廣東移動(dòng)擬設彩鈴最低限價(jià)0.5元避免惡性競爭
2006/11/14
避免惡性競價(jià)，信息費將小幅回調
廣東移動(dòng)實(shí)施彩鈴競價(jià)機制后，上線(xiàn)的彩鈴信息費全面暴跌，出現了大量的超低價(jià)甚至免費彩鈴。但記者近日從有關(guān)渠道獲悉，為了避免SP之間的惡性競爭，移動(dòng)公司考慮進(jìn)一步完善競價(jià)機制，設置彩鈴最低限價(jià)。
據了解，參與競價(jià)的彩鈴信息費最低將不得低于每首0.5元。這意味著(zhù)，彩鈴售價(jià)將面臨小幅回調，大量超低價(jià)和免費彩鈴可能淡出市場(chǎng)。
競價(jià)競出大量0元彩鈴
該消息是從上周舉行的一個(gè)SP沙龍上傳出的。據悉，為了密切與合作伙伴的關(guān)系，移動(dòng)公司小范圍召集了這次與SP的座談會(huì )。其中一個(gè)以彩鈴業(yè)務(wù)為主題的討論會(huì )上，主要的幾家大SP都有出席，他們普遍對目前實(shí)施的彩鈴競價(jià)機制反應強烈，希望進(jìn)行調整。
這種競價(jià)機制根據“有效期三個(gè)月以上”、“價(jià)格最低”、“有效期最長(cháng)”等3個(gè)條件篩選最實(shí)惠的彩鈴。各彩鈴S(chǎng)P可在系統指定的時(shí)間段內“投標”，競爭上線(xiàn)，自動(dòng)生成可銷(xiāo)售彩鈴的列表。
彩鈴競價(jià)有效地調動(dòng)了SP之間的競爭，同時(shí)也減少了產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題，因此，該辦法一實(shí)施，廣東移動(dòng)銷(xiāo)售平臺上的彩鈴售價(jià)即大幅下跌。記者在廣東移動(dòng)的12530網(wǎng)站上看到，在該平臺上銷(xiāo)售的彩鈴共有1.8萬(wàn)首左右，價(jià)格最低的只有0.08元/首，一兩毛錢(qián)一首的也不在少數。此外，還有200多首彩鈴是免費的，標價(jià)為0元。
幾分錢(qián)的彩鈴肯定虧本
“彩鈴基本上都有版權費，SP向唱片公司支付的版權費再加上自身的運營(yíng)成本，攤到每首彩鈴上絕對不止0.08元。”一位與會(huì )的SP人士向記者透露，“那些幾分錢(qián)一首的彩鈴，肯定是虧本的。至于免費彩鈴，那就純屬惡搞了。”
該人士稱(chēng)，彩鈴競價(jià)機制實(shí)施后，SP的彩鈴收入在不同程度上都受到了影響，尤其是一些業(yè)務(wù)單一、渠道單一的小SP更是收入銳降。“競價(jià)機制沒(méi)有設上下限，標價(jià)太高可能上不了線(xiàn)，標得太低又虧本。那些沒(méi)有資源和價(jià)格優(yōu)勢的SP干脆就亂來(lái)，拋些超低價(jià)甚至免費的彩鈴出來(lái)競爭上榜，反正我賺不到錢(qián)大家都別賺。”
最低限價(jià)平衡各方利益
據了解，中國移動(dòng)市場(chǎng)部副部長(cháng)劉堯根在聽(tīng)了各SP的意見(jiàn)之后，明確表達了進(jìn)一步完善和調整彩鈴競機制的意思。他透露，公司正考慮對彩鈴信息費實(shí)施最低限價(jià)，以杜絕惡意競價(jià)行為。
移動(dòng)方面表示，彩鈴競價(jià)機制引入了競爭，使廣大用戶(hù)得到了實(shí)惠，但中國移動(dòng)也會(huì )盡量維護各合作伙伴的商業(yè)利益，保障彩鈴產(chǎn)業(yè)鏈的健康和持續發(fā)展。
劉堯根沒(méi)有透露該措施的具體部署、實(shí)施時(shí)間，不過(guò)，消息人士稱(chēng)，該措施最晚不會(huì )遲于12月出臺。
南方日報
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