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三網(wǎng)融合加快催生互聯(lián)網(wǎng)電視大市場(chǎng)

2010/03/25

　　近日，國務(wù)院作出了加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的決定。三網(wǎng)融合在我國并不是新概念，三網(wǎng)融合最早在1998年提出，被列入國家“九五”、“十五”規劃，但在推進(jìn)的過(guò)程中遭遇到了技術(shù)等方面的“瓶頸”。隨著(zhù)IPTV和第三代移動(dòng)通信技術(shù)取得實(shí)質(zhì)性突破，技術(shù)已不再是三網(wǎng)融合的壁壘。

　　“現在電視產(chǎn)品的更新?lián)Q代太快了。”家住北京豐臺區的石小姐說(shuō)，高清電視、網(wǎng)絡(luò )電視和LED電視相繼面世，一時(shí)都讓人鬧不明白誰(shuí)更好，在液晶電視和等離子電視的艱難抉擇中，好不容易才購買(mǎi)了一套可以下載電影的大屏幕液晶電視，“現在才發(fā)現自己已經(jīng)落伍了，畢竟能直接上網(wǎng)的電視更前衛時(shí)尚。”

　　電視產(chǎn)業(yè)集體“轉身”

　　我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，最新統計數據顯示，我國網(wǎng)民已達到3.84億，我國已成為全球第一的網(wǎng)絡(luò )大國。隨著(zhù)網(wǎng)民數量尤其是寬帶網(wǎng)民數量的快速增長(cháng)，人們要求更為舒適、便捷地享受網(wǎng)絡(luò )上的海量視頻資源。電視生產(chǎn)商從中迅速捕捉到了市場(chǎng)商機，互聯(lián)網(wǎng)電視順勢成為我國電視產(chǎn)業(yè)叩開(kāi)三網(wǎng)融合之門(mén)的轉型產(chǎn)品。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶(hù)提供包括數字電視在內的多種交互式服務(wù)的新技術(shù)。用戶(hù)只需要插上網(wǎng)線(xiàn)，就可以在線(xiàn)觀(guān)看互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )上的電影、電視劇及娛樂(lè )節目，同時(shí)能夠直接快速下載影視資源。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視在我國按功能來(lái)講有三大類(lèi)：第一種以三星LED7000/8000系列為主，提供圖文資訊，天氣預報的資訊的上網(wǎng)電視。第二種以國產(chǎn)彩電廠(chǎng)商TCL為主以在線(xiàn)觀(guān)看，在線(xiàn)下載，在線(xiàn)試聽(tīng)下載等娛樂(lè )功能為主的互聯(lián)網(wǎng)電視。第三種以萬(wàn)利達等廠(chǎng)家生產(chǎn)的電腦電視，功能更加全面，不但可以看資訊、看電影，還能夠聊天。其實(shí)質(zhì)就是當前家庭里的“電視機＋電腦”的模式。

　　實(shí)際上，國內電視廠(chǎng)商在2009年相繼推出了以互聯(lián)網(wǎng)概念為主打的電視產(chǎn)品。2010年則是各家在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域集體發(fā)力與展開(kāi)全面競爭的一年。去年年底，TCL率先在業(yè)界全面停止了40英寸以上的大屏幕非互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)，所有大屏幕電視流水線(xiàn)全面轉入互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)。而其他廠(chǎng)商也不甘人后，長(cháng)虹、海信、海爾等國內電視廠(chǎng)商也相應制定了2010年在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域擴張的新計劃。

　　市場(chǎng)需求勇攀“高峰”

　　隨著(zhù)產(chǎn)品不斷推陳出新，互聯(lián)網(wǎng)電視逐漸受到消費者特別是年輕群體的青睞。根據國家信息中心的統計，目前互聯(lián)網(wǎng)電視的銷(xiāo)量占整體平板電視銷(xiāo)量的15%至20%，總體銷(xiāo)量為300萬(wàn)至400萬(wàn)臺。互聯(lián)網(wǎng)電視以其便捷性、可控性、智能性和共享性，成功實(shí)現了消費升級、體驗升級，為消費者創(chuàng )造出一種全新的生活方式。

　　據市場(chǎng)研究機構奧維咨詢(xún)去年對全國1200個(gè)城市家庭的入戶(hù)調查顯示，消費者對電視加載網(wǎng)絡(luò )功能的歡迎程度達到84%。

　　奧維咨詢(xún)還預計，今年互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)銷(xiāo)售將同比增長(cháng)50%以上，其銷(xiāo)量將會(huì )達到整體液晶電視的35%以上，這意味著(zhù)2010年中國互聯(lián)網(wǎng)液晶電視的市場(chǎng)規模將超過(guò)300億元。

　　產(chǎn)業(yè)尚需厚積薄發(fā)

　　一位在家電賣(mài)場(chǎng)體驗互聯(lián)網(wǎng)電視在線(xiàn)觀(guān)看功能的消費者如此形容互聯(lián)網(wǎng)電視的強大功能：“我們可以通過(guò)遙控器來(lái)隨意點(diǎn)播電影，控制電影播放狀態(tài)，實(shí)現音量調節，快進(jìn)或快退觀(guān)看等常用功能。想怎么看就怎么看，想看哪段就看哪段。還可以使用斷點(diǎn)續播功能，在線(xiàn)電影看到中途退出，再次點(diǎn)播該電影時(shí)，會(huì )自動(dòng)連接上次的斷點(diǎn)繼續播放，不用擔心因為臨時(shí)退出而錯過(guò)劇情。”

　　然而真正實(shí)現這些功能，則需要彩電廠(chǎng)商們“厚積薄發(fā)”。隨著(zhù)三網(wǎng)融合的推進(jìn)，家電企業(yè)有望與3G通訊業(yè)快速融合。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視廠(chǎng)商之間的競爭將集中于內容，電視廠(chǎng)商將會(huì )積累越來(lái)越多合法的視頻內容，借助這些內容，家電廠(chǎng)商可以給手機用戶(hù)提供一個(gè)豐富多彩的內容應用平臺，這些豐富的內容恰恰可以彌補通信運營(yíng)商在3G內容業(yè)務(wù)上的不足。借助這個(gè)機會(huì )，家電廠(chǎng)商的手機業(yè)務(wù)也會(huì )得到迅猛發(fā)展，形成與通信運營(yíng)商捆綁合作的局面。
　　

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