中移動(dòng)開(kāi)放手機游戲代收費接口 欲掌控主導權
2008/03/10
中國移動(dòng)將推出手機游戲新運營(yíng)平臺的消息，讓正在過(guò)冬的部分手機游戲廠(chǎng)商看到曙光。
3月6日，廣東的手機游戲玩家發(fā)現中國移動(dòng)(0940，HK)游戲運營(yíng)平臺已悄悄起了變化。用戶(hù)用手機登錄到“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”進(jìn)入“游戲”子菜單，在進(jìn)入下一級“網(wǎng)游”子菜單時(shí)，能看到“點(diǎn)數充值”的新選項。而江蘇移動(dòng)用戶(hù)也能看到這樣的新選項，再進(jìn)入可以看到“1元換取100點(diǎn)”的提示。
“點(diǎn)數充值”是中國移動(dòng)手機游戲代收費方式的一種。業(yè)內人士透露，中國移動(dòng)將開(kāi)放手機游戲代收費接口，以代替現有的“百寶箱”下載收費模式。這是中國移動(dòng)預備推出的游戲新運營(yíng)管理平臺的一部分。目前，新平臺搭建和商用試驗基本完成，計劃在近期正式推出。
“中國移動(dòng)開(kāi)發(fā)新平臺的最重要目的是增加在與非移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)體系WAP網(wǎng)站博弈中，對手機游戲運營(yíng)商(以下簡(jiǎn)稱(chēng)SP)和開(kāi)發(fā)商(以下簡(jiǎn)稱(chēng)CP)以利益捆綁方式進(jìn)行控制的砝碼。”一位不愿透露姓名的業(yè)內人士說(shuō)。
而新平臺對于手機游戲行業(yè)的影響整體上利好，表現在中國移動(dòng)明確了對手機網(wǎng)游的支持態(tài)度，手機網(wǎng)絡(luò )游戲發(fā)展速度將加快，不過(guò)從手機游戲行業(yè)企業(yè)角度，整合調整和分化都將加劇，關(guān)注此行業(yè)的風(fēng)險投資將出現明顯偏向，中小CP和SP競爭壓力會(huì )更大。
代收費接口開(kāi)放
據消息靈通人士透露，目前，中國移動(dòng)新運營(yíng)平臺已完成商用測試，正在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)上進(jìn)行部分手機游戲新平臺推廣，如類(lèi)似PC網(wǎng)游的點(diǎn)數充值新收費模式。同時(shí)，中國移動(dòng)把按照其新平臺規范做的幾款手機網(wǎng)游產(chǎn)品放到移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)做效果測試。
空中網(wǎng)副總裁吳琳光介紹，其手機網(wǎng)游《天劫online》在新平臺上進(jìn)行測試，效果良好。
據記者了解，早在1年半前，中國移動(dòng)就開(kāi)始醞釀手機游戲新運營(yíng)管理平臺的搭建。寧波一CP負責人介紹，從2006年到2007年4月的一年多時(shí)間里，很少有CP的產(chǎn)品能進(jìn)入到中國移動(dòng)“百寶箱”中。此后，國內幾家大CP如魔龍、空中網(wǎng)、掌上明珠等一面參與到中國移動(dòng)對手機游戲新平臺規范制訂，一面開(kāi)發(fā)或修改自己產(chǎn)品使其能達到上中國移動(dòng)新平臺標準。
11月，中國移動(dòng)向手機游戲業(yè)界發(fā)出新平臺業(yè)務(wù)準備通知，并計劃在2007年年底實(shí)現新平臺的全面上線(xiàn)，后來(lái)又被推遲。上海一CP負責人透露，手機游戲新平臺可能在2008年第2季度上線(xiàn)。
中國移動(dòng)給國內幾大CP和SP發(fā)送的《〈游戲運營(yíng)管理平臺〉業(yè)務(wù)準備通知》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》)和《游戲運營(yíng)管理平臺游戲開(kāi)發(fā)規范》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規范》)，要求手機游戲開(kāi)發(fā)和運營(yíng)商必須按照《規范》的要求開(kāi)發(fā)游戲，在支付方式上，新平臺出現點(diǎn)數支付和話(huà)費支付兩種模式。
中國移動(dòng)建議手機聯(lián)網(wǎng)游戲采取點(diǎn)數計費的方式，與互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)絡(luò )游戲一樣，用戶(hù)在使用此類(lèi)業(yè)務(wù)時(shí)需先在游戲運營(yíng)管理平臺的用戶(hù)賬戶(hù)中充值。話(huà)費支付適用于如單機版游戲之類(lèi)直接用話(huà)費支付費用的游戲類(lèi)型。
目前中國移動(dòng)提供手機游戲下載的“百寶箱”業(yè)務(wù)，主要以包月、一次性下載等收費模式為主。目前絕大多數手機網(wǎng)絡(luò )游戲都是免費運營(yíng)，收費方式也主要采取第三方支付、匯款等模式，與移動(dòng)運營(yíng)商或者百寶箱業(yè)務(wù)是完全脫節狀態(tài)。
掌控手機游戲商
業(yè)內人士認為，中國移動(dòng)開(kāi)放手機代收費的接口，提高進(jìn)入新運營(yíng)平臺的門(mén)檻，最終目的是達到“清理”部分手機游戲商，掌控主導權。
《規范》稱(chēng)，進(jìn)入中國移動(dòng)手機游戲新運營(yíng)平臺的手機游戲開(kāi)發(fā)商必須根據《規范》開(kāi)發(fā)游戲，同時(shí)要求其平臺上的手機游戲程序啟動(dòng)界面必須使用中國移動(dòng)指定的統一標識，同時(shí)游戲主菜單界面必須有一個(gè)“更多游戲”的選項指向中國移動(dòng)指定的WAP鏈接，這可以使手機游戲用戶(hù)在中國移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)體系內選擇游戲種類(lèi)，不會(huì )流失到非夢(mèng)網(wǎng)體系手機WAP網(wǎng)站處去。
此外，國內一些小CP稱(chēng)并沒(méi)有拿到中國移動(dòng)新平臺準備的《通知》和《規范》，而一些拿到相關(guān)材料的小CP看不懂《規范》的具體細則，但又沒(méi)有資源去找相關(guān)制定者來(lái)指導公司將產(chǎn)品修改達到《規范》要求，也很難上新平臺。
寧波一CP負責人坦言，中國移動(dòng)給手機游戲新運營(yíng)平臺設定很高的門(mén)檻是因為中國移動(dòng)認為中小CP很難控制，難以與中國移動(dòng)實(shí)現深度的利益捆綁，即使暫時(shí)捆綁，也很容易受到利益的驅使轉向非中國移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)體系的WAP網(wǎng)站，并帶走用戶(hù)，這是中國移動(dòng)最不愿意看到的。
中國移動(dòng)手機游戲新運營(yíng)平臺的搶灘上線(xiàn)，看到的正是做手機游戲運營(yíng)平臺的利潤空間。
伴隨著(zhù)手機漫游費等話(huà)費下調，移動(dòng)運營(yíng)商在傳統話(huà)費上的利潤減少，運營(yíng)商必須在增值業(yè)務(wù)上尋找新利潤增長(cháng)點(diǎn)。手機游戲是中國移動(dòng)支持的有潛力的業(yè)務(wù)。ChinaVenture預測，國內手機聯(lián)網(wǎng)游戲的玩家數量2008年將達到5100萬(wàn)，到2010年將突破1.54億人。聯(lián)網(wǎng)游戲給移動(dòng)運營(yíng)商帶來(lái)的GPRS流量費用也很可觀(guān)。此前，中國移動(dòng)在手機游戲上投入并不大，而其為手機游戲提供收費推廣平臺的“百寶箱”在應用效果上并不佳。很多手機游戲選擇在非中國移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)體系的WAP和手機門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行推廣。另一些有財力的CP如盛大，自己開(kāi)發(fā)收費和推廣平臺。此次，中國移動(dòng)推出手機游戲新運營(yíng)平臺，改善其應用效果以搶奪失地的決心可現。
CP加劇集中
手機游戲新管理平臺的推出，表明中國移動(dòng)對手機網(wǎng)游支持態(tài)度明確化。此前，移動(dòng)運營(yíng)商在此態(tài)度上一直不明朗。
手機游戲曾被認為是繼網(wǎng)游后的又一金礦。然而，經(jīng)歷了2005年、2006年第一輪投資高潮后，2007年手機游戲產(chǎn)業(yè)遭遇隆冬。雖然競爭環(huán)境有序化，但受困于收費方式單一、推廣渠道少等瓶頸，手機游戲行業(yè)發(fā)展緩慢。
由于新平臺的具體上線(xiàn)時(shí)間和具體分成計劃還沒(méi)有公布，中國移動(dòng)手機游戲新運營(yíng)平臺將上線(xiàn)的消息，除了增加了新的渠道外，其利好效果并未迅速顯現。
但一旦中國移動(dòng)手機游戲新運營(yíng)平臺全面上線(xiàn)，就將解決收費問(wèn)題，手機聯(lián)網(wǎng)游戲發(fā)展速度將加快。而由于中國移動(dòng)鼓勵有能力的CP直接和中國移動(dòng)合作，而CP為了節省與SP合作產(chǎn)生的巨額分成，CP也進(jìn)入游戲運營(yíng)環(huán)節，SP生存空間被擠壓。
即使邊緣化SP后，不是所有的CP都看到了曙光。在一些中小型CP來(lái)看，目前中國移動(dòng)新運營(yíng)平臺所設門(mén)檻高，不能進(jìn)入這個(gè)平臺的企業(yè)將失去一個(gè)新機遇。而做好準備進(jìn)入新平臺的CP又感覺(jué)到了競爭的壓力。空中網(wǎng)副總裁吳琳光稱(chēng)，新平臺加速行業(yè)競爭，對于游戲的品質(zhì)和運營(yíng)的質(zhì)量將會(huì )有更高要求。
摩網(wǎng)相關(guān)負責人透露，受利好消息的影響，風(fēng)投又開(kāi)始關(guān)注手機游戲行業(yè)。而一部分中小CP謹慎觀(guān)望，另一部分CP積極調整產(chǎn)品欲在中國移動(dòng)新平臺上爭一杯羹。
艾媒市場(chǎng)咨詢(xún)高級顧問(wèn)張毅預測，此次中國移動(dòng)在手機游戲營(yíng)銷(xiāo)上的調試，有可能帶來(lái)如手機商城、電子商務(wù)等其他增值業(yè)務(wù)的變革。
中國經(jīng)營(yíng)報
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