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三網(wǎng)融合背景下的電視劇作品版權管理

2010/06/21

　　最近代理的一起某制片機構電視劇作品被某臺數字付費頻道盜播而引發(fā)的著(zhù)作財產(chǎn)權糾紛案件，引起了我們對三網(wǎng)融合背景下電視劇作品版權管理問(wèn)題的思考。

　　新媒體青睞是機遇也是挑戰

　　在三網(wǎng)融合的背景下，渠道競爭加劇，“內容為王”更加凸顯。電視劇作為最能穩定地吸引觀(guān)眾的內容之一，其實(shí)早已滲透進(jìn)各個(gè)網(wǎng)絡(luò )，不但在傳統電視媒體中地位顯著(zhù)，在數字付費電視、有線(xiàn)電視廣播及數字點(diǎn)播方面也備受寵愛(ài)，在新媒體中無(wú)疑更是內容中的精品，成為視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視等充實(shí)內容的首選。各媒體對高質(zhì)量?jì)热莸臓帄Z不斷推高作品的價(jià)格。這是電視劇制作機構的機遇，但也對版權管理提出了更高的要求。

　　著(zhù)作權法素有“鬼法”之稱(chēng)，皆因其新案迭出，變化多端。著(zhù)作權不是簡(jiǎn)單的單一權利，而是源于作品的一系列權利組成的權利束，作品使用方式隨著(zhù)媒體形式與技術(shù)進(jìn)步而層出不窮，新的使用方式往往意味著(zhù)新的權利被發(fā)現。這造成了著(zhù)作權管理上的復雜性。而權利人如果出現失誤，可能造成應得利益的損失，也可能因授權不慎導致被授權人之間利益沖突而不得不承擔相應的法律責任。

　　如何在三網(wǎng)融合的背景下管理和利用好版權資源，獲取最大化、可持續的利益，是擺在電視劇作品版權人面前的一個(gè)問(wèn)題。

　　保持作品版權歸屬清晰

　　我們認為，版權管理一般從三個(gè)方面來(lái)著(zhù)手。第一，作品著(zhù)作權權屬清晰是經(jīng)營(yíng)和維護權利的基礎。根據著(zhù)作權法的規定，如無(wú)相反證據，在作品上署名的公民、法人或者其他組織為作者。電影作品和以類(lèi)似攝制電影的方法創(chuàng )作的作品的著(zhù)作權由制片者享有。也就是說(shuō)作品上的署名是判斷作品著(zhù)作權的初步證據。目前電視劇署名五花八門(mén)，不少作品在真正的制片者之外，還因各種原因羅列了諸多的掛名機構，如播出機構、網(wǎng)絡(luò )媒體，更有甚者，一部作品在不同媒體播出時(shí)其署名竟然也有差異；版權人的稱(chēng)謂也花樣繁多，如制片人、出品人、攝制單位、聯(lián)合攝制、協(xié)助出品等等。此狀態(tài)下版權人應采取適當的措施，以保持作品版權歸屬的清晰，比如合作作品各合作單位在合同中應明確約定版權歸屬及收益分配；對于掛名者應約定權利僅限于署名，無(wú)其他權利或放棄其他權利。如果上述協(xié)議因商業(yè)秘密保護等原因不宜對外公開(kāi)，也可以就上述內容要求相關(guān)機構單獨出具聲明書(shū)。這些法律文件應該盡早取得，未雨綢繆，因為此前曾經(jīng)發(fā)生過(guò)因某掛名公司被注銷(xiāo)造成權利人無(wú)法獲得其關(guān)于版權的聲明而在訴訟中權益得不到確認的情形。

　　避免相互沖突的授權

　　第二，對外授權應清晰明確，同時(shí)避免相互沖突的授權。網(wǎng)絡(luò )融合與技術(shù)進(jìn)步的背景下，熒屏不再只屬于廣電播出機構，PC也不再只屬于互聯(lián)網(wǎng)，手機同樣成為視頻節目消費的重要渠道；信息網(wǎng)絡(luò )傳播權不再只讓人們聯(lián)想到互聯(lián)網(wǎng)，因為手機和有線(xiàn)電視點(diǎn)播也需要獲得該項授權，而廣播權及廣播組織權也不再單單讓人們想到電臺與電視臺，視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò )電視臺、手機電視臺定時(shí)播出節目也需要獲得權利人的前述許可。

　　著(zhù)作權權利束的復雜和權利利用形式的演進(jìn)，要求權利人在對外授權上必須謹慎：首先，權利授予時(shí)要注意從不同的維度給所授予的權利以準確的界定：除授權使用的時(shí)間、空間外，還包括被授權使用的機構或媒體、終端、傳播方式，以及根據具體情況個(gè)性化約定，盡量避免出現籠統的授權方式。比如約定授權使用的主體范圍為合同某一方的關(guān)聯(lián)機構，則應對關(guān)聯(lián)機構的范圍約定清楚。其次，授權時(shí)應注意避免已經(jīng)或將要做出的授權之間的沖突。比如如果作品在A(yíng)區域的電視廣播權被獨家授權給A區電視臺的區域性頻道，如果再授權給B區域B電視臺開(kāi)設的全國播出并已經(jīng)在A(yíng)區域入戶(hù)的數字付費頻道，則可能導致權利之間的沖突，除非與A、B電視臺的合同約定的分別是傳統頻道的廣播權與數字付費頻道的廣播權。

　　堅決采取適當途徑維權

　　第三，一旦遭遇侵權，要堅決通過(guò)適當途徑維護權益。目前電視劇制作機構在維權方面面臨諸多困境，如維權成本高而判決賠償金額卻太低，如對播出機構的依賴(lài)造成制片機構不敢向播出平臺主張權利等等。我們認為，電視劇作品的版權人可以考慮版權經(jīng)營(yíng)機構或集體管理機構的力量，通過(guò)規模化運作，降低維權成本；而作品價(jià)值在市場(chǎng)上的不斷被發(fā)現也將推動(dòng)相關(guān)立法、司法活動(dòng)。另一方面，渠道競爭日趨激烈，內容爭奪不斷升溫，制播分離成為廣電改革的核心，擁有優(yōu)質(zhì)內容的制作機構正在加強其市場(chǎng)地位，優(yōu)質(zhì)作品的生產(chǎn)能力無(wú)疑是維權的底氣所在。

北京商報


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