用產(chǎn)業(yè)鏈打造短信
2002/08/12
世界杯的硝煙已經(jīng)散去，但回首激情六月，很多觀(guān)眾在記住了熱線(xiàn)聲訊電話(huà)的同時(shí)，肯定還記住了另一個(gè)號碼“2002”——這是移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)世界杯之旅的特服號。
相信這樣的短信息服務(wù)陪伴很多手機用戶(hù)度過(guò)了這個(gè)流火的六月，因為掌門(mén)網(wǎng)、新浪、搜狐等在世界杯期間都推出了短信息賽事點(diǎn)播服務(wù)。據悉，世界杯期間，掌門(mén)網(wǎng)用戶(hù)的日發(fā)送量保持在100萬(wàn)條以上，最高發(fā)送量則突破200條／秒；新浪有約30萬(wàn)用戶(hù)訂閱了短信；搜狐的短信收入則同比增長(cháng)40%。
如果讓時(shí)光倒退2年，可能誰(shuí)也不會(huì )想到短信息這個(gè)“手指上的游戲”會(huì )有今天的輝煌，更不會(huì )料到在世界杯期間短信息會(huì )成為繼網(wǎng)絡(luò )之后的“第五媒體”。今天，很多人，尤其是年輕人，已經(jīng)越來(lái)越離不開(kāi)短信息了，在他們每月的話(huà)費單上，短信息費甚至已經(jīng)超過(guò)了通話(huà)費。
不少業(yè)內人士在分析短信息的成功發(fā)展時(shí)，一致認為產(chǎn)業(yè)鏈順暢健康是重要原因。在中國移動(dòng)的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)計劃里，中國移動(dòng)公司只扮演網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商的角色，提供網(wǎng)絡(luò )支持，而具體的服務(wù)則由服務(wù)提供商（SP）提供。網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商和SP們各司其職、各得其利。業(yè)內專(zhuān)家指出：“短信息的收入是掙出來(lái)的，不是分出來(lái)的。”正是這種合理的分工合作，在造就了短信息這個(gè)大蛋糕的同時(shí)，也培養了像掌門(mén)網(wǎng)這樣的專(zhuān)業(yè)無(wú)線(xiàn)服務(wù)提供商。
記者從掌門(mén)網(wǎng)了解到，短信內容提供商和網(wǎng)站強強聯(lián)合，共同推動(dòng)世界杯產(chǎn)品成為本屆世界杯期間的一景。掌門(mén)網(wǎng)在北京與千龍網(wǎng)合作，掀起“踢起短信風(fēng)暴，世界杯隨我移動(dòng)”活動(dòng)；在上海與東方網(wǎng)合作，合力打造首個(gè)跨媒體世界杯俱樂(lè )部。借助千龍網(wǎng)與東方網(wǎng)良好的背景及其規模和大量受眾，掌門(mén)網(wǎng)與千龍網(wǎng)和東方網(wǎng)共同推廣短信息服務(wù)，并在兩家網(wǎng)站上建立掌門(mén)網(wǎng)的鏈接，為二者提供世界杯短信產(chǎn)品和連接到中國移動(dòng)的端口，從而達到優(yōu)勢互補的效果。同時(shí)，掌門(mén)網(wǎng)還被浙江移動(dòng)授予“深度合作伙伴”稱(chēng)號，向用戶(hù)提供從短信息點(diǎn)播到互動(dòng)游戲、有獎競猜等多種增值服務(wù)。正是這些合作伙伴的共同努力，掌門(mén)網(wǎng)在世界杯期間業(yè)務(wù)量一路飆升。
事實(shí)上，短信息并不是一種先進(jìn)的通信方式，正是依靠合理的分工和有效的合作，才獲得今天的成功。顯然隨著(zhù)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)計劃的深入，那些專(zhuān)業(yè)的服務(wù)提供商也會(huì )有更大的發(fā)展空間。
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