MMS手機平臺市場(chǎng)潛力驚人
2002/08/12
法國ISASES Consultants 經(jīng)研室主任 林挺生
點(diǎn)對點(diǎn)(Peer to peer)SMS傳訊服務(wù)，相較于新興的多媒體傳訊服務(wù)(MMS)而言，不論就復雜度或功能都像是兒戲。
不過(guò)專(zhuān)家表示，市場(chǎng)上出現了一批新興的中介軟件供貨商，他們可以協(xié)助電信業(yè)者處
理MMS的經(jīng)營(yíng)。就支持移動(dòng)電信網(wǎng)絡(luò )的獲利來(lái)源看來(lái)，傳訊服務(wù)很顯然地將成為業(yè)者主要財源。但非常不幸，這也是業(yè)者困擾的來(lái)源，愈趨復雜的傳訊技術(shù)，所需要考慮的因素也愈多，例如廣告服務(wù)和新的MMS標準。
分析家預期，在這種技術(shù)競爭的市場(chǎng)環(huán)境下，新一波市場(chǎng)兼并現象將會(huì )出現。移動(dòng)電信業(yè)者將不得不與多供貨商?multi-vendor?環(huán)境妥協(xié)，并與其他業(yè)者合并網(wǎng)絡(luò )。然而這種做法不見(jiàn)得有利于新興業(yè)者推出MMS服務(wù)。雖然電信業(yè)者和服務(wù)供貨商將能夠處理不同的通訊協(xié)議、接口和標準，但分析家警告說(shuō)，他們也將逐漸面臨現有服務(wù)平臺不足的挑戰。Forrester Research公司的移動(dòng)電信市場(chǎng)分析家Michelle de Lussant表示，MMS平臺上的通訊協(xié)議非常紛亂，這些協(xié)議通常是為了提供更豐富的內容而生，這也促成另一個(gè)新興市場(chǎng)的誕生──傳訊中介軟件。平臺爭霸戰
直到目前為止，傳訊平臺都是針對SMS而設計，并以點(diǎn)對點(diǎn)傳輸為考量，著(zhù)眼點(diǎn)在大量與快速傳輸。這種技術(shù)的限制是欠缺更具彈性的傳訊內容。專(zhuān)家解釋說(shuō)，以往電信業(yè)者沒(méi)有考慮過(guò)以透過(guò)傳訊服務(wù)來(lái)進(jìn)行影劇偶像投票一類(lèi)的服務(wù)，因此，中介軟件供貨商即將扮演起實(shí)現這種服務(wù)的角色。市場(chǎng)上成功的例子有：芬蘭的First Hop、英國的Empower Interactive、以色列的Regisoft，以及德國的m-Wise、Materna、12snap。
Frost ＆ Sullivan市場(chǎng)分析公司最近的研究也發(fā)現，MMS的迅速發(fā)展很快地將淘汰掉傳統的SMS。MMS在2.5G和3G市場(chǎng)的成功，將會(huì )像當初SMS在2G市場(chǎng)上一樣。這將成為另一個(gè)MMS市場(chǎng)兼并的驅力。不過(guò)分析家也警告市場(chǎng)暫時(shí)不要高估MMS在未來(lái)幾年的重要性，因為今年上市的手機中?不含PDA?，大約只有6％支持MMS功能。分析家預期，此類(lèi)手機的普及至少要等到2005年，不過(guò)一旦硬件普及了，MMS服務(wù)將占業(yè)者收入的三分之二，其中還不算電子郵件服務(wù)。
First Hop公司總裁Timo Laaksonen表示，MMS中介軟件的任務(wù)是連接電信業(yè)者的傳訊平臺，以及任何可以提供訊息傳輸的軟件，一方面處理訊息傳輸，一方面平衡不同平臺之間的流量。他還表示，傳訊市場(chǎng)就像時(shí)尚市場(chǎng)一樣，只有新鮮感才能吸引客戶(hù)，因此業(yè)者往往必須很頻繁地更換內容。而中介軟件供貨商也將扮演內容更新的角色。
First Hop就推出一組可以對任何設備提供軟件服務(wù)的套件。其中最重要的是FirstHop Message Gateway，它是一個(gè)讓業(yè)者能夠迅速配置MMS平臺的模塊，可以在傳統SMS平臺中提供多語(yǔ)系的訊息交換功能。這個(gè)平臺也提供連結管理?session management?、運作報告和計費系統的整合。該公司形容，這個(gè)套件就像是一個(gè)商店，他們在每個(gè)貨品上標價(jià)，而SMS中心則是收銀臺，讓貨品轉換成貨幣。如何利用最大的市場(chǎng)空間
First Hop公司這個(gè)套件，目前已成功地獲得Compaq、Hewlett-Packard、Nokia和Ericsson等公司響應。Timo Laaksonen表示，在與這些公司的合作中，他們的關(guān)系是產(chǎn)品合作，而非市場(chǎng)競爭。以Nokia公司為例，他們了解到整合和管理不同傳訊平臺環(huán)境所能帶來(lái)的廣大機會(huì )和重要性。因此，Nokia公司也開(kāi)始經(jīng)營(yíng)起傳輸中介軟件的業(yè)務(wù)。
Empower Interactive則是另一個(gè)在市場(chǎng)上成功的業(yè)者，他們嘗試整合所有傳訊服務(wù)價(jià)值鏈中的業(yè)者，包括應用軟件開(kāi)發(fā)商、內容供貨商和媒體公司等。由于SMS已經(jīng)成為一項普及的功能，因此，許多媒體公司都希望能夠透過(guò)這個(gè)技術(shù)來(lái)吸引到更多的客戶(hù)。
然而內容供貨商所希望提供的內容，有許多是現今電信業(yè)者平臺所無(wú)法支持的。分析家表示，電信業(yè)者必須將應用軟件分開(kāi)，否則他們將無(wú)法區分低利潤高傳量的SMS和高利潤高傳量的廣告傳訊。如果沒(méi)有中介軟件供貨商，內容供貨商和電信業(yè)者面對這種技術(shù)困境，也只有干瞪眼的份。
Empower指出，目前有一些應用軟件服務(wù)供貨商和企業(yè)，使用GSM調制解調器來(lái)提供跨網(wǎng)?cross-network?SMS服務(wù)，結果造成網(wǎng)絡(luò )過(guò)塞和系統癱瘓的下場(chǎng)。該公司表示，他們所提供的解決方案可以協(xié)調應用軟件間的流量，因此，業(yè)者可以在高流量與基礎架構中獲得平衡。此外，該公司也提供了能讓使用者在任何網(wǎng)絡(luò )環(huán)境中都可以取得應用軟件的功能。Empower公司目前的客戶(hù)包括知名的Mblox，它是SMS內容供貨商。Empower在Mblox公司安裝了高傳量跨網(wǎng)終端應用平臺，讓Mblox可以對應用軟件供貨商及媒體公司提供傳訊服務(wù)。
新浪科技(tech.sina.com.cn)—北京現代商報
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