運營(yíng)商及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商介入手機閱讀市場(chǎng)發(fā)展
2009/12/09
事件背景：
2009年3月，中國移動(dòng)在浙江投資500億元支持浙江手機閱讀基地的建設；5月，中國移動(dòng)宣布G3閱讀器計劃；8月，中國移動(dòng)與紅海集團合作開(kāi)發(fā)電子書(shū)；9月，中國移動(dòng)宣布年底推出TD電子閱讀器，其手機閱讀產(chǎn)品網(wǎng)站展開(kāi)內測。2009年9月，盛大文學(xué)與諾基亞推出首個(gè)互動(dòng)式手機小說(shuō)。2009年9月，中文在線(xiàn)出資千萬(wàn)采購版權。2009年11月，空中網(wǎng)收購逐浪網(wǎng)，進(jìn)行內容資源的整合。
易觀(guān)分析：
易觀(guān)國際（Analysys International）分析認為，2009年，各類(lèi)廠(chǎng)商紛紛高調進(jìn)入手機閱讀市場(chǎng)，手機閱讀一度成為手機應用領(lǐng)域中最受企業(yè)和投行看好的細分領(lǐng)域。在日趨激烈的市場(chǎng)競爭中，2009 年手機閱讀市場(chǎng)呈現如下特征：
中國手機閱讀市場(chǎng)2009年仍處于市場(chǎng)導入期
手機閱讀在2009年仍處于市場(chǎng)導入期，主要原因如下：一是尚未形成完整順暢的手機閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈；二是手機閱讀的內容展現形式較為單一，動(dòng)漫、視聽(tīng)類(lèi)的閱讀形式尚未普及；三是手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈參與者在3G時(shí)代的定位不夠明確，職責分工不明。
手機閱讀用戶(hù)增長(cháng)迅速，但用戶(hù)付費習慣尚需培養
據易觀(guān)國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數據庫中《中國手機應用市場(chǎng)用戶(hù)調研報告2009》調研發(fā)現，手機閱讀成為繼手機游戲之后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用最多的手機應用業(yè)務(wù)，用戶(hù)使用占比達到58%；但是用戶(hù)對手機閱讀付費意愿較低，調查顯示，愿意為手機閱讀付費的用戶(hù)比例不足10%，用戶(hù)付費習慣尚需培養。
運營(yíng)商及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商的進(jìn)入加速手機閱讀市場(chǎng)的發(fā)展
以中國移動(dòng)為代表的電信運營(yíng)商于2009年初借浙江手機閱讀基地高調發(fā)展手機閱讀，并深度定制電子閱讀器，整合內容資源，力圖逐步壟斷電子出版的產(chǎn)業(yè)鏈。在運營(yíng)商的強帶動(dòng)下，擁有原創(chuàng )內容的互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商如盛大文學(xué)加入手機閱讀陣營(yíng)。此外，空中網(wǎng)在公布第三季度財報的同時(shí)，宣布收購擁有原創(chuàng )內容的文學(xué)網(wǎng)站逐浪網(wǎng)，進(jìn)一步整合手機閱讀的內容資源。
電子閱讀器的推出豐富移動(dòng)閱讀終端
手機閱讀內容承載終端逐漸豐富化，除智能手機的快速推進(jìn)外，電子閱讀器市場(chǎng)競爭日趨激烈，除原有的漢王、津科、易博士等終端外，大唐電信、方正也相繼推出針對TD的電子閱讀器概念機，這為手機閱讀內容提供了多樣化的承載終端。此外，電子閱讀器終端所承載的應用將日漸豐富化，如手機游戲、音樂(lè )、視聽(tīng)等。
手機報是主流的手機閱讀形式，娛樂(lè )性質(zhì)的內容較受歡迎
據易觀(guān)國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數據庫中《2009Q3中國手機閱讀市場(chǎng)季度監測》調研發(fā)現，手機報仍然是手機閱讀的主要形式，但是隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng )小說(shuō)、雜志、動(dòng)漫等內容形式不斷的向手機端滲透，以?shī)蕵?lè )為主導的內容形式較受用戶(hù)喜愛(ài)。預計，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的不斷改善，視聽(tīng)類(lèi)的手機閱讀形式將逐漸成熟。
欲了解手機閱讀的更多內容，請參閱易觀(guān)國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數據庫或聯(lián)系易觀(guān)國際（Analysys International）客戶(hù)服務(wù)部。
研究定義:
手機閱讀是指利用手機、專(zhuān)用手機閱讀終端等為閱讀內容承載終端的一種移動(dòng)閱讀行為，用戶(hù)一般通過(guò)手機閱讀新聞早晚報、手機小說(shuō)、手機雜志、手機動(dòng)漫、資訊等內容。
CTI論壇編輯
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