易觀(guān)：三股力量共同推動(dòng)移動(dòng)SNS市場(chǎng)的發(fā)展
2009/12/10
隨著(zhù)2008年移動(dòng)運營(yíng)商完成，2009年初3G發(fā)牌并陸續商用，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的熱點(diǎn)應用向移動(dòng)領(lǐng)域的復制與擴張表現得更加迅速。SNS在Facebook的帶動(dòng)下，早已成為互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)應用之一。對于中國市場(chǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，易觀(guān)國際（Analysys International）研究發(fā)現，2009年的移動(dòng)SNS市場(chǎng)在三股力量的推動(dòng)下得到市場(chǎng)預期的快速發(fā)展。
1、 移動(dòng)SNS的傳統力量——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商：積極嘗試商業(yè)模式創(chuàng )新。
以天下網(wǎng)、3G泡泡為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商是最早進(jìn)入移動(dòng)SNS領(lǐng)域的廠(chǎng)商，此前一般已經(jīng)通過(guò)移動(dòng)SNS或移動(dòng)社區的概念有過(guò)一、兩輪的融資。這類(lèi)廠(chǎng)商在2009年的發(fā)展以盈利模式的創(chuàng )新嘗試為特點(diǎn)，雖然植入式廣告、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)可能是其長(cháng)期的商業(yè)模式規劃，但是現階段相對務(wù)實(shí)的盈利方式仍然是道具、會(huì )員收費等用戶(hù)付費模式。
2、 移動(dòng)SNS的中堅力量——互聯(lián)網(wǎng)SNS廠(chǎng)商：流量的重要貢獻者。
以開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)（原校內網(wǎng)）為代表的互聯(lián)網(wǎng)SNS廠(chǎng)商均推出了WAP服務(wù)甚至手機客戶(hù)端服務(wù)，開(kāi)心網(wǎng)及人人網(wǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量在2009年均有較大幅度提升，年中已經(jīng)躋身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的前列。一些需要隨時(shí)隨地即時(shí)操作的網(wǎng)頁(yè)游戲是吸引用戶(hù)從PC端向手機端復制的重要原因。
3、 移動(dòng)SNS的新生力量——移動(dòng)運營(yíng)商：可能成為市場(chǎng)的整合者。
2009年5月中國移動(dòng)的139社區正式上線(xiàn)，移動(dòng)運營(yíng)商成為移動(dòng)SNS領(lǐng)域的重要新生力量，推出移動(dòng)SNS業(yè)務(wù)也是移動(dòng)運營(yíng)商實(shí)現業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化的布局之舉。易觀(guān)國際（Analysys International）分析認為龐大的用戶(hù)量及市場(chǎng)推廣能力是運營(yíng)商開(kāi)展業(yè)務(wù)的優(yōu)勢，與手機號碼捆綁的實(shí)名化用戶(hù)注冊方式也使得這類(lèi)SNS的用戶(hù)更具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。但是運營(yíng)商自身對互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)尚缺乏運營(yíng)經(jīng)驗，積極與產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作實(shí)現共贏(yíng)是對整個(gè)市場(chǎng)及自身均有利的發(fā)展之道。
綜上，易觀(guān)國際（Analysys International）分析認為，盡管2009年移動(dòng)SNS領(lǐng)域市場(chǎng)參與者眾多，但由于各自處于不同的發(fā)展階段，發(fā)展規劃也不盡相同，因此競爭并不成為現階段這一市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，市場(chǎng)在三股不同力量的推動(dòng)下向多元化方向發(fā)展。
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