搜狐億元打造彩信小姐 網(wǎng)站開(kāi)啟造星運動(dòng)
2004/03/16
恒信鉆石，格林馬場(chǎng)，到巴黎喝咖啡購物，去威尼斯度周末，從迪斯尼樂(lè )園發(fā)回彩信……這些夢(mèng)想將構成今后幾個(gè)月“搜狐彩信小姐”的真實(shí)生活。昨天，搜狐ＣＥＯ張朝陽(yáng)宣布了一個(gè)讓人感到驚訝的決定，將斥資億元打造“搜狐彩信小姐”，通過(guò)頻繁曝光和巨額投入，以及一系列時(shí)尚活動(dòng)，使她們成為明星。在今后三個(gè)月的億元投入中，將包括現金投入和搜狐在網(wǎng)站資源方面的投入。
本周五，在經(jīng)歷了“挑選鉆飾”和“騎馬”的環(huán)節之后，搜狐彩信小姐將從“長(cháng)城腳下公社”出發(fā)，包公務(wù)專(zhuān)機抵達“傾城之旅”的首站上海。另外，搜狐在網(wǎng)上建設了她們的個(gè)人俱樂(lè )部，實(shí)時(shí)追蹤旅程中每一條動(dòng)態(tài)信息。網(wǎng)友可憑借在網(wǎng)上下載“彩信小姐”的照片作為門(mén)票，進(jìn)入各地活動(dòng)會(huì )場(chǎng)與彩信小姐現場(chǎng)親密接觸。
搜狐用財富為美女鋪墊出奢華而時(shí)尚的生活，用旅途中未知的故事來(lái)吸引那些生于２０世紀８０年代的年輕用戶(hù)的眼球，而他們正是肯為彩信業(yè)務(wù)買(mǎi)單的使用者。張朝陽(yáng)表示，“目前短信市場(chǎng)呈現出一定程度的飽和，網(wǎng)站需要新業(yè)務(wù)。經(jīng)過(guò)了２００２年的起步和２００３年的積累，彩信業(yè)務(wù)有可能在今年下半年或明年上半年出現井噴，為了迎接爆發(fā)期的到來(lái)，搜狐現在要全力做好準備。”
據調研公司ＳｔｒａｔｅｇｙＡｎａｌｙｔｉｃｓ報告稱(chēng)，２００８年移動(dòng)彩信服務(wù)應用將成為一個(gè)２２０億美元的行業(yè)。作為中國移動(dòng)五家彩信戰略合作伙伴之一，目前搜狐彩信月收入和注冊用戶(hù)量在三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中名列第一。而多體信息服務(wù)和其他２．５Ｇ應用軟件在２００３年第四季度表現出了強勁的增長(cháng)趨勢。
對手的舉措也不容忽視。新浪剛收購了國內一家ＳＰ，而市場(chǎng)上已有兩千多家ＳＰ，競爭的激烈程度日漸升級。這一切，讓搜狐無(wú)法坐視不理。
耗資億元來(lái)講一個(gè)真人秀的故事，除了對彩信的推廣之外，搜狐還有一個(gè)企圖，就是塑造品牌形象。張朝陽(yáng)表示，“這是搜狐第一次有規劃的造星運動(dòng)，也是搜狐走向娛樂(lè )媒體的嘗試，現在我們有通道，但還要制造娛樂(lè )內容。”昨天，張朝陽(yáng)向記者表示，迪斯尼、美國派拉蒙電影公司等都是非常有價(jià)值的。
當年搜狐為推廣短信曾推出了男孩組合ＳＯ６，并希望把他們包裝成為明星，但如今ＳＯ６變成了一個(gè)階段性的組合。彩信小姐會(huì )不會(huì )重蹈ＳＯ６覆轍呢？張朝陽(yáng)認為，當時(shí)ＳＯ６是作為一個(gè)活動(dòng)的結尾而選出的，后來(lái)公司決定不“造”了，當時(shí)并沒(méi)有想清楚要做一個(gè)娛樂(lè )媒體。但“彩信小姐”使搜狐清醒地意識到了對娛樂(lè )內容的規劃，明年還將有類(lèi)似的舉措。
北京娛樂(lè )信報
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