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國外移動(dòng)運營(yíng)商力推音樂(lè )下載服務(wù)

2007/07/31

　　從全球來(lái)看，手機音樂(lè )已成為移動(dòng)運營(yíng)商、終端廠(chǎng)商和手機音樂(lè )軟件開(kāi)發(fā)商共同看好的業(yè)務(wù)新亮點(diǎn)，為產(chǎn)業(yè)各方帶來(lái)了新的發(fā)展機遇。在全球無(wú)線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)，韓國和日本的移動(dòng)運營(yíng)商處于領(lǐng)先地位。

　　最初，無(wú)線(xiàn)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)只能下載10～30秒的音樂(lè )片斷。后來(lái)，隨著(zhù)3G商用的逐步推進(jìn)和無(wú)線(xiàn)音樂(lè )產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的日趨成熟，日韓等國的移動(dòng)運營(yíng)商相繼推出了基于3G網(wǎng)絡(luò )的整首音樂(lè )下載業(yè)務(wù)。2004年10月14日，日本KDDI就推出名為“chakuutafull”的整首音樂(lè )下載業(yè)務(wù)，可以讓用戶(hù)在6個(gè)網(wǎng)站的1萬(wàn)首歌曲中進(jìn)行選擇，然后以每首歌幾百日元的價(jià)格下載到用戶(hù)的3G手機中。為此，KDDI與20家唱片公司簽約，并對所有感興趣的內容供應商開(kāi)放了服務(wù)。在這項服務(wù)推出之后的短短3個(gè)月內，KDDI的音樂(lè )下載量突破300萬(wàn)次，成為KDDI增長(cháng)最快的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)。到2007年2月，KD-DI整首手機音樂(lè )下載量累計達到1億首。

　　2004年11月，韓國SK電訊開(kāi)通了有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)互通音樂(lè )門(mén)戶(hù)“Melon”，業(yè)務(wù)增長(cháng)勢頭十分強勁。“Melon”是世界上第一個(gè)具備“無(wú)處不在”性質(zhì)的音樂(lè )下載業(yè)務(wù)，用戶(hù)既可以通過(guò)Melon的寬帶門(mén)戶(hù)網(wǎng)站下載和在線(xiàn)欣賞音樂(lè )、MTV，也可以通過(guò)手機實(shí)現這些功能，而資費、賬單都是統一的。Melon業(yè)務(wù)能提供60多萬(wàn)首的音樂(lè )下載，業(yè)務(wù)收入為每月30億韓元。為了推動(dòng)無(wú)線(xiàn)音樂(lè )業(yè)務(wù)發(fā)展，SK購買(mǎi)了韓國最大的唱片公司YBM Seoul的經(jīng)營(yíng)權。除此之外，SK電訊還將設立750億韓元的音樂(lè )基金，用于投資制作新節目、與唱片公司合作及向國際市場(chǎng)進(jìn)軍等。這一系列措施使得SK電訊能夠在手機音樂(lè )市場(chǎng)上獲得巨大成功。

　　近幾年來(lái)，隨著(zhù)3G網(wǎng)絡(luò )的普及，歐美移動(dòng)運營(yíng)商也在積極發(fā)展這項業(yè)務(wù)。2005年2月，英國“3”公司宣布推出音樂(lè )視頻自動(dòng)點(diǎn)唱機業(yè)務(wù)(整首MTV下載)。在推出一年后，用戶(hù)下載次數突破1500萬(wàn)。2004年年底Vodafone Live!推出整首音樂(lè )下載業(yè)務(wù)，不到4個(gè)月音樂(lè )下載量就突破了100萬(wàn)首。目前，美國三大無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商Cingular、Sprint Nextel和Verizon均已經(jīng)推出了手機音樂(lè )下載服務(wù)。近日，英國公司Omnifone與四家唱片公司、30家移動(dòng)運營(yíng)商簽署協(xié)議，計劃在歐洲等地推出名為Music Station的無(wú)線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)。Omnifone的目標是一年內讓全球1億手機用戶(hù)使用該項服務(wù)，并提供100多萬(wàn)首歌曲供下載。

　　由于看好手機音樂(lè )市場(chǎng)，近兩年來(lái)，越來(lái)越多的手機廠(chǎng)商紛紛推出了支持手機音樂(lè )業(yè)務(wù)的終端。具有完整音樂(lè )格式的曲目收錄、高級音響效果和專(zhuān)屬音樂(lè )播放鍵、超大內存、支持長(cháng)時(shí)間音樂(lè )播放等性能，已漸漸成為音樂(lè )手機的必備條件。有數據顯示，目前市場(chǎng)上可提供音樂(lè )手機的廠(chǎng)商有50家，機型超過(guò)350種，基本覆蓋了高中低端市場(chǎng)。In-Stat公司的報告預計，2008年全球手機銷(xiāo)量將達到8.16億部，音樂(lè )類(lèi)手機銷(xiāo)量將約為4.5億部，其中中國市場(chǎng)音樂(lè )類(lèi)手機銷(xiāo)量將大約為6000萬(wàn)部。可以預見(jiàn)，隨著(zhù)支持音樂(lè )播放功能的終端的日益普及，手機音樂(lè )將會(huì )獲得更大的發(fā)展。

中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報


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