手機電視發(fā)展面臨的機遇和挑戰

張國平 2010/12/02

　　摘要:隨著(zhù)移動(dòng)通信技術(shù)的不斷進(jìn)步，手機電視也迅猛發(fā)展起來(lái)。3G技術(shù)的發(fā)展和應用，拓寬了手機電視發(fā)展的道路，電視節目的制播分離豐富了手機電視的內容。手機電視的發(fā)展在面臨著(zhù)眾多機遇的同時(shí)，又不可避免的要面對來(lái)自眾多媒體的競爭和挑戰。

　　關(guān)鍵詞：手機電視；3G技術(shù)；三網(wǎng)合一

　　一、手機電視的發(fā)展現狀

　　手機電視是以移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )和數字廣播網(wǎng)絡(luò )為傳輸手段，以具有操作系統和視頻功能的智能手機為傳輸終端，傳輸和接收電視節目的技術(shù)手段和技術(shù)應用。手機電視的本質(zhì)是一種移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)，是移動(dòng)通信和電視媒體兩大產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，手機也因此被譽(yù)為繼電影、電視和電腦之后的“第四屏幕”。手機電視最初出現在日本，從2003年開(kāi)始，隨著(zhù)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和手機性能的提高，一些發(fā)達國家如美國、英國、意大利、韓國等國家紛紛推出手機電視業(yè)務(wù)，引起了人們的廣泛關(guān)注。我國的手機電視業(yè)務(wù)始于2003年10月，海南廣播電視臺首次通過(guò)移動(dòng)和聯(lián)通兩家手機網(wǎng)絡(luò )向用戶(hù)發(fā)送了亞洲博鰲論壇的視頻新聞。2005年1月，上海移動(dòng)推出了免費試用的手機電視業(yè)務(wù)，此后，湖北、四川、江蘇、山東、河南等地相繼開(kāi)通手機電視業(yè)務(wù)。2008年北京奧運會(huì )期間手機電視首次參與了奧運報道，2009年1月陜西省首次對人大和政協(xié)“兩會(huì )”實(shí)現手機直播。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )通信技術(shù)和手機終端技術(shù)的進(jìn)一步成熟，尤其是3G網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的成熟以及手機電視內容的不斷豐富，手機電視業(yè)務(wù)將會(huì )迅猛發(fā)展，手機電視將成為內容提供商和網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商們新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。

　　二、手機電視面臨的機遇

　　（一）巨大的市場(chǎng)潛力

　　2009年年底，我國的手機用戶(hù)總量已經(jīng)達到了7.4億，比2008年凈增6925.9萬(wàn)戶(hù)，手機用戶(hù)總量超過(guò)了整個(gè)歐洲國家手機用戶(hù)的總和，成為全球最大的移動(dòng)通信市場(chǎng)。尤其是隨著(zhù)3G技術(shù)應用于移動(dòng)通信，進(jìn)一步推動(dòng)了手機電視的發(fā)展。截至2008年我國手機電視市場(chǎng)規模達23億元，手機電視用戶(hù)達到120萬(wàn)。2008年底廣電總局表示，將籌資百億資金發(fā)展手機電視業(yè)務(wù)，預計到2010年，手機電視用戶(hù)將從120萬(wàn)提高到5000萬(wàn)，極大地促進(jìn)手機電視業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展。

　　（二）不斷發(fā)展的移動(dòng)通信技術(shù)

　　2009年1月7日，工業(yè)和信息化部正式為中國移動(dòng)、中國聯(lián)通和中國電信三家運營(yíng)商發(fā)放3G牌照，宣告中國已經(jīng)全面進(jìn)入3G時(shí)代。3G技術(shù)的應用使得手機網(wǎng)絡(luò )的數據傳輸速度大幅度提升，圖像、音樂(lè )、視頻等多種媒體形式能夠在手機網(wǎng)絡(luò )中快速傳輸。3G技術(shù)的發(fā)展和應用成為我國手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強力助推器。我國第一代手機電視是基于2.5G移動(dòng)通信技術(shù)的一種流媒體影音直播和點(diǎn)播業(yè)務(wù)，其傳輸速度在11kb/s—25kb/s。而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )只有達到200kb/s的網(wǎng)速，手機電視的聲音和視頻傳輸效果才能實(shí)現和模擬信號一樣的效果。因此，第一代手機電視技術(shù)嚴格意義上還稱(chēng)不上電視。3G技術(shù)應用后網(wǎng)絡(luò )傳輸速度達到2mb/s以上，徹底解決了因網(wǎng)絡(luò )擁堵而造成傳輸不暢的現象。3G手機終端技術(shù)的發(fā)展也為手機電視的發(fā)展提供了有利的條件。3G手機不僅具有智能、屏幕大、待機時(shí)間長(cháng)等特點(diǎn)，而且處理數據的能力也大大加強，除了能完成高質(zhì)量的日常通信外，還能進(jìn)行多媒體通信，能夠直接登陸互聯(lián)網(wǎng)并下載信息、查看電子郵件或瀏覽網(wǎng)頁(yè)。很多3G手機還自帶攝像頭，用戶(hù)可以利用3G手機進(jìn)行視頻對話(huà)、視頻會(huì )議等等，甚至一些高像素的3G手機還可以跟一般的數碼相機媲美。

　　（三）制播分離模式的出現

　　制播分離通俗地說(shuō)是指實(shí)行適度的電視節目制作與播出相分離，除了新聞、社評等發(fā)揮導向作用的節目由電視臺制作外，其他電視節目則放手由社會(huì )力量制作，電視臺負責對節目進(jìn)行規劃、評估、審核、收購和播出。制作公司和電視臺各司其職，共同有效地完成電視節目的制作和播出，降低成本，提高電視節目的總體質(zhì)量。目前我國大部分電視臺還在采用制播合一的體制，這種制度在運作過(guò)程中暴露出了種種弊端，如成本難以有效控制、機構臃腫、人浮于事、效益低下等等。由于沒(méi)有競爭，沒(méi)有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的考驗，節目質(zhì)量難有大的提高，電視臺背上了越來(lái)越沉重的包袱。因此，一些專(zhuān)家們呼吁電視媒體實(shí)施制播分離體制，以適應市場(chǎng)經(jīng)濟體制的要求。2008年12月2日，中央人民廣播電臺音樂(lè )之聲欄目率先實(shí)現制播分離，隨后，天津電視臺、吉林電視臺、長(cháng)春電視臺、廣西電視臺、上海文廣等將一部分欄目實(shí)現了制播分離。隨著(zhù)制播分離模式的廣泛推廣，手機電視的內容來(lái)源比以前更廣泛，內容也更豐富，更精良，更多元化。手機電視用戶(hù)也有了更多的選擇，依托手機電視這個(gè)新的平臺，用戶(hù)們接收到的節目?jì)热菀矊?huì )越來(lái)越豐富。

　　（四）三網(wǎng)合一的政策支持

　　長(cháng)期以來(lái)我國廣電和電信之間行業(yè)分割明晰，不能相互進(jìn)入。手機電視涉及到廣電和電信兩個(gè)行業(yè)，廣電的優(yōu)勢在于擁有豐富的節目?jì)热荩娦挪块T(mén)擁有成熟的通信網(wǎng)絡(luò )和龐大的用戶(hù)群體，互不進(jìn)入的政策約束嚴重制約了手機電視的發(fā)展。2010年1月13日，國務(wù)院總理溫家寶主持召開(kāi)國務(wù)院常務(wù)會(huì )議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合，爭論了十二年的“三網(wǎng)合一”議題終于得以明確的確認。三網(wǎng)合一的政策出臺將會(huì )加快廣電與電信的合作步伐，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，迅速提高手機電視的發(fā)展速度。

　　三、手機電視面臨的挑戰

　　（一）手機電視技術(shù)的不成熟

　　由于目前手機電視技術(shù)還不穩定，許多手機用戶(hù)還無(wú)法體會(huì )到手機電視帶來(lái)的便利，即使是3Ｇ網(wǎng)絡(luò )技術(shù)也沒(méi)有完全突破現有的技術(shù)瓶頸，雖然3Ｇ網(wǎng)絡(luò )所提供的高速傳輸速率能使手機電視的聲音、視頻效果有很大改進(jìn)，但3Ｇ網(wǎng)絡(luò )的帶寬是有限的，尤其是在大量手機用戶(hù)同時(shí)在線(xiàn)收看電視節目時(shí)，將造成網(wǎng)絡(luò )擁堵甚至癱瘓。此外，手機本身的很多特點(diǎn)也給手機電視的發(fā)展帶來(lái)諸多不便，首先，手機屏幕尺寸小、視頻質(zhì)量低，視覺(jué)效果比傳統電視要差很多。其次，目前手機電池的待機時(shí)間短，在線(xiàn)收看電視只能持續使用一小時(shí)左右，不但不能讓用戶(hù)盡興，而且也會(huì )影響手機其他功能的正常使用。第三，支持手機電視的手機終端需要高速處理音頻和視頻數據的芯片，這無(wú)疑大大增加了手機的成本，昂貴的手機電視終端也將成為手機電視用戶(hù)發(fā)展的一大障礙。

　　（二）不健全的商業(yè)模式

　　手機電視的產(chǎn)業(yè)鏈包括內容產(chǎn)生、內容整合、網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)、終端提供、系統支撐等五個(gè)環(huán)節。復雜的產(chǎn)業(yè)鏈勢必會(huì )影響各個(gè)運營(yíng)商的利潤，而且一旦任何一個(gè)環(huán)節出了問(wèn)題，都會(huì )影響到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。傳統的電視產(chǎn)業(yè)收入主要來(lái)源于廣告收入和收視費用，其中絕大部分收入來(lái)自廣告。但是手機是一種私密性很強的媒體，在手機上播放廣告顯然不能被受眾所接受。但是，如果不在手機電視上播放廣告，而依靠收視時(shí)間來(lái)收費必然會(huì )提高收視費用。因此，目前無(wú)論是在手機電視比較領(lǐng)先的國家還是正在探索中的我國，其盈利模式都還在積極探討當中。

　　（三）資費過(guò)高阻礙手機電視業(yè)務(wù)發(fā)展

　　目前，我國手機電視收費方式主要是流量費用加內容服務(wù)費的方式，流量費由運營(yíng)商收取，內容服務(wù)費由SP收取，由于運營(yíng)商占主導地位，內容服務(wù)費目前一般都在捆綁免費期。按照目前中國聯(lián)通手機電視業(yè)務(wù)的收費標準，每分鐘流量費用高達12元，看一小時(shí)就要720元，這樣的資費對于普通消費者而言很難接受。即使是在目前資費包月的情況下，其費用也不便宜。2009年8月，移動(dòng)電視CMMB運營(yíng)商中廣衛星移動(dòng)廣播有限公司對外宣布，將在全國范圍內開(kāi)展體驗活動(dòng)：至2010年6月30日，用戶(hù)只要花36元即可免費收看包括加密節目在內的6套電視節目。聯(lián)通公司也出臺了3G手機電視節目的收費標準，單個(gè)頻道包月32元/月，CCTV的6個(gè)頻道打包包月38元，單個(gè)頻道包天的費用則分別是6元和8元。目前有線(xiàn)電視每月繳納13元收視費就可以收看數十套節目，手機電視收費標準與有線(xiàn)電視相比明顯偏貴。讓運營(yíng)商為難的是，如果定的太低，很難保證網(wǎng)絡(luò )的正常運營(yíng)，太高則影響手機用戶(hù)的發(fā)展。因此如何制定出科學(xué)合理的資費模式，是運營(yíng)商們面臨的一個(gè)難題。

　　（四）節目?jì)热菖c傳統電視同質(zhì)

　　目前，手機電視的內容大多來(lái)源于傳統電視，如中廣衛星移動(dòng)的節目大多來(lái)自CCTV-1，CCTV-5等頻道。然而由于手機終端的移動(dòng)性、屏幕小等特點(diǎn)，用戶(hù)對手機電視內容的需求與傳統電視有所不同。傳統電視以小時(shí)為單位的編排節目方法已經(jīng)不能適應手機電視的需求，這就需要運營(yíng)商們考慮為手機電視制作符合其自身特點(diǎn)的節目?jì)热荩缇势巍⑿《虅　蕵?lè )小游戲等等。目前我國手機電視的內容資源較為貧乏，還不能滿(mǎn)足用戶(hù)的需要。如果不考慮手機屏幕小、移動(dòng)接收等特點(diǎn)，而簡(jiǎn)單的把傳統電視的內容不加選擇的傳送到手機上，不僅浪費大量的流量，而且對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)也毫無(wú)吸引力。因此，需要更多的內容提供商加入到手機電視的建設行列中來(lái)，不斷滿(mǎn)足手機電視用戶(hù)的需求，提供更多創(chuàng )新性的手機電視內容。

　　（五）來(lái)自其他媒體的競爭

　　目前，手機電視還面臨著(zhù)其他眾多媒體的競爭壓力，如傳統電視、互聯(lián)網(wǎng)等等。傳統電視發(fā)展到今天，無(wú)論是用戶(hù)群體還是播出內容都已經(jīng)成熟，尤其是傳統電視收費低，節目?jì)热葚S富，傳統電視的地位還沒(méi)有那一種媒體能夠替代。2009年12月28日中國網(wǎng)絡(luò )電視臺正式開(kāi)播，它匯集了全國電視機構每天播出的1000多個(gè)小時(shí)的視頻節目，將優(yōu)秀的節目?jì)热葸M(jìn)行數字化保存，建立一個(gè)龐大的以網(wǎng)絡(luò )視頻為核心的多媒體數據庫，并通過(guò)部署全球鏡像站點(diǎn)覆蓋北美、歐洲、東南亞、中東、非洲等近百個(gè)國家和地區的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。隨著(zhù)手機用戶(hù)的不斷發(fā)展，手機電視將面臨著(zhù)一個(gè)巨大的市場(chǎng)，通信技術(shù)的提高和越來(lái)越多的內容提供商的加入，也將為手機電視的發(fā)展奠定良好的基礎。但目前手機電視的發(fā)展不僅需要新的通信技術(shù)來(lái)支撐，而且也需要政府部門(mén)加強戰略研究，加強市場(chǎng)規劃和政策制定，只有這樣才能有效地推動(dòng)手機電視的快速發(fā)展。

人民網(wǎng)


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