微軟收購諾基亞手機業(yè)務(wù)交易電話(huà)會(huì )議實(shí)錄
2013-09-04 16:37:07   評論：0 點(diǎn)擊：

　　微軟日前宣布，將以72億美元收購諾基亞手機業(yè)務(wù)，及大批專(zhuān)利組合授權。兩家公司隨后于當地時(shí)間9月3日上午8點(diǎn)45分（北京時(shí)間9月3日20點(diǎn)45分）召開(kāi)電話(huà)會(huì )議，詳述交易內容，并接受分析師及媒體提問(wèn)。微軟CEO史蒂夫·鮑爾默（Steve Ballmer）、CFO艾米·伍德（Amy Wood）、操作系統部門(mén)執行副總裁特里·梅爾森（Terry Myerson）及諾基亞設備和移動(dòng)部門(mén)執行副總裁史蒂芬·艾洛普（Steven Elop）等公司高管參加了此次電話(huà)會(huì )議。

以下是電話(huà)會(huì )議問(wèn)答部分實(shí)錄：

圣誕購物季期間會(huì )有一系列新平板電腦上市

問(wèn)：關(guān)于平板電腦。此次微軟收購諾基亞手機業(yè)務(wù)交易，對微軟未來(lái)在平板電腦業(yè)務(wù)的戰略制定方面有何影響？微軟是否會(huì )進(jìn)一步增加在平板電腦市場(chǎng)中自有硬件方面的努力？

梅爾森：手機和平板電腦業(yè)務(wù)我們需要繼續。我們看到，手機產(chǎn)品的屏幕在不斷變大，我們的手機產(chǎn)品使用體驗現在也可以在Windows平板電腦上得以實(shí)現。我們的應用平臺將手機和平板電腦連接在一起。我認為，我們的消費者希望我們能夠推出一款具備手機體驗的出色平板電腦產(chǎn)品，我們的戰略將繼續演著(zhù)這個(gè)方向進(jìn)行。

鮑爾默：如你所知，我們的確具備自有平板電腦產(chǎn)品，我們看到了機遇，將繼續在這方面努力。在這個(gè)領(lǐng)域，我們與OEM之間也有非常緊密的項目合作，特別是在英特爾凌動(dòng)（Atom）處理器等基礎產(chǎn)品方面，我認為，人們會(huì )因此獲益。在圣誕購物季期間，將會(huì )有一系列新產(chǎn)品上市。

廉價(jià)手機產(chǎn)品十分具有戰略意義

問(wèn)：由于諾基亞擁有強大的低端功能性手機業(yè)務(wù)，Windows有何擴展空間？微軟已經(jīng)降低了Windows手機的參數規格，讓W(xué)indows在廉價(jià)設備中運行。微軟是否有計劃進(jìn)一步加深在巨大的廉價(jià)手機市場(chǎng)進(jìn)行拓張？

梅爾森：我們的首要目標就是盡可能讓全球更多的用戶(hù)使用Windows，從下一款新Windows手機推出的角度而言，廉價(jià)手機產(chǎn)品十分具有戰略意義，但是目前我們不會(huì )透露太多。

問(wèn)：此次交易對微軟的重組有何影響？鑒于硬件和軟件是兩個(gè)不同的領(lǐng)域，那么諾基亞手機業(yè)務(wù)將合并在哪個(gè)部門(mén)，硬件業(yè)務(wù)或者硬件/內容設備業(yè)務(wù)？

鮑爾默：重組計劃仍保持不變。硬件部門(mén)擁有更大規模和新的機會(huì )，朱莉·勞森-格林（Julie Larson-Green）在全力以赴的進(jìn)行運行，在未來(lái)幾個(gè)月我們有很多工作要做，朱莉和她的團隊將負責計劃和整合方面的工作，對于負責設備方面的工作，朱莉非常興奮。不過(guò)，此次收購的大部分團體是手機領(lǐng)域，艾洛普將負責運營(yíng)該部分，并將采取適當措施。朱莉將和艾洛普一起找出合適的整合方案。

問(wèn)：對于Windows Phone未來(lái)在OEM中占據多少比例有何期許？

鮑爾默：目前，80%的諾基亞產(chǎn)品都是Windows Phone手機，從短期看，我不認為會(huì )發(fā)生較大變化。但隨著(zhù)市場(chǎng)增長(cháng)，Windows Phone在OEM中所占比率會(huì )增加，現在進(jìn)行預測還為時(shí)過(guò)早。

作為一家企業(yè)運行會(huì )更好

問(wèn)：關(guān)于成本合理化，諾基亞擁有3.2萬(wàn)名員工，而微軟的員工數為9.9萬(wàn)，在這方面，微軟有何計劃？

鮑爾默：我要強調的是，許多硬件廠(chǎng)商通常都是將生產(chǎn)外包，但是諾基亞屬于內源化，對此，諾基亞有相關(guān)戰略，而且他們執行的很不錯。

伍德：在3.2萬(wàn)名員工中，約有1.8萬(wàn)名員工直屬生產(chǎn)業(yè)務(wù)，我認為，諾基亞所擁有的規模和機遇并不在這里。在整合方面，我認為，鮑爾默和艾洛普的表現出色，經(jīng)過(guò)了深思熟慮，在合理化方面也非常慎重，讓我們最后能夠成為一個(gè)具有較好執行能力和效率的品牌和團隊。

問(wèn)：管理層談到了合作關(guān)系和推出出色產(chǎn)品，那么，通過(guò)此次交易，微軟能夠做到哪些合作伙伴無(wú)法達成的事情？能否舉例說(shuō)明？或者重點(diǎn)其實(shí)是加強微軟在智能手機領(lǐng)域的地位？是否為了確保微軟在智能手機市場(chǎng)的長(cháng)期發(fā)展？

鮑爾默：后面的問(wèn)題完全正確。我們認為，作為一家企業(yè)而非兩家企業(yè)運行更好，原因有三：第一，我們說(shuō)到了一個(gè)品牌和統一的打入市場(chǎng)的方式。我認為，相較于諾基亞Lumia Windows Phone 1020這樣的品牌名，我們能夠做得更好。因為諾基亞和微軟在業(yè)務(wù)方面完全不同，對于這樣的品牌名我們無(wú)能為力。通過(guò)此次交易，我們能夠簡(jiǎn)化與運營(yíng)商的合作模式，讓消費品牌的消費信息更加簡(jiǎn)潔。

在創(chuàng )新方面，我們做了大量工作，但是作為兩家獨立的企業(yè)，在創(chuàng )新方面還是會(huì )存在一些不同的觀(guān)點(diǎn)。Lumia 1020在拍攝和成像方面非常出色，但我認為，若作為一家企業(yè)，我們就會(huì )加大這方面投入，開(kāi)發(fā)出更出色的軟件和應用，加大在核心硬件平臺上的投資。

第三，我認為，我們的業(yè)務(wù)變得靈活。作為兩家企業(yè)，我們在不同的國家，有不同的決策人，做出價(jià)格和目標相左的投資決策，就我看來(lái)，這降低了經(jīng)營(yíng)效率，也使得業(yè)務(wù)缺乏靈活性。綜上所述，我認為，我們能夠實(shí)現令人矚目的進(jìn)步。

推動(dòng)應用數量增加

問(wèn)：在未來(lái)幾年內實(shí)現15%的市場(chǎng)份額是一個(gè)非常激進(jìn)的目標，要達成這一目標，就要去的開(kāi)發(fā)者們的支持，而開(kāi)發(fā)者們已經(jīng)有了iOS和Android平臺，微軟一直表示，HTML 5在未來(lái)幾年將實(shí)現增長(cháng)。微軟將如何說(shuō)服開(kāi)發(fā)者們?yōu)閃indows Phone開(kāi)發(fā)應用？

梅爾森：對于開(kāi)發(fā)者，Windows提供了非常多的安裝平臺，從PC到手機再到平板電腦，還有Xbox One，開(kāi)發(fā)者們開(kāi)發(fā)的HTML 5應用或者原生應用將能夠在所有這些設備中安裝，讓開(kāi)發(fā)者們能夠接觸到更多的用戶(hù)，比如企業(yè)用戶(hù)和游戲主機用戶(hù)等，為開(kāi)發(fā)者們提供了獨特的平臺進(jìn)行商業(yè)化。

鮑爾默：關(guān)鍵之一是推動(dòng)應用數量增加。我們有差異化產(chǎn)品，現在我們應用商店的應用數量達到了16萬(wàn)。不過(guò)，我知道我們還有很長(cháng)的路要走。最關(guān)鍵的是，推出我們自有應用和自有硬件，讓消費者來(lái)購買(mǎi)，推動(dòng)銷(xiāo)售量的增加，然后吸引更多開(kāi)發(fā)者來(lái)這個(gè)生態(tài)系統。HTML 5的特性是中立，我希望所有平臺都可以兼容。