中移動(dòng)擬投巨資力拓手機定位 數百億市場(chǎng)待挖掘
2003/11/26
信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院最近派出研究人員來(lái)到廣州，對移動(dòng)定位業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)行調研。據悉，目前中國移動(dòng)正擬投入巨資，醞釀在大城市內實(shí)現移動(dòng)定位業(yè)務(wù)的聯(lián)網(wǎng)。不過(guò)，有行內人士表示，尋找一些需求較大的應用方向，才利于移動(dòng)定位業(yè)務(wù)的發(fā)展。
移動(dòng)擬投入巨資發(fā)展定位
消息人士透露，該研究機構背后的委托方正是中國移動(dòng)。中移動(dòng)正打算在一些大城市投入數以千萬(wàn)元計的資金，推動(dòng)手機定位業(yè)務(wù)的發(fā)展，作為其移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)屬下的又一新的應用服務(wù)。目前，中國移動(dòng)還在杭州等城市進(jìn)行業(yè)務(wù)試驗。
據了解，目前廣州的移動(dòng)定位業(yè)務(wù)應用的用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)人。盡管在業(yè)務(wù)宣傳上還難以看到移動(dòng)在這一方面的動(dòng)向，但是從今年初開(kāi)始，移動(dòng)涉足手機定位業(yè)務(wù)的想法已經(jīng)初露。
今年4月份，廣州移動(dòng)開(kāi)始正式對定位業(yè)務(wù)進(jìn)行試運營(yíng)，其中包括定位交友、綜合類(lèi)消費信息服務(wù)等。在6月底盡管仍然處于試用階段，但用戶(hù)已經(jīng)急劇增加到1萬(wàn)多人。7月份開(kāi)始，該業(yè)務(wù)正式向用戶(hù)實(shí)行收費，向用戶(hù)收取8元／月的信息費。
事實(shí)上，除了中國移動(dòng)外，聯(lián)通也在其數據業(yè)務(wù)中加入定位業(yè)務(wù)作為探路石。廣東聯(lián)通在今年7月份在其 C網(wǎng)開(kāi)通了“定位之星”服務(wù)。使用戶(hù)可隨時(shí)隨地查詢(xún)自己所處的方位，應用領(lǐng)域包括了尋人、位置信息查詢(xún)、導航、緊急求助、物流管理和配送等。
據一家權威調研機構估計，到2005年，移動(dòng)用戶(hù)中將有55％左右使用基于位置的服務(wù)，全球此項業(yè)務(wù)的營(yíng)收可達到230億美元，這部分業(yè)務(wù)的消費者將成為移動(dòng)市場(chǎng)的主力。仍需等待產(chǎn)業(yè)鏈成熟
不久前，廣東移動(dòng)的一位負責人在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)發(fā)展論壇上表示，目前MPS定位業(yè)務(wù)，提供給手機用戶(hù)的仍然是簡(jiǎn)單的坐標數字，例如經(jīng)緯度。目前最為重要的是GIS（地理信息系統），這是產(chǎn)業(yè)鏈的第二環(huán)節，例如附近的餐館、影院等設施提供信息。第三個(gè)環(huán)節則是由
SP負責的，他們將讓這一系統更具有價(jià)值。移動(dòng)的這位負責人表示，在廣州和深圳，第一層位置系統已經(jīng)齊備，但第二層卻尚待完善。
除此以外，業(yè)內人士認為，終端廠(chǎng)商是否對此感興趣也非常重要。據了解，當需要應用于其他領(lǐng)域時(shí)，有一部JAVA手機下載的“電子地圖”的程序，就顯得非常重要，但這要求手機屏幕具備較高的分辨率。不過(guò)，據稱(chēng)目前已經(jīng)有不少的手機廠(chǎng)商對定位業(yè)務(wù)非常感興趣，甚至已經(jīng)有廠(chǎng)商計劃推出價(jià)格較為便宜的專(zhuān)用定位終端。
聯(lián)通的GPSOne定位業(yè)務(wù)于2003年上半年在7個(gè)省市推出，聯(lián)通表示具有GPSOne功能的手機由于芯片的成本沒(méi)有太大增加，手機的價(jià)格也不會(huì )有太大漲幅。
“手機定位”在武漢試商用
而據可靠消息，近日，基于STK卡的手機定位系統在武漢已經(jīng)開(kāi)始試商用。
據了解，此業(yè)務(wù)在物流等行業(yè)應用廣泛，客戶(hù)可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接查詢(xún)使用了手機定位卡用戶(hù)的具體位置，誤差不超過(guò)200米，同時(shí)后臺管理員還可以隨時(shí)通過(guò)短信給手機發(fā)出指令。個(gè)人用戶(hù)使用該業(yè)務(wù)只要換一張STK卡，行業(yè)用戶(hù)則只要再配備一部能上網(wǎng)的
PC即可。目前，該系統正在武漢市的報紙發(fā)行系統進(jìn)行試商用。據悉，隨著(zhù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，他們將為個(gè)人用戶(hù)提供各類(lèi)個(gè)性化服務(wù)。如為老人、小孩提供的“護身符”業(yè)務(wù)，可以防止他們走失；用戶(hù)異地漫游時(shí)可以通過(guò)手機查詢(xún)一公里范圍內的餐館、取款機等設施或查詢(xún)要去的目的地的距離、線(xiàn)路等。
具體方案還待選定
由于資費等尚未確定，暫時(shí)無(wú)法計算出高精度定位業(yè)務(wù)預計能夠為聯(lián)通的ARPU（每月每用戶(hù)平均費用）提升多少，但是聯(lián)通對此很有信心。根據諾基亞與各省份公司簽署的協(xié)議，它將提供網(wǎng)關(guān)移動(dòng)定位中心（GMLC）、服務(wù)移動(dòng)定位中心（SMLC）以及構成mPosition解決方案的其它網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品，此外，還包括網(wǎng)絡(luò )安裝和部署。
中國移動(dòng)在我國GSM網(wǎng)絡(luò )基站密度較高：在成都等省會(huì )城市或廈門(mén)等沿海城市的主城區，平均每250米就有一個(gè)GSM基站；在廣州和上海等大城市的主城區，GSM基站密度甚至到達150~200米左右，所以Cell－ID小區定位的精度在大部分城區可以達到100米至150米左右。這樣級別的精度，對部分商業(yè)定位應用來(lái)說(shuō)是足夠的，目前中國移動(dòng)還沒(méi)有計劃采用精度較高的其它定位技術(shù)來(lái)提供定位業(yè)務(wù)。
目前京瓷、摩托羅拉、三星、東芝都提供了測試用的GPSONE手機，可是承諾配合業(yè)務(wù)開(kāi)通向市場(chǎng)上大量投放商用機的只有京瓷一家，其他廠(chǎng)商則處于觀(guān)望態(tài)度。僅憑京瓷一家，顯然不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。不過(guò)，聯(lián)通正在做這方面的協(xié)調工作。4月份以后，已有幾個(gè)廠(chǎng)商陸續推出GPSONE手機，2004年用戶(hù)的選擇會(huì )很多。
移動(dòng)定位業(yè)務(wù)市場(chǎng)展望
目前，全球有許多家咨詢(xún)公司都紛紛提出了對移動(dòng)定位業(yè)務(wù)在未來(lái)幾年內的市場(chǎng)發(fā)展預測，他們預測的數字從數十億美元到數百億美元不等。
ARC預測：到2005年，全球移動(dòng)定位業(yè)務(wù)市場(chǎng)的收入將會(huì )達到330億美元；
Strategis Group預測：到2005年全球移動(dòng)定位市場(chǎng)的收入將達到160億美元；
Cahneps In－Stat預測：移動(dòng)定位的市場(chǎng)收入將會(huì )從2001年的37億美元增長(cháng)到2005年的130美元；
Allieb Business Intelligence預測：到2006年全球有關(guān)LBS的收入將增長(cháng)到400億美元；
Ovum認為：LBS的全球收入將會(huì )從2004年的47億美元增長(cháng)到2006年的196億美元；
英國劍橋Analysis Research預測：移動(dòng)定位服務(wù)的收入將從2002年的20億美元增至2006年的185億美元。移動(dòng)位置服務(wù)將繼續增值，產(chǎn)生新的價(jià)值并培養消費。預計到2006年，全球半數以上的移動(dòng)用戶(hù)將同時(shí)成為移動(dòng)位置服務(wù)用戶(hù)；
Consultants Strategis則保守估計：到2004年全球的無(wú)線(xiàn)定位業(yè)務(wù)收入將達到40億美元；
Strategy Analytics在其新出的一份報告中表示：到2008年，全球關(guān)于定位業(yè)務(wù)的收入將會(huì )達到80億美元，此業(yè)務(wù)將會(huì )在2004年流行開(kāi)來(lái)。
總的來(lái)說(shuō)，移動(dòng)定位業(yè)務(wù)目前正處在市場(chǎng)培育階段。但根據各方預測推斷：到2005年，全球使用移動(dòng)定位業(yè)務(wù)的用戶(hù)，有望發(fā)展到4億戶(hù)，占全球移動(dòng)用戶(hù)總數的54％。到2005年，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )上的位置服務(wù)在亞洲的收入預計可達70億美元，在歐洲的收入預計可達90億美元，在美國預計可達65億美元。移動(dòng)業(yè)務(wù)有可能成為移動(dòng)運營(yíng)商們的下一個(gè)撒手锏業(yè)務(wù)，從而為他們帶來(lái)豐厚的利益回報。隨著(zhù)定位業(yè)務(wù)的火爆，還將產(chǎn)生一條新的移動(dòng)定位業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，該產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)環(huán)節也會(huì )不斷地壯大起來(lái)。
gpsOne技術(shù)全球商用概覽
美國Sprint PCS在2001年10月成為第一個(gè)部署E911第二階段技術(shù)的美國運營(yíng)商。這項業(yè)務(wù)最初在羅德島推出，使用具有g(shù)psOne功能的QCTMSM3300芯片組三星手機，在2001年12月末，Verizon也開(kāi)始銷(xiāo)售采用MSM3300芯片組、具有g(shù)psOne功能的手機。眾多其他美國無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商也在不久的將來(lái)開(kāi)始銷(xiāo)售使用QCT
gpsone技術(shù)的電話(huà)。
2002年12月，KDDI在全日本境內率先推出支持GPS業(yè)務(wù)手機（商業(yè)名稱(chēng)為“輕松導航［ez－navigation］”）。該手機也采用QCTFC支持gpsone技術(shù)的MSM3300芯片組，可實(shí)現眾多定位服務(wù)，如電子地圖、餐館指南、火車(chē)時(shí)刻表、城市指南、天氣和緊急信息。推出這種手機的廠(chǎng)商包括日益、京瓷和東芝。
在KDDI服務(wù)推出之前，日本知名的保安公司SECOM在2001年4月成功推出了第一個(gè)具備gpsone技術(shù)，能實(shí)現追蹤功能的設備。該設備也運行在KDDI的網(wǎng)絡(luò )中。這一高精度安全和保衛服務(wù)能在任何情況下準確定位呼叫個(gè)人、物體或車(chē)輛的位置。
此外，最大的無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商NTT DoCoMo公司在2000年1月推出的基于PDC網(wǎng)絡(luò )的Do－CoNavi業(yè)務(wù)中也采了用A－GPS技術(shù)。這一業(yè)務(wù)使用戶(hù)可以通過(guò)DoCoMo的PDC網(wǎng)絡(luò )將位置信息下載到一個(gè)DENSO公司制造的PDA里面。
目前，美國、日本和韓國的提供終端的主要制造商已推出50多款支持gpsone的手機和終端。運營(yíng)商也推出了多種基于定位的服務(wù)，基保包括兒童保護、個(gè)人導航應用、銷(xiāo)售人員管理、資產(chǎn)跟蹤服務(wù)等。為符合FCC對E911第二階段的要求，美國的多家運營(yíng)商正在銷(xiāo)售支持gpsone的手機，并可能使用該技術(shù)提供更多的移動(dòng)定位商業(yè)應用。
國外經(jīng)驗
通過(guò)對其他國家所提供的移動(dòng)定位業(yè)務(wù)的總結，我們得出了以下一些在我國發(fā)展移動(dòng)定位業(yè)務(wù)的啟示：
確保業(yè)務(wù)的簡(jiǎn)單應用。用WAP和雙向型SMS的方式以一些具有廣大市場(chǎng)前景的定位應用開(kāi)始業(yè)務(wù)。根據歐洲運營(yíng)商的經(jīng)驗，80％的業(yè)務(wù)使用量發(fā)生在5個(gè)最受歡迎的移動(dòng)業(yè)務(wù)。移動(dòng)用戶(hù)對尋找管道工之類(lèi)不常用的業(yè)務(wù)并沒(méi)有多大的興趣。他們需要如尋找餐館等更有用信息的定位業(yè)務(wù)。
自動(dòng)定位功能可以增加40％的業(yè)務(wù)量。Cell ID技術(shù)提供的定位精確度對一些業(yè)務(wù)的開(kāi)展已經(jīng)足夠，如果一些業(yè)務(wù)需要更高的定位精確度，可以向用戶(hù)提供選項，通過(guò)這些選項，可以更精確地對用戶(hù)進(jìn)行定位。
內容是非常重要的，它將直接關(guān)系到業(yè)務(wù)的使用量。所提供內容必須是正確的，否則用戶(hù)會(huì )覺(jué)得該業(yè)務(wù)沒(méi)用。所提供的覆蓋范圍要廣泛，同時(shí)在個(gè)別的內容欄下要有一定的深度（像酒吧、餐廳、夜總會(huì )等）。單一的信息來(lái)源不能保證內容的全面性，但是使用多個(gè)信息來(lái)源時(shí)要防止信息的重復。當提供高價(jià)值的內容時(shí)，例如實(shí)時(shí)的娛樂(lè )、電影、交通信息等，這些內容應該收取適當的費用。
為了縮減業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)的時(shí)間和成本，運營(yíng)商最初應該考慮將業(yè)務(wù)托管給專(zhuān)門(mén)的公司。
從一些簡(jiǎn)單標準的業(yè)務(wù)開(kāi)始，然后根據客戶(hù)的需要提供一些新的內容（娛樂(lè )、電影、交通）和新的業(yè)務(wù)（呼叫中心、PDA、導航）。
大洋網(wǎng)
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