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3G發(fā)展將成新媒體爆發(fā)助推力

2009/11/23

　　隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)展和人們需求的轉變，印刷媒體的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，以互聯(lián)網(wǎng)、戶(hù)外媒體和數字電視等為代表的新媒體迎來(lái)了發(fā)展的最佳機遇，普及率迅速提高。

　　對此，中央高層也給予了充分肯定并提出了新的要求。中共中央政治局常委李長(cháng)春日前指出，新聞工作者應不斷提高運用新興媒體的能力，積極主動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)上輿論引導，形成網(wǎng)上正面輿論強勢；新聞工作者應努力成為信息化條件下開(kāi)展新聞宣傳工作的行家能手；要深入研究信息化條件下新聞傳播的規律和傳播藝術(shù)，善于運用互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒體開(kāi)展新聞宣傳工作。

　　從中我們不難看出，新興媒體的作用越發(fā)凸顯，互聯(lián)網(wǎng)社會(huì )化媒體潮流不可阻擋。但既是肯定又是要求，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)將是面向消費者網(wǎng)絡(luò )應用需求的互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、農村互聯(lián)網(wǎng)等都將有新的機會(huì )，互聯(lián)網(wǎng)還有區域化和向下延伸的市場(chǎng)空間，因此，洞察消費者和消費行為趨勢、有效發(fā)揮輿論的作用將是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵。新媒體的巨大潛力還有待進(jìn)一步挖掘。

　　新興媒體異軍突起

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從來(lái)不乏后起之秀和雄心壯志，新媒體越發(fā)活躍在人們的視野中。

　　從全球媒體的發(fā)展來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展讓“人人都是新媒體，人人都是播音員”。在火爆全球的新媒體中，以微博客(t.sina.com.cn)、社交網(wǎng)站為代表的社會(huì )化媒體帶來(lái)了許多發(fā)展機遇，同時(shí)為營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )造了更多機會(huì )，也反映出每個(gè)人都有思考的核心價(jià)值。

　　從我國來(lái)看，新媒體的異軍突起引起了世界關(guān)注。英國廣播公司全球新聞總裁理查德·山姆布魯克曾表示，他已經(jīng)注意到新型媒體在中國正在扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色。手機報、網(wǎng)絡(luò )直播、視頻直播、移動(dòng)電視等各種新媒體紛紛亮相，預示著(zhù)新一輪新媒體大戰已經(jīng)打響。

　　回顧以往，全國網(wǎng)絡(luò )媒體成功地組織了一場(chǎng)又一場(chǎng)重大主題的網(wǎng)上新聞報道活動(dòng)，為黨和國家工作大局營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

　　3G牌照的發(fā)放，將直接拉動(dòng)投資2000個(gè)億，為新媒體搭建了一個(gè)巨大的傳播平臺，也為各方提供了互利發(fā)展機會(huì )。新華社最新消息，11月12日，新華社新疆分社與中國電信新疆公司共同簽署了《信息業(yè)務(wù)全面合作框架協(xié)議》，雙方將充分利用彼此優(yōu)勢資源，通過(guò)強強聯(lián)手，在手機增值業(yè)務(wù)、IPTV、網(wǎng)站建設、天翼手機業(yè)務(wù)等方面展開(kāi)全面戰略合作，共同構筑新疆新媒體傳播新格局，讓新疆各行各業(yè)、各族群眾共享信息時(shí)代的快捷和便利。

　　新興媒體同時(shí)改變了人們接受信息的方式，也給人們的生活方式帶來(lái)很大影響。據新華網(wǎng)報道，目前，中國通過(guò)網(wǎng)絡(luò )觀(guān)看視頻的網(wǎng)民規模為2.22億，使用率為65.8%；中國手機報業(yè)務(wù)的普及率已達到39.6%。可以想見(jiàn)，這個(gè)市場(chǎng)蘊藏的是怎樣巨大的潛力。

　　傳統媒體順應市場(chǎng)趨勢集體轉戰網(wǎng)絡(luò )

　　國內第一代網(wǎng)站新浪、搜狐等在美國上市，代表了第一次新媒體發(fā)展的高潮，而由于傳統媒體擁有內容資源，未來(lái)三到五年國內傳統媒體向新媒體轉型將成為一種明確的趨勢。

　　用業(yè)內人士的話(huà)說(shuō)，“這些年來(lái)，新媒體的理念已經(jīng)深深植入傳統媒體之中”。據了解，傳統媒體進(jìn)軍新媒體通常有三種方式：第一種是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)直接發(fā)展而來(lái)的，比如新浪、百度、騰訊、盛大等；第二種是將傳統媒體直接嫁接到互聯(lián)網(wǎng)上，建一個(gè)同名網(wǎng)站，如各大報紙的同名網(wǎng)站等；第三種則是，整合傳統媒體的品牌和資源優(yōu)勢，徹底打破“新媒體由傳統媒體管轄”的模式，通過(guò)制度創(chuàng )新、內容創(chuàng )新和贏(yíng)利模式創(chuàng )新而走出的一條獨立的新媒體發(fā)展之路。業(yè)內人士還指出，“傳統媒體轉型最根本的推動(dòng)力不在于渠道和技術(shù)，而在于市場(chǎng)化運作的機制。”

　　在這樣的情況下，一些媒體精準鎖定高端網(wǎng)民用戶(hù)，融資發(fā)展新媒體細分市場(chǎng)。而作為面向新媒體的一種有力嘗試，傳統報業(yè)與電信運營(yíng)商“攜手”前行，切實(shí)探索傳統媒體與現代信息技術(shù)的有機融合，以讓傳統媒體實(shí)現理想的轉型升級，綻放新的生機與活力。

　　新媒體時(shí)代真正到來(lái)

　　新媒體的建設熱潮已經(jīng)到來(lái)，人們將通過(guò)網(wǎng)絡(luò )視頻等多媒體手段獲得更多的信息化大餐，跨網(wǎng)絡(luò )的、多屏顯示的、綜合運營(yíng)形式的流媒體平臺則將成為建設的重點(diǎn)。可以說(shuō)，新媒體是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)方向，也是創(chuàng )投關(guān)注的焦點(diǎn)。而在國家的肯定和支持下，新媒體前景越來(lái)越被看好，正在蓄勢待發(fā)。

　　從背景來(lái)看，我國的傳統媒體加上互聯(lián)網(wǎng)的興起，已經(jīng)讓中國成為世界上最大的媒體大國。新傳播技術(shù)的發(fā)展，讓中國擁有了世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，網(wǎng)民達3.38億；中國也是世界上最大的移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)，手機用戶(hù)超過(guò)7億，其中1億多用戶(hù)通過(guò)手機上網(wǎng)；數以千萬(wàn)計的中國網(wǎng)民開(kāi)設了博客，他們通過(guò)博客在本地乃致全國性的辯論中發(fā)表見(jiàn)解。

　　從監管來(lái)看，據《21世紀經(jīng)濟報道》消息，廣電總局擬成立組織對新媒體產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行監管。

　　從產(chǎn)業(yè)自身來(lái)看，業(yè)內人士指出，社會(huì )化媒體數量的增長(cháng)，是未來(lái)新媒體發(fā)展的趨勢之一。2010年，在整個(gè)媒體市場(chǎng)中，將會(huì )有更多的新媒體締造出具有核心競爭力的價(jià)值。而只要是媒體機構，如果想要生存下去并且希望得到長(cháng)足的發(fā)展，就必須要有好新聞、有技術(shù)保障，還需要有新技巧來(lái)吸引受眾，與他們更加貼近。

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