韓國通過(guò)IPTV法案市場(chǎng)需求促三網(wǎng)融合加速
2008/01/10
多年來(lái)，韓國電信運營(yíng)商一直在為IPTV的商用積極籌備，但由于缺乏相應的政策支持，韓國IPTV發(fā)展滯后于全球發(fā)展速度。如今，相關(guān)法律的通過(guò)，將有效推進(jìn)韓國IPTV的順利商用.
與中國的尷尬處境相比，IPTV近期在他國市場(chǎng)表現得如火如荼，甚至全球有多家電信巨頭開(kāi)始了新的行動(dòng)。如同樣受制于監管瓶頸的韓國近日邁出了顛覆性的一步：韓國國會(huì )通過(guò)法律，允許電信運營(yíng)商通過(guò)寬帶網(wǎng)絡(luò )提供電視節目服務(wù)。這也意味著(zhù)，法律的通過(guò)將為包括KT在內的韓國固網(wǎng)運營(yíng)商提供IPTV服務(wù)掃清障礙。
市場(chǎng)平穩起步
最新數據顯示，目前韓國寬帶普及率已經(jīng)達到80％，首都首爾更是創(chuàng )記錄的107．8％。正是由于良好的商業(yè)環(huán)境、優(yōu)惠的政策支持以及積極的社會(huì )因素促使了韓國寬帶取得了巨大成功，也為IPTV的平穩起步奠定了基礎。
事實(shí)上，韓國電信運營(yíng)商幾年來(lái)都在為IPTV的商用積極籌備，然而由于缺乏相應的監管政策，韓國IPTV始終滯后于全球發(fā)展速度。如今，法律的支持標志著(zhù)韓國IPTV已經(jīng)打破了這一瓶頸。
另外，競爭環(huán)境的壓力也迫使韓國固網(wǎng)運營(yíng)商不得不實(shí)施戰略轉型，如KT集團的融合業(yè)務(wù)已經(jīng)是其轉型的核心。數據顯示，2007年第三季度KT運營(yíng)利潤為44％億美元，比上一季度的4．74美元下降了7．2％，凈利潤同比下降了2．4％。但KT高層表示，新推出的“MegaTV”業(yè)務(wù)，即IPTV業(yè)務(wù)給公司帶來(lái)了新的活力，預計這項新的服務(wù)在今年可以吸引100萬(wàn)的用戶(hù)。
據了解，韓國電信KT目前已在首都首爾及周邊地區推出試驗性IPTV服務(wù)，并計劃推廣到全國。而在此前，韓國另一家運營(yíng)商Hanaro電信也推出了IPTV業(yè)務(wù)——“HanaTV”，現已發(fā)展用戶(hù)50多萬(wàn)，并擬于今年初擴展到100萬(wàn)，實(shí)現盈利目標。
為吸引客戶(hù)，韓國電信KT與Hanaro電信都運用了捆綁盈利模式與靈活的價(jià)格策略，如對于打包使用寬帶、IPTV和電話(huà)服務(wù)的用戶(hù)給予一定的折扣優(yōu)惠。同時(shí)，兩家公司還通過(guò)多種渠道廣泛宣傳，使用戶(hù)在最短時(shí)間內了解IPTV交互式多媒體的特性。而之前的市場(chǎng)調查表明，韓國電信84％的用戶(hù)都愿意購買(mǎi)“MegaTV”服務(wù)。
此外，為了避免陷入惡性?xún)r(jià)格戰，兩家公司以開(kāi)放、合作的心態(tài)展開(kāi)競爭。對于“HanaTV”這一強勁的對手，KT表示，“MegaTV”將與“HanaTV”進(jìn)行健康有序的競爭，韓國電信希望“MedaTV”今年能爭取到30萬(wàn)用戶(hù)，明年初實(shí)現100萬(wàn)戶(hù)的目標。
寬帶市場(chǎng)需求催生IPTV
短短十年，韓國電信業(yè)異軍突起，成為全球寬帶最發(fā)達的國家之一。如今IPTV的正式起步，必將進(jìn)一步促進(jìn)韓國寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展及社會(huì )信息化進(jìn)程。
韓國寬帶市場(chǎng)所取得的成功為那些正在努力推廣寬帶應用的國家提供了非常重要的借鑒。目前，韓國的寬帶普及率超過(guò)了80％，也是全球寬帶接入用戶(hù)最多的國家之一。韓國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用的都是寬帶服務(wù)，在韓國已經(jīng)沒(méi)有撥號上網(wǎng)的用戶(hù)了。
同時(shí)，由于先進(jìn)技術(shù)的沖擊，全球固網(wǎng)運營(yíng)商的收益增長(cháng)正在逐年降低。韓國電信運營(yíng)商同樣如此，據悉，KT去年第三季度收入下降7．2％，戰略轉型正成為其發(fā)展方向，而IPTV被視為具有重要戰略意義的增值服務(wù)，能夠幫助企業(yè)提高ARPU值，韓國電信運營(yíng)商自然不會(huì )錯過(guò)這一發(fā)展機遇。
此外，最為關(guān)鍵的一個(gè)因素是政策的扶持。上世紀九十年代，韓國電信市場(chǎng)環(huán)境寬松，使得語(yǔ)音業(yè)務(wù)營(yíng)收急劇下降，許多服務(wù)提供商紛紛轉向提供寬帶服務(wù)作為它們的一個(gè)新?tīng)I收增長(cháng)點(diǎn)。而對于IPTV而言，曾經(jīng)一度受管制政策影響，未能正式商用。今天，如果沒(méi)有良好的政策支持，IPTV仍舊是“待嫁閨中”。
正是優(yōu)惠的政策支持和良好的產(chǎn)業(yè)基礎，以及積極的社會(huì )人文環(huán)境為韓國IPTV的順利起步打下了堅實(shí)基礎。
成功經(jīng)驗能否在中國復制？
顯而易見(jiàn)韓國在政策方面為IPTV的發(fā)展鋪平了道路。事實(shí)上，在政策方面，雖然早期很多國家包括美國、英國等均采取了不對稱(chēng)進(jìn)入政策，限制電信進(jìn)入廣電領(lǐng)域，但目前均已經(jīng)取消這一限制。事實(shí)證明，允許電信進(jìn)入電視領(lǐng)域不會(huì )影響電視行業(yè)的發(fā)展，而且能夠加速三網(wǎng)融合的趨勢，促進(jìn)行業(yè)的共同繁榮。
目前，IPTV國外發(fā)展最好的地區和運營(yíng)商都是政策限制最少的，例如，電訊盈科所處的中國香港，由于中國香港現行的廣電和電信管理體制相互融合，并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的IPTV管理政策，只是把IPTV業(yè)務(wù)作為收費電視業(yè)務(wù)進(jìn)行監管，因此沒(méi)有給IPTV的發(fā)展造成障礙，也直接促成電訊盈科成為全球最大的IPTV運營(yíng)商。法國、德國、澳大利亞、荷蘭、加拿大等國家政府都允許電信運營(yíng)商建造和經(jīng)營(yíng)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )，監管政策相對寬松，法國成為全球最大的IPTV用戶(hù)國家，有超過(guò)5家電信運營(yíng)商提供IPTV業(yè)務(wù)，其中法國電信的用戶(hù)數已超過(guò)60萬(wàn)。
根據國外電信運營(yíng)商的成功經(jīng)驗，我國IPTV業(yè)務(wù)的快速發(fā)展需要以管制政策的放開(kāi)為前提。廣電企業(yè)從自身利益的角度考慮，拒絕三網(wǎng)融合的趨勢，單方面限制電信運營(yíng)商進(jìn)入廣電內容提供領(lǐng)域。雖然這種不對等進(jìn)入的管制政策保護了廣電企業(yè)的短期利益，但從長(cháng)遠來(lái)看，IPTV所孕育的潛在收視需求也無(wú)法成為廣電新的利益增長(cháng)點(diǎn)。對此，無(wú)論是運營(yíng)商還是廣電企業(yè)，開(kāi)放的管制政策都是有利的。
通信信息報
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