網(wǎng)絡(luò )短信業(yè)務(wù)泡沫是否來(lái)臨？
2004/04/06
2004年3月4日，掌上靈通在納斯達克成功上市，發(fā)行股價(jià)14美元，收于17.47美元；4月10日，TomOnline開(kāi)始出現在納斯達克的交易屏幕上，開(kāi)盤(pán)價(jià)15.75美元，開(kāi)盤(pán)價(jià)幾乎與發(fā)行價(jià)相同。在隨后的日子里，兩家的股價(jià)長(cháng)期徘徊在12美元左右。歷史總是驚人的相似，這一幕很容易讓人想起2000年4月13日，新浪網(wǎng)逆市而上，隨后的6月30日，網(wǎng)易流血上市，當日跌破發(fā)行價(jià)，7月12日，搜狐納市掛牌時(shí)發(fā)行價(jià)與當日收盤(pán)價(jià)持平。外界猜測中國互聯(lián)網(wǎng)的第二波上市浪潮會(huì )不會(huì )重蹈覆轍，因為即將赴美的空中網(wǎng)和赴港掛牌的騰訊主營(yíng)業(yè)務(wù)仍然是短信息之類(lèi)的無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)。投資人會(huì )不會(huì )繼續對他們“感冒”，股市低迷會(huì )不會(huì )讓他們的上市計劃遙遙無(wú)期，會(huì )不會(huì )催生出新的互聯(lián)網(wǎng)盈利模式呢？
數字激發(fā)想象力
3月4日在納斯達克上市的掌上靈通最近似乎陷入了低谷，股價(jià)徘徊在11~12美元左右，受其與波導和東信進(jìn)行戰略合作的利好消息影響略有升幅。而原流傳的空中網(wǎng)將于3月中旬上市的消息也變得撲朔迷離。有國外分析師表示，這種盈利模式單一的專(zhuān)業(yè)SP受到了市場(chǎng)的質(zhì)疑。但與這種說(shuō)法不相符的是，最近國外風(fēng)險投資卻又頻頻光顧中國，其中不乏大手筆，比如剛剛得到投資的UUMEH和億友網(wǎng)。二者不協(xié)調的聲音說(shuō)明了什么？
“目前短消息市場(chǎng)存在著(zhù)很多問(wèn)題，而新上市的中國概念股在納斯達克股價(jià)表現不好有這方面的原因。”互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗室董事長(cháng)方興東在很多場(chǎng)合都這樣表達自己的看法。方興東認為，這些公司的股價(jià)最近的低迷還有更深層次的原因，就是這種業(yè)務(wù)模式的不確定性。方表示，SP的收入都來(lái)自于和中國移動(dòng)85:15的分成模式，運營(yíng)商在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中是占據主導地位的，是管理者，但卻是最小的受益者，這種利潤分配方式極有可能會(huì )在未來(lái)做出調整。“隨著(zhù)上市企業(yè)的增加，美國投資人沒(méi)有理由不擔心這種來(lái)自政策上的變化。”
但許多從業(yè)者還是比較樂(lè )觀(guān)地看待短消息業(yè)務(wù)的發(fā)展。對于業(yè)界關(guān)注的中國移動(dòng)會(huì )不會(huì )做出政策性改變這個(gè)問(wèn)題，剛剛上市的靈通網(wǎng)CEO楊鐳的說(shuō)法頗有代表性，這也是在路演中許多投資人問(wèn)及的問(wèn)題，應該說(shuō)這個(gè)可能性幾乎沒(méi)有。據了解，中國移動(dòng)多次在內部溝通會(huì )上強調，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)是中國移動(dòng)建造的高速公路，他們希望更多的車(chē)輛（SP）在上面行駛，而且這條路會(huì )有不同的目的地（產(chǎn)品），不會(huì )自己制造車(chē)輛放到高速公路上來(lái)，不想既當裁判員又當運動(dòng)員。
今天的股價(jià)不說(shuō)明未來(lái)的問(wèn)題
從一開(kāi)始就投入到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的DUDU.COM首席執行官陳一舟認為，股價(jià)暫時(shí)的低迷不能說(shuō)明什么問(wèn)題，重要的是長(cháng)線(xiàn)的表現，新浪、網(wǎng)易都經(jīng)歷過(guò)這種痛苦。企業(yè)的股價(jià)是隨著(zhù)大潮走的，中國的這些企業(yè)可能會(huì )因為中國人壽的問(wèn)題受到一些牽連，但在未來(lái)的幾個(gè)月相信它們表現會(huì )優(yōu)于市場(chǎng)的平均表現。
億友網(wǎng)首席運營(yíng)官馬云表達了同樣的看法，股價(jià)的高低可能受很多因素的影響，暫時(shí)的低迷說(shuō)明不了什么。從網(wǎng)易在納斯達克的抬頭說(shuō)明了國外投資者對于中國互聯(lián)網(wǎng)的重新認識以及對中國無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)的認可。從一些數據上應該可以看出中國無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)發(fā)展的端倪。2001年中期，中國超過(guò)美國成為世界最大的移動(dòng)市場(chǎng)。2003年12月，中國的移動(dòng)用戶(hù)達到近2.7億。根據中國信息產(chǎn)業(yè)部與PyramidResearch所做的調查，到2005年年底這個(gè)數字將超過(guò)3.9億。而NorsonTelecomConsulting的研究數據顯示，2002年中國總的無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額只占總的無(wú)線(xiàn)收入的3.5%，這與同期的日本NTTDoCoMo的21%、歐洲大鱷沃達豐的11.9%和韓國SK電信的8.5%都相去甚遠。正是這些數字背后所蘊藏的潛力在激發(fā)著(zhù)靈通、新浪們的想象力，力圖在整個(gè)市場(chǎng)上多占據市場(chǎng)份額。“靈通網(wǎng)創(chuàng )立過(guò)許多與線(xiàn)下企業(yè)的合作模式，包括與麥當勞、諾基亞、索尼唱片的各種合作，與中國移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的結合都給未來(lái)靈通股價(jià)的走勢打下了基礎。”
著(zhù)名互聯(lián)網(wǎng)評論家呂偉剛認為，互聯(lián)網(wǎng)的短信息業(yè)務(wù)目前發(fā)展確實(shí)慢起來(lái)了，這是和整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度正相關(guān)的，經(jīng)歷了高速增長(cháng)，必然會(huì )在波峰處緩慢下來(lái)進(jìn)入調整期，一些競爭力不強的企業(yè)將會(huì )被淘汰。經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展，短信產(chǎn)品已進(jìn)入成熟期。從最簡(jiǎn)單的漢字短消息到短信游戲，從鈴聲圖片下載到社區交友等已有上千種業(yè)務(wù)提供給消費者，涉及生活的方方面面。研究表明，短信已經(jīng)過(guò)了高速發(fā)展的階段，今后的趨勢將比較平穩，但不會(huì )下降。這主要是由于中國的手機用戶(hù)正在快速增長(cháng)，每個(gè)月都有幾百萬(wàn)新用戶(hù)入網(wǎng)，龐大的用戶(hù)群足以支撐短信的發(fā)展速度。
當運營(yíng)商、SP、電信增值服務(wù)提供商乃至整個(gè)無(wú)線(xiàn)通信市場(chǎng)體驗著(zhù)短信帶來(lái)的快樂(lè )的同時(shí)，大家都在思考著(zhù)未來(lái)會(huì )怎樣？無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢表明，在以后幾年，無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)占運營(yíng)商總收入的比例必然有所增加，因為隨著(zhù)2.5G、3G將會(huì )提供更大的增長(cháng)空間，文字短信息是開(kāi)端，彩信是新的突破點(diǎn)，WAP、KJAVA游戲以及未來(lái)的視頻增值服務(wù)將會(huì )吸引更多的消費者。
社區網(wǎng)站挑戰門(mén)戶(hù)
雖然“錢(qián)景”無(wú)限，但國外的投資者對于中國移動(dòng)的政策變動(dòng)還心存疑慮，許多投資者仍然處在觀(guān)望狀態(tài)。目前國內互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式基本上分為門(mén)戶(hù)、依靠短消息盈利的專(zhuān)業(yè)SP、電子商務(wù)、搜索幾個(gè)領(lǐng)域。究竟還有沒(méi)有其他的盈利模式呢？
傳聞原ChinaRen創(chuàng )始人陳一舟去年創(chuàng )建的DUDU.COM最近將國內人氣最旺的社區類(lèi)網(wǎng)站“貓撲”進(jìn)行了股權置換。聯(lián)想到去年另外一家社區類(lèi)網(wǎng)站“西祠胡同“宣布盈利170萬(wàn)的時(shí)候，張朝陽(yáng)在去年收購17173.com時(shí)也表示，將會(huì )把ChinaRen的金字招牌重新擦亮。這幾條新聞傳遞的信息是不是意味著(zhù)社區類(lèi)網(wǎng)站成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)盈利的另一種模式。
有調查顯示，社區類(lèi)網(wǎng)站與用戶(hù)的黏性最強，其用戶(hù)的忠誠度是其他類(lèi)型的網(wǎng)站難以比擬的。社區類(lèi)網(wǎng)站與門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站不同，是靠人與人之間的交流來(lái)完成吸引用戶(hù)的，品牌傳播基本上依靠口碑來(lái)完成。“我希望DUDU.COM與‘貓撲’網(wǎng)之間的股權置換能夠形成一個(gè)‘網(wǎng)絡(luò )矩陣’。”陳一舟頗有信心的表示。
實(shí)際上，無(wú)論是通常意義上網(wǎng)游的盈利模式以及大多數網(wǎng)站的短信盈利模式，還是貓撲－DuDu網(wǎng)絡(luò )矩陣的網(wǎng)絡(luò )社區服務(wù)盈利模式，歸根結底可歸納為交互式平臺盈利模式，其主要利潤來(lái)自用戶(hù)的娛樂(lè )訴求，而非用戶(hù)的商務(wù)訴求。
如果把“全國性綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站”、“綜合性商業(yè)網(wǎng)站”和“垂直專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站”看作互聯(lián)網(wǎng)三大商業(yè)運作模式的話(huà)，那么以貓撲－DuDu網(wǎng)絡(luò )矩陣為代表，為新新人類(lèi)提供虛擬社區服務(wù)的網(wǎng)絡(luò )社區服務(wù)盈利模式會(huì )不會(huì )成為第四大商業(yè)運作盈利模式？
“未來(lái)的社會(huì )是一個(gè)時(shí)時(shí)在線(xiàn)的社會(huì )，全面創(chuàng )新和完善互聯(lián)網(wǎng)的功能，才是互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代的運作真諦，也是DuDu網(wǎng)的優(yōu)勢和市場(chǎng)機遇所在。”DuDu網(wǎng)董事長(cháng)兼首席執行官陳一舟對記者說(shuō)。談起互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代
的新型網(wǎng)絡(luò )社區，陳一舟饒有興趣。“有了網(wǎng)絡(luò )廣告、移動(dòng)數據業(yè)務(wù)等眾多的收費方式和平臺，能否盈利的關(guān)鍵已經(jīng)日益定格在社區和產(chǎn)品是否具有足夠的吸引力和是否值錢(qián)上了。”社區相對于其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言，黏性更強更務(wù)實(shí)，底層的架構很重要，雖然本身不產(chǎn)生價(jià)值，但其提供的服務(wù)可以產(chǎn)生價(jià)值。現在美國互聯(lián)網(wǎng)一種新的模式正在出現，即社交服務(wù)(socialnet-working)，通過(guò)為用戶(hù)提供商務(wù)、休閑交友的平臺來(lái)吸引用戶(hù)，所不同的是，美國可以通過(guò)發(fā)達的信用卡體系來(lái)完成付費，在中國，可以通過(guò)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，以后可以是中國電信的互聯(lián)星空等方式，所以，社區類(lèi)產(chǎn)品具有很強的生命力和創(chuàng )新。
這種新的盈利模式集即時(shí)通信、短信、廣告等盈利模式于一身，可謂集大成者。
貓撲－DuDu網(wǎng)絡(luò )矩陣這類(lèi)相互獨立又互連互通的網(wǎng)絡(luò )社區服務(wù)網(wǎng)站的用戶(hù)群體不僅僅是兩個(gè)網(wǎng)站的簡(jiǎn)單疊加，而是1+1＞2,互聯(lián)互通之后矩陣內的兩個(gè)網(wǎng)站的用戶(hù)會(huì )互相滲透，進(jìn)一步擴大了用戶(hù)群，形成一個(gè)影響力強大的網(wǎng)民群體，能夠更多更廣泛地影響其他網(wǎng)民參與到社區活動(dòng)中來(lái)。貓撲與DuDu用戶(hù)群的無(wú)縫鏈接，形成了覆蓋一個(gè)龐大的8－28歲年輕人的網(wǎng)絡(luò )矩陣，這些最具市場(chǎng)價(jià)值和發(fā)展潛力的年輕人占貓撲-DuDu網(wǎng)絡(luò )矩陣用戶(hù)的96％。80％以上的貓撲-DuDu網(wǎng)絡(luò )矩陣用戶(hù)位于中國發(fā)達地區。比較而言,這部分社會(huì )的先鋒人群———貓撲-DuDu網(wǎng)絡(luò )矩陣用戶(hù)具有較強的消費能力，且具有引領(lǐng)時(shí)尚消費的能力。這些條件都為商業(yè)行為奠定了良好的基礎。
另一方面，貓撲－DuDu網(wǎng)絡(luò )矩陣具有極強的用戶(hù)專(zhuān)注性，其用戶(hù)的素質(zhì)和層次較高，在矩陣中流行的話(huà)語(yǔ)或行為會(huì )迅速在網(wǎng)絡(luò )上流行開(kāi)來(lái)，可以看作是用戶(hù)的晴雨表，效果直接、反映快速。二者用戶(hù)的無(wú)縫鏈接使得他們成為網(wǎng)絡(luò )社區的“巨無(wú)霸”。據相關(guān)人士透露，基于貓撲和DUDU.COM形成的這種協(xié)同效應，而且網(wǎng)絡(luò )社區的互動(dòng)性效果極強，許多廣告公司和廣告主開(kāi)始關(guān)注他們。
互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗室的一位分析師指出，貓撲-DuDu網(wǎng)絡(luò )矩陣在未來(lái)有很強的增長(cháng)潛力，他們與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站可謂是“殊途而同歸”，都在培育大量的用戶(hù)群，將之轉化成為自己的目標客戶(hù)甚至是付費用戶(hù)。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是靠?jì)热輥?lái)吸引人，而社區類(lèi)網(wǎng)站則是靠口碑的有機傳遞來(lái)積聚人氣，推進(jìn)忠誠客戶(hù)的穩定增長(cháng)，商業(yè)潛力一旦被引爆，其速度可能會(huì )更快。
“網(wǎng)絡(luò )廣告是我們的第一步，短信、網(wǎng)絡(luò )游戲是第二步，”陳一舟表示，“我們希望開(kāi)創(chuàng )互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的另一種盈利模式。”
北京青年報
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