廣東移動(dòng)全國首推手機報讀者俱樂(lè )部
2008/01/24
近日，包括媒體記者、手機報合作媒體代表及業(yè)內人士在內的100余人在佛山財神酒店見(jiàn)證了“中國移動(dòng)廣東公司手機報讀者俱樂(lè )部”的啟動(dòng)儀式，當天舉行的“移動(dòng)新媒體論壇”上，與會(huì )者對手機報未來(lái)的新媒體運營(yíng)模式和發(fā)展方向進(jìn)行了熱烈的討論。
手機報讀者不只單向閱讀
“2007年全國手機報種類(lèi)大約有100多種,各大主流媒體均推出了手機報業(yè)務(wù),全國手機報用戶(hù)數已超過(guò)3000萬(wàn),用戶(hù)規模龐大,覆蓋面廣,業(yè)務(wù)感知逐漸提高。”廣東移動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部副總經(jīng)理李峰在論壇上透露。隨著(zhù)技術(shù)上的飛躍，手機2.0新媒體模式開(kāi)始運行，旨在增加讀者和媒體之間、媒體與媒體之間溝通的手機報讀者俱樂(lè )部呼之欲出。李峰表示，“手機報讀者俱樂(lè )部的主旨是深度運營(yíng)手機報業(yè)務(wù),開(kāi)創(chuàng )新媒體的運營(yíng)模式。”
手機報讀者俱樂(lè )部是為媒體和用戶(hù)搭建的一個(gè)平臺，在這個(gè)平臺里，消費行為、購買(mǎi)行為，以及品牌、傳播、營(yíng)銷(xiāo)等一切活動(dòng)都可以適時(shí)切入，加大了媒體和用戶(hù)之間的互動(dòng)性。無(wú)論是線(xiàn)上活動(dòng)還是線(xiàn)下活動(dòng)，都在于增加服務(wù)。原來(lái)的手機報基本上以單純閱讀為主，而現在融合進(jìn)了服務(wù)的概念，用戶(hù)在使用產(chǎn)品時(shí)，可以通過(guò)更多的途徑來(lái)表達自己的感受，有了一個(gè)自我展示和自我滿(mǎn)足的過(guò)程。
正成長(cháng)為新媒體運營(yíng)中心
2007年初,中國移動(dòng)已在佛山試點(diǎn)運營(yíng)“手機報讀者俱樂(lè )部”，取得了不俗的成績(jì)。俱樂(lè )部成立后，讀者可以通過(guò)短信彩信互動(dòng)平臺，WEB互動(dòng)平臺網(wǎng)站，WAP互動(dòng)平臺網(wǎng)站在線(xiàn)體驗，更可以及時(shí)報料，參與論壇討論和各類(lèi)線(xiàn)下活動(dòng)，增強與媒體的互動(dòng)性。
手機報讀者俱樂(lè )部將整合優(yōu)勢媒體資源，創(chuàng )新手機報目前的運營(yíng)模式，探索手機2.0新媒體模式。廣東移動(dòng)數據業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理王志忠，“手機報讀者俱樂(lè )部不僅整合了媒體資訊產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源，還為用戶(hù)提供了互動(dòng)自我展現的平臺，為合作媒體公司提供了營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺的綜合性新媒體互動(dòng)平臺。”移動(dòng)公司正在努力建立手機報俱樂(lè )部的品牌，并將其從廣東省內試點(diǎn)推廣到全國，并建立專(zhuān)門(mén)的運營(yíng)管理團隊支撐全國各省市，形成整合媒體資源和新媒體探索應用的新媒體運營(yíng)中心。
泰爾網(wǎng)
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