，該技術(shù)可以根據不同的手機品牌與型號自動(dòng)選擇適合的分辨率和碼流。
據記者了解，miniV所有視頻欄目都按手機用戶(hù)需求進(jìn)行專(zhuān)門(mén)制作，節目時(shí)長(cháng)在2分鐘、5分鐘、10分鐘之間，最長(cháng)不超過(guò)10分鐘。這也解決了手機待機時(shí)間有限、用戶(hù)處于隨時(shí)移動(dòng)狀態(tài)不便于收看長(cháng)時(shí)間節目的問(wèn)題。而miniV提供的有償服務(wù)，收費方式大致上分為兩種，即包月收費和點(diǎn)播收費。
此外，miniV也正在與中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信等三大運營(yíng)商進(jìn)行協(xié)商，力求通過(guò)他們?yōu)槭謾C用戶(hù)提供全方位的服務(wù)，與此同時(shí)，也將與包括諾基亞、三星等知名手機廠(chǎng)商合作，在不久的將來(lái)通過(guò)品牌手機內置方式為手機用戶(hù)提供服務(wù)。
據悉，miniV是首家在中國提供手機視聽(tīng)廣播互動(dòng)服務(wù)的公司。它將以客戶(hù)端安裝方式為用戶(hù)提供互動(dòng)手機媒體服務(wù)。
北京商報
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