“彩鈴”今年將賺8.6億元 有望重續短信輝煌
伍健文
2004/10/26
咨詢(xún)機構研究報告探討其迅猛發(fā)展2大原因和4大障礙，回鈴音業(yè)務(wù)有望重續短信的輝煌
不起眼的手機“彩鈴”，卻蘊涵著(zhù)龐大的商機。最近，電信業(yè)咨詢(xún)機構發(fā)布的研究報告說(shuō)，今年全國個(gè)性化手機回鈴音(CRBT)用戶(hù)數將達到2200萬(wàn)，市場(chǎng)規模達到8.6億元。小小的鈴聲業(yè)務(wù)，有望重新展現短信業(yè)務(wù)的輝煌。
年內用戶(hù)將達2200萬(wàn)
易觀(guān)國際上周發(fā)布的《移動(dòng)增值業(yè)務(wù)系列研究報告——個(gè)性化回鈴音(2004)》顯示，自中國移動(dòng)2003年5月率先在國內開(kāi)展個(gè)性化回鈴音業(yè)務(wù)以來(lái)，用戶(hù)數的增長(cháng)超過(guò)運營(yíng)商的預期，2003年年底，個(gè)性化回鈴音用戶(hù)數達到了200萬(wàn)，市場(chǎng)規模達到了1680萬(wàn)元。今年，中國聯(lián)通也開(kāi)始在全國推出個(gè)性化回鈴音業(yè)務(wù)。據了解，目前中國電信也在小靈通中大力推廣該業(yè)務(wù)。
據介紹，個(gè)性化回鈴音用戶(hù)群明顯具有年輕化特點(diǎn)。目前個(gè)性化回鈴音90%以上用戶(hù)為16~30歲的年輕一族，因此，SP所提供的回鈴音主要迎合了這個(gè)年齡段用戶(hù)的需求和品味。
隨著(zhù)運營(yíng)商進(jìn)一步加強個(gè)性化回鈴音業(yè)務(wù)的宣傳力度，用戶(hù)對個(gè)性化回鈴音的認知程度不斷提高，預期2004年用戶(hù)數將達到2200萬(wàn)，市場(chǎng)規模達到8.6億元。
易觀(guān)認為，“彩鈴”之類(lèi)的業(yè)務(wù)之所以增長(cháng)迅猛，主要有兩大原因：一是不受手機限制，所有機型均可以使用；二是發(fā)散式的傳播方式。事實(shí)上，這兩大特點(diǎn)也是短信業(yè)務(wù)風(fēng)靡全國的原因。
目前存在四大發(fā)展障礙
不過(guò)，個(gè)性化回鈴音業(yè)務(wù)目前地域發(fā)展差異明顯。中國移動(dòng)的個(gè)性化回鈴音業(yè)務(wù)起步較早，目前用戶(hù)規模遠遠超過(guò)了中國聯(lián)通。中國移動(dòng)已在全國30個(gè)省市開(kāi)通了個(gè)性化回鈴音業(yè)務(wù)，因此個(gè)性化回鈴音發(fā)展區域差異較大。其次，目前運營(yíng)商主要負責市場(chǎng)推廣和品牌打造，運營(yíng)商在各省的推廣力度不一，也是個(gè)性化回鈴音業(yè)務(wù)地域發(fā)展差異的主要原因之一。
再者，版權問(wèn)題也是回鈴音業(yè)務(wù)曾遭遇的尷尬之一。據易觀(guān)調查，目前運營(yíng)商和SP已開(kāi)始重視版權問(wèn)題，部分SP已經(jīng)和版權提供商建立有效的合作機制，以此獲得回鈴音版權。
最后，個(gè)性化回鈴音業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，也引起SP激烈的競爭。據稱(chēng)，目前該業(yè)務(wù)行業(yè)集中度較高。中國移動(dòng)個(gè)性化回鈴音市場(chǎng)排名靠前的SP包括了騰訊、龍騰陽(yáng)光、新浪、TOM、滾石移動(dòng)、掌上靈通等。而中國聯(lián)通主要的SP包括深圳新飛、世紀凱旋、北天縱橫、金鵬科技、華友世紀等，這些SP占據了絕大多數的市場(chǎng)份額。
除此之外，易觀(guān)的分析師也認為，SP尚未建立完善的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和創(chuàng )新機制，回鈴音資源不夠豐富，個(gè)性化、差異化不足，SP之間重復度高。個(gè)性化回鈴音SP沒(méi)有自己的接入號，削弱了SP的推廣積極性，這些可能都成為個(gè)性化回鈴音業(yè)務(wù)發(fā)展的障礙。
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