廣州移動(dòng)推彩話(huà)業(yè)務(wù) 成“彩色”家族新成員
2004/05/20
據消息人士透露，廣州移動(dòng)已于近日在廣州范圍內推出一項名為“彩話(huà)”的語(yǔ)音增值服務(wù)。這是廣州移動(dòng)在推出彩信、彩鈴后的又一波新業(yè)務(wù)服務(wù)。
來(lái)自消息人士的話(huà)說(shuō)，該增值業(yè)務(wù)服務(wù)幾乎是與韓國的BGMS（Back-Ground Music Service）業(yè)務(wù)同時(shí)進(jìn)行的。由于此業(yè)務(wù)終端消費體主要為喜愛(ài)娛樂(lè )，愛(ài)好時(shí)尚、個(gè)性，懷有夢(mèng)想，樂(lè )于接收挑戰的動(dòng)感一族和追求時(shí)尚品味與生活質(zhì)量，體現自我魅力與個(gè)性風(fēng)格，崇尚“小資”的白領(lǐng)人士，因此，目前“彩話(huà)”服務(wù)僅在主叫為廣州動(dòng)感地帶的品牌用戶(hù)，被叫方為廣州移動(dòng)和廣州固定電話(huà)的所有用戶(hù)間進(jìn)行。
這一業(yè)務(wù)早在今年3月中，廣州移動(dòng)就已在小范圍內進(jìn)行過(guò)試用。根據使用過(guò)此服務(wù)的人士介紹，終端用戶(hù)可直接進(jìn)入“彩話(huà)”網(wǎng)站：http://colortone.gmcc.net進(jìn)行“彩話(huà)”定制，并通過(guò)模擬場(chǎng)景、精選氛圍、情感音效、空中娛樂(lè )和現場(chǎng)錄音四個(gè)板塊進(jìn)行“彩話(huà)”音效的選擇，同時(shí)在特殊的日子或節假日，用戶(hù)可據自己的喜好針對特定的被叫用戶(hù)設定特別的“彩話(huà)”音效。另外，在通話(huà)過(guò)程中用戶(hù)還能對聲音的音量、更換、暫停、插播、插錄等進(jìn)行調節和控制。具體的操作方法非常簡(jiǎn)單方便，終端用戶(hù)只需撥打“12590125＋被叫方號碼”即可使用“彩話(huà)”服務(wù)。目前，廣州移動(dòng)除只收取動(dòng)感地帶用戶(hù)的本地網(wǎng)外基本通話(huà)費用和被叫用戶(hù)的本地基本通話(huà)費外將不再另行收費。
所謂“彩話(huà)”業(yè)務(wù)即是“個(gè)性多彩化語(yǔ)音通話(huà)”，是一項在通話(huà)過(guò)程中由主叫用戶(hù)為被叫用戶(hù)設定特殊的背景音效的業(yè)務(wù)。該項業(yè)務(wù)由主叫用戶(hù)定制，可以根據不同的被叫用戶(hù)分類(lèi)提供不同的背景音效。即提供一種基于不同主、被叫的差異化、個(gè)性化的語(yǔ)音通話(huà)背景音效服務(wù)。而個(gè)性化通話(huà)音效包括旋律、音樂(lè )、不同類(lèi)型的音響效果、人物方言、幽默笑話(huà)等音頻文檔。當朋友撥通你的手機后，你將聽(tīng)到朋友為你設定好的歌曲或音樂(lè )，使原來(lái)單調枯燥的語(yǔ)音通話(huà)變得豐富多彩、愉快有趣、溫馨和諧。
據有關(guān)此事的業(yè)內人士告訴記者，“彩話(huà)”與彩信、彩鈴最主要的區別就是：
彩信是一種實(shí)時(shí)交流，每次發(fā)送雙方都可以在一個(gè)很短的時(shí)段內同時(shí)感知，但只能觀(guān)看不能溝通；彩鈴雖彌補了上述的缺陷，卻是一種單向的固定交流。在使用過(guò)程中，只有主叫方才可以聽(tīng)到，付費的一方無(wú)法感受到彩鈴的樂(lè )趣。新出的“彩話(huà)”業(yè)務(wù)則彌補了它們的缺陷。它的雙向性使主叫與被叫雙方既能有效溝通的又能讓彼此全情互動(dòng)娛樂(lè )，真正意義上實(shí)現了語(yǔ)音通話(huà)中傳情達意的作用！
因此，“彩話(huà)”的推出無(wú)疑為“彩色家族”更添活力，從而使移動(dòng)增值市場(chǎng)的角逐更加激烈！
記者了解到，“彩話(huà)”、彩鈴業(yè)務(wù)自身都具有新穎性和時(shí)尚性，定位均為年輕時(shí)尚的移動(dòng)用戶(hù)，包括學(xué)生群體，時(shí)尚青年和白領(lǐng)人士在內的用戶(hù)市場(chǎng)，均是運營(yíng)商和內容供應商需要拓展的重點(diǎn)。隨著(zhù)去年10月1日開(kāi)始，彩鈴服務(wù)正式由免費試用轉變?yōu)槭召M使用后，至目前為止彩鈴業(yè)務(wù)似乎仍沒(méi)能到達理想的增長(cháng)局面。
“彩話(huà)”作為話(huà)音業(yè)務(wù)的一項數據增值服務(wù)，在一定程度上彌補短信、彩鈴、彩信等增值業(yè)務(wù)對原有語(yǔ)音業(yè)務(wù)的替代性缺陷，其舉足輕重的意義就在于：它能在話(huà)音業(yè)務(wù)飽和的今天，進(jìn)一步提升運營(yíng)商的ARPU值（每月用戶(hù)平均收益）。另外，隨著(zhù)此業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展完善，許多基于“彩話(huà)”的開(kāi)發(fā)如：卡拉OK、錄音等新功能也將逐漸的被開(kāi)發(fā)出來(lái)。相信此服務(wù)的多功能化更有利于“彩話(huà)”業(yè)務(wù)的長(cháng)期發(fā)展。但也有業(yè)界人士表示擔憂(yōu)，目前國內市場(chǎng)上不同運營(yíng)商、內容提供商、系統開(kāi)發(fā)商之間相互競爭、各自為重，在這種各自利益為主的市場(chǎng)環(huán)境下，彩話(huà)要獲得長(cháng)期的發(fā)展，如何實(shí)現價(jià)值鏈上所有參與企業(yè)的多贏(yíng)非常關(guān)鍵。
另外，記者獲悉，“彩話(huà)”業(yè)務(wù)將于短期內在全國范圍內的重點(diǎn)省市進(jìn)行大量的推廣！
隨著(zhù)國內移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的深入發(fā)展，相信這場(chǎng)“彩色戰爭”的硝煙將越燒越濃！
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