短信息不是垃圾郵件 手機短信漸成商家營(yíng)銷(xiāo)法寶
2003/04/07
美國東部時(shí)間4月5日(北京時(shí)間4月6日)消息，大批量為手機發(fā)送短信的發(fā)明者Nihal Mehta聲稱(chēng)短信將繼續給商家帶來(lái)不小的發(fā)展潛力。Mehta今年25歲，是圣弗朗西斯科Ipsh網(wǎng)的創(chuàng )始人，他通過(guò)短信服務(wù)為成千上萬(wàn)的手機用戶(hù)提供有關(guān)最新音樂(lè )、商家打折以及影視動(dòng)態(tài)的信息。
市場(chǎng)商需要與Mehta的公司簽訂協(xié)約來(lái)發(fā)送短信息，手機用戶(hù)可以將號碼留在網(wǎng)站上以便于接收短消息。比如華納唱片公司的走紅歌手麥當娜本周宣稱(chēng)她將于4月22號發(fā)售簽名紀念冊，將手機號留在網(wǎng)站的用戶(hù)只需按一個(gè)鍵，便可以接收到關(guān)于紀念冊的相關(guān)信息。
廣告商為這個(gè)潛在市場(chǎng)欣喜若狂。Universal唱片公司借助短消息簽約藝術(shù)家Nelly增加唱片點(diǎn)播次數。Mehta為在Nelly的網(wǎng)站上提供手機號碼的用戶(hù)發(fā)送了29,178條短信，其中包括了Nelly的音頻信息、直接給BET打電話(huà)表明是否支持視頻的自主權。結果有67.8%的用戶(hù)撥號收聽(tīng)了Nelly的音頻信息，其中投票支持視頻的用戶(hù)超過(guò)半數。3天內視頻的排名便增至第三位。
Universal唱片公司的市場(chǎng)部經(jīng)理Dorothy Hui聲稱(chēng)這項技術(shù)為藝術(shù)家和其熱愛(ài)者搭建起溝通的橋梁，并且為他們提供了一條便捷的途徑來(lái)表明他們對偶像的支持——只要在手機上按一個(gè)鍵。
紐約一家新開(kāi)的媒體廣告公司——地震媒體的副編導Damon Bethel宣稱(chēng)媒體的發(fā)展是時(shí)斷時(shí)續的，用戶(hù)常常會(huì )否決舊式廣告的形式如在線(xiàn)廣告，而短信息的好處便是用戶(hù)可以在給朋友們發(fā)送消息的同時(shí)附上自己的名字，這樣即便是一個(gè)廣告他們也不會(huì )感到是廣告商在宣傳，因為這是你的朋友告訴你的，除了朋友你還去相信誰(shuí)呢？
Mehta堅持短信息不是垃圾郵件，聲稱(chēng)這是有所選擇的活動(dòng)，并非隨意向不相干的數字發(fā)送訊息。但是一些青少年比如17歲的I-Ru Ba——來(lái)自弗里芒特(Fremont)的高中生——將之視作不同形式的垃圾郵件，他聲稱(chēng)他本人和朋友們經(jīng)常受到干擾，因為顯示在手機上陌生號碼有時(shí)讓他們無(wú)所適從。
新浪科技(tech.sina.com.cn)
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