預測2008：基于位置的無(wú)線(xiàn)本地搜索快速成長(cháng)
易觀(guān)國際 肖珺 2007/12/28
無(wú)線(xiàn)搜索服務(wù)商將涉足定位服務(wù)，為用戶(hù)提供基于位置的無(wú)線(xiàn)本地信息搜索業(yè)務(wù)，并通過(guò)該業(yè)務(wù)為本地企業(yè)提供無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )。
易觀(guān)國際認為，與PC相比，手機的突出優(yōu)勢在于其便攜性，不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，拓展了用戶(hù)的使用條件，但是受制于手機屏幕尺寸、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )通信狀況等因素，移動(dòng)搜索所能獲取的信息量無(wú)法與PC上網(wǎng)相匹敵，因此用戶(hù)通常只在不具備PC上網(wǎng)條件時(shí)使用移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)，相應的用戶(hù)使用移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)時(shí)，更關(guān)注信息量不大且與當前行為強相關(guān)的實(shí)用信息。
從用戶(hù)需求角度來(lái)看，位置相關(guān)的本地信息作為符合上述要求的實(shí)用信息，將受到無(wú)線(xiàn)搜索用戶(hù)的歡迎。本地信息通常與位置信息有較強的關(guān)聯(lián)，用戶(hù)關(guān)注搜索對象的位置，也關(guān)注自身所處位置。用戶(hù)一般對自己周邊的一些興趣點(diǎn)更為關(guān)心，針對此類(lèi)需求根據用戶(hù)位置呈現差異化搜索結果將使得搜索結果精準性有所提高。另外在用戶(hù)對周邊環(huán)境不熟悉時(shí)，還需要一些導航服務(wù)引導用戶(hù)到達目的地。
從移動(dòng)搜索服務(wù)商的角度來(lái)看，結合用戶(hù)的搜索偏好以及位置變動(dòng)信息，將有助于用戶(hù)數據庫的建立和完善，以提高服務(wù)質(zhì)量，并為廣告定向投放提供用戶(hù)數據支持。
從宏觀(guān)環(huán)境來(lái)看，2008年奧運會(huì )將拉動(dòng)本地信息需求，大量的外來(lái)觀(guān)賽人員將存在較多的本地實(shí)用信息搜索需求以及位置服務(wù)需求。3G在幾個(gè)重點(diǎn)城市的商用，也為相關(guān)業(yè)務(wù)提供了帶寬支持。現階段正在測試的TD手機，均具備GPS功能，也將逐漸消除終端支持方面的障礙。
但是移動(dòng)搜索服務(wù)商開(kāi)展基于位置的無(wú)線(xiàn)搜索業(yè)務(wù)也存在一些困難：
- 定位技術(shù)將使得用戶(hù)對自身隱私保護存在顧慮。
- 移動(dòng)搜索服務(wù)商不具備定位相關(guān)的技術(shù)積淀，業(yè)務(wù)實(shí)現上存在技術(shù)困難。
易觀(guān)建議
- 基于用戶(hù)位置信息提供移動(dòng)本地搜索服務(wù)有助于提高搜索有效性，在用戶(hù)驅動(dòng)的市場(chǎng)現狀下，有助于提高用戶(hù)市場(chǎng)規模，值得著(zhù)手開(kāi)發(fā)此項業(yè)務(wù)。可以通過(guò)與其他具有定位技術(shù)的廠(chǎng)商合作，解決技術(shù)困難。
- 對餐飲、停車(chē)等細分領(lǐng)域給與關(guān)注，將進(jìn)一步刺激用戶(hù)市場(chǎng)。
- 注重用戶(hù)數據庫的積累，可以通過(guò)其它增值服務(wù)（如信息定制）或與其他企業(yè)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)合作（如為某企業(yè)提供會(huì )員專(zhuān)屬搜索服務(wù)），豐富營(yíng)銷(xiāo)數據庫。
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