中國無(wú)線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)局部產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始重組
易觀(guān)國際分析師 鄧中元 2006/11/08
背景回顧
近日廣東移動(dòng)向SP下發(fā)的《關(guān)于啟用彩鈴新模式的函》中明確規定：“彩鈴網(wǎng)站、IVR、WAP、短信等自有渠道將只銷(xiāo)售最低價(jià)原則選取的彩鈴。SP自由競價(jià)，未成功競價(jià)的彩鈴會(huì )被設置為不顯示，在移動(dòng)銷(xiāo)售渠道中用戶(hù)無(wú)法檢索與購買(mǎi)。”最低價(jià)原則指：按彩鈴歌曲名為關(guān)鍵字，選取彩鈴有效期三個(gè)月以上，最低價(jià)格的版本；相同的最低價(jià)有多個(gè)版本則選取有效期最長(cháng)的；最低價(jià)與有效期相同則由系統隨機選定2個(gè)版本。該函特別強調，“SP之間無(wú)法查看對方競價(jià)情況。”
另一方面，9月廣東移動(dòng)面向唱片公司公開(kāi)發(fā)行了邀請函，著(zhù)重指出：歡迎擁有3000首以上版權的唱片公司前來(lái)合作。
易觀(guān)分析
易觀(guān)國際認為，廣東移動(dòng)彩鈴新政的推出，體現了中國移動(dòng)M.Music無(wú)線(xiàn)音樂(lè )俱樂(lè )部成立以后，已經(jīng)開(kāi)始在同移動(dòng)業(yè)務(wù)緊密相關(guān)的無(wú)線(xiàn)音樂(lè )領(lǐng)域逐漸淡化SP在產(chǎn)業(yè)鏈中的作用。鑒于廣東移動(dòng)是中國移動(dòng)各種新業(yè)務(wù)和新政策的試點(diǎn)“先鋒”，在未來(lái)廣東移動(dòng)的彩鈴新政很可能向全國推廣，屆時(shí)SP在彩鈴市場(chǎng)的盈利能力將受到進(jìn)一步擠壓。這同時(shí)也是SP在無(wú)線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)議價(jià)能力正在不斷削弱的表現，標志著(zhù)國內無(wú)線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了成熟發(fā)展期，相應的產(chǎn)業(yè)鏈重組也開(kāi)始顯現。
從無(wú)線(xiàn)音樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展來(lái)看，原有的無(wú)線(xiàn)音樂(lè )增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈主要由內容開(kāi)發(fā)商、服務(wù)提供商和運營(yíng)商構成。傳統的唱片公司和原創(chuàng )音樂(lè )提供商并未把無(wú)線(xiàn)音樂(lè )作為重要的收入構成看待，因此在此階段內容開(kāi)發(fā)商和服務(wù)提供商成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)者。
當無(wú)線(xiàn)音樂(lè )的市場(chǎng)價(jià)值充分顯現之后，運營(yíng)商、傳統唱片提供商和原創(chuàng )音樂(lè )內容提供商將更多的加入市場(chǎng)。從前端來(lái)看，傳統唱片公司和原創(chuàng )音樂(lè )內容提供商會(huì )不斷的向內容二次開(kāi)發(fā)方面延伸；從后端來(lái)看，由于增值內容的制作和服務(wù)提供的技術(shù)、運營(yíng)壁壘較低，為了便于控制業(yè)務(wù)發(fā)展方向、占據更多的市場(chǎng)利潤運營(yíng)商會(huì )逐漸向上游的增值服務(wù)環(huán)節侵蝕，尤其是同運營(yíng)商業(yè)務(wù)緊密相關(guān)的無(wú)線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)（比如彩鈴）。
易觀(guān)國際認為，未來(lái)無(wú)線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)，尤其是同運營(yíng)商業(yè)務(wù)密切相關(guān)的服務(wù)市場(chǎng)，SP環(huán)節會(huì )在上游內容提供商和下游移動(dòng)運營(yíng)商的擠壓下逐漸虛化，最終形成從內容提供商直接到移動(dòng)運營(yíng)商的無(wú)線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。
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