手機媒體機遇與挑戰

天津通信管理局 賈朋敬 2009/11/09

• 技術(shù)上缺乏動(dòng)力：一是終端限制，即手機屏幕尺寸不夠、觸摸技術(shù)不夠完善、電源壽命不夠長(cháng)等；二是基于手機媒介的存儲能力、多媒體處理能力仍然有待提高。



• 從市場(chǎng)上看：一是產(chǎn)業(yè)鏈整合還不完善，以手機電視為例，與國外相比，目前我國各類(lèi)標準五花八門(mén)，令投資者不知所措，未來(lái)手機終端廠(chǎng)商如何統一標準、利潤如何分成、如何形成常態(tài)市場(chǎng)規模，都沒(méi)有成熟的方案可以參考，還需要一段謹慎摸索的過(guò)程；二是費用上，大多數用戶(hù)對未來(lái)智能手機終端的價(jià)格比較敏感，而且存在免費使用服務(wù)的心理期待，短期的盈利前景不太樂(lè )觀(guān)；三是受眾范圍上，目前手機媒體的受眾群是有一定知識水平的年輕白領(lǐng)和學(xué)生，用戶(hù)規模有限，也限制了手機媒體規模的擴大。



• 從業(yè)務(wù)應用上看：一是內容單調，手機報紙大多是把報紙內容直接翻版到用戶(hù)的手機上，目前國內的手機電視節目很多也是電視節目的簡(jiǎn)單移植和單向傳播的老套路，缺乏作為一個(gè)真正意義上的媒體應該有的原創(chuàng )力，同時(shí)也失去了對用戶(hù)的吸引力和持續擴展市場(chǎng)的動(dòng)力；二是相對孤立，手機媒體在未來(lái)應與其他媒介渠道連接，從而提供更多的服務(wù)和用途，以此來(lái)擴展生存空間；三是各種應用背后還存在由經(jīng)濟利益驅動(dòng)引發(fā)的不良后果，比如垃圾短信、利用短信經(jīng)濟詐騙等。



• 從行業(yè)監管上看：手機媒體橫跨廣電行業(yè)、電信行業(yè)、文化行業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)，這無(wú)疑使管理的難度增加，勢必會(huì )影響市場(chǎng)的規范性。應該說(shuō)，手機媒體的發(fā)展不僅僅是技術(shù)和市場(chǎng)培育的問(wèn)題，同時(shí)也是個(gè)規范管理的問(wèn)題。政府和管理部門(mén)應充分認識到手機媒體的影響力，未來(lái)可以充分利用其作為公共管理系統的有效工具，盡快建立公共信息的手機媒體發(fā)布機制，并制定規則。總之，只有通過(guò)有效的管理，以合作代替競爭，以共贏(yíng)代替壟斷，以國家利益的最大化代替行業(yè)利益的最大化，才能保證我國手機媒體產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展，才能使手機媒體市場(chǎng)不斷壯大。

中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報