信產(chǎn)部整頓電視互動(dòng)留有余地？
2007/08/08
“有獎猜字、搶答、看圖片、預測姻緣、還珠格格，砸金蛋、唐伯虎點(diǎn)秋香”每天在各電視臺輪番上陣的上百種電視互動(dòng)游戲，隨著(zhù)信產(chǎn)部在8月6日、8月7日連續兩天下發(fā)的《關(guān)于針對社會(huì )反映熱點(diǎn)問(wèn)題加強信息服務(wù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)重點(diǎn)整治的通知》，《2007年移動(dòng)信息服務(wù)消費提醒(第三期)———謹防媒體互動(dòng)類(lèi)業(yè)務(wù)的消費陷阱》，大多數的電視互動(dòng)游戲將在今年8月底之前銷(xiāo)聲匿跡。但是，據接近信產(chǎn)部的人士透露，此次整頓并沒(méi)有如之前預想的那樣嚴厲，這給SP經(jīng)營(yíng)這項業(yè)務(wù)仍然留有余地。電視互動(dòng)游戲的種種貓膩是否會(huì )在“喬裝打扮”后再度重演，考驗著(zhù)政府部門(mén)的監管能力。
靠“假”互動(dòng)斂財
電視互動(dòng)游戲是從去年才開(kāi)始興起的一種新的SP增值業(yè)務(wù)模式，卻由于一些外界條件的推動(dòng)，電視互動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈快速搭建好后，這種游戲如海水泛濫一般，短期內迅速覆蓋了國內各大電視臺。
“這種答題中獎的節目都是假的，電視打不進(jìn)去并不是人多占線(xiàn)，而是SP故意這么設置的。”一位剛從經(jīng)營(yíng)電視游戲的公司辭職的業(yè)內人士如此向本報記者解釋。據他介紹，一般電視互動(dòng)游戲每打一個(gè)電話(huà)是按照2元/分鐘計算的。參與者打的電話(huà)時(shí)間越長(cháng)，次數越多，發(fā)的短信越多被騙錢(qián)的數目就越可觀(guān)。平均每個(gè)參與者被扣的費用在30元-40元之間。“在電視上播的互動(dòng)游戲都是事先錄好的錄像滾動(dòng)播出，怎么可能現場(chǎng)打電話(huà)能中獎。所以說(shuō)電視互動(dòng)游戲最多能有1%是真的。”
“其實(shí)，電視互動(dòng)游戲早幾年就有SP在做，但是，效果并不好，通過(guò)這幾年電視互動(dòng)模式對觀(guān)眾的培養，市場(chǎng)已經(jīng)形成了。”他說(shuō)。特別是2006年贈臺大熊貓征乳名活動(dòng)，讓SP們看到了龐大的互動(dòng)游戲市場(chǎng)。一個(gè)晚上的短信發(fā)送量達到2億多條，而每條短信的收費是1元，一個(gè)晚上的收入就是2億多。
此后，大量的SP開(kāi)始轉行做電視互動(dòng)游戲。讓這位業(yè)內人士記憶頗深的就是曾造成業(yè)內轟動(dòng)的“一馬神通”游戲。“我看過(guò)這個(gè)公司的財務(wù)報表，上面提供的數據顯示當時(shí)這個(gè)游戲一個(gè)月從聯(lián)通那里結算的收入就有400多萬(wàn)元。由于移動(dòng)的收入更高，僅一個(gè)游戲一個(gè)月就能賺上千萬(wàn)元。”
互動(dòng)游戲分成模式
據國內某知名電視互動(dòng)游戲公司老總此前的估算，電視互動(dòng)業(yè)務(wù)每年為電視和無(wú)線(xiàn)行業(yè)帶來(lái)的收入超過(guò)10億元人民幣，光是互動(dòng)節目產(chǎn)生的市場(chǎng)價(jià)值就接近5億元人民幣。
電視互動(dòng)游戲的火爆也讓電視臺尋找到了一條新的盈利渠道。“我們和電視臺談合作，幾乎都能談成，甚至有電視臺還主動(dòng)聯(lián)系我們，要求我們的游戲在他們那里播出，并且表示，如果我們沒(méi)有錄制好可以播出的游戲片子，他們可以幫忙制作。”他介紹。
記者也看到了一家名為銀河電子的SP提供給電視臺的合作游戲運行分析。以省級電視臺為例，覆蓋人口1700萬(wàn)人，60分鐘的節目下來(lái)，播出一個(gè)月預計收入能在183.6萬(wàn)元。人口在450萬(wàn)的市級電視臺播放時(shí)，每月的總收入也能達到48.6萬(wàn)元。
上述人士介紹，在分成比例上，一般電視臺以出賣(mài)廣告時(shí)段的方式，不參與分成;除了分給電信運營(yíng)商占總收入的12%-20%之外，其余的都由SP獲得;電視臺把廣告外包給廣告公司，沒(méi)有實(shí)力的小SP與廣告公司合作，廣告公司負責電視互動(dòng)游戲的創(chuàng )意并執行。在剔除運營(yíng)商的分成后，廣告公司也占大頭，要拿到剩下收入的70%左右。
信產(chǎn)部整頓留有余地
由于電視互動(dòng)游戲類(lèi)業(yè)務(wù)存在的誘騙和不公正現象屢次遭到媒體揭露和用戶(hù)投訴，今年7月初，信產(chǎn)部多次召集四大運營(yíng)商和SP公司的人士，就如何規范管理電視互動(dòng)游戲類(lèi)SP業(yè)務(wù)展開(kāi)了研究和討論。8月6日，信產(chǎn)部終于下發(fā)《關(guān)于針對社會(huì )反映熱點(diǎn)問(wèn)題加強信息服務(wù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)重點(diǎn)整治的通知》。針對媒體和消費者反映強烈的“電視互動(dòng)游戲存在欺詐陷阱”，信產(chǎn)部將重點(diǎn)清理和檢查。
但據接近信產(chǎn)部的人士向記者透露，這與此前信產(chǎn)部對SP開(kāi)會(huì )時(shí)所表明的強硬態(tài)度相比，這份《通知》明顯給SP的業(yè)務(wù)整頓留有余地。
根據《通知》中的規定，SP做的業(yè)務(wù)只要避免群發(fā)誘騙短信消費、不明扣費、未明碼標價(jià)、不良信息內容、虛假宣傳等五類(lèi)問(wèn)題還可以繼續運營(yíng)電視互動(dòng)游戲欄目。
記者也發(fā)現一些SP公司已經(jīng)開(kāi)始根據信產(chǎn)部的要求轉型，這些節目雖然經(jīng)過(guò)了一番改頭換面，游戲賺錢(qián)方式還是換湯不換藥。例如《智慧中國》在幾家電視臺播出的時(shí)候都打上了現場(chǎng)直播的標識。同時(shí)，主持人出的問(wèn)題也不再像過(guò)去那樣完全是誘騙人打電話(huà)的簡(jiǎn)單問(wèn)題。
但是，記者按照節目的提示撥打電話(huà)，還是出現很長(cháng)時(shí)間都輪不上回答問(wèn)題的情況，而信息費和通信費照樣收取。當記者撥打客服電話(huà)詢(xún)問(wèn)電話(huà)一直接不進(jìn)去，是否是錄播的節目時(shí)，接線(xiàn)員表示肯定是現場(chǎng)直播。
上述業(yè)內人士也表示，很多大SP公司的三成業(yè)務(wù)都會(huì )受到影響，但是在沒(méi)有找到新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)之前，SP還是會(huì )繼續經(jīng)營(yíng)，這還涉及與電視臺的合同問(wèn)題，因為電視臺的廣告時(shí)段早已買(mǎi)好。
新京報
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