上海IPTV開(kāi)打免費兩年促銷(xiāo)牌
2008/03/11
記者昨天獲悉，上海IPTV針對電信寬帶用戶(hù)推出了有條件兩年免費促銷(xiāo)的方案，預計這將在短期內增大IPTV的用戶(hù)量。上海電信有關(guān)人士昨天對記者表示，希望借助ADSL的用戶(hù)資源擴張IPTV。
免費促銷(xiāo)長(cháng)達半年
記者昨天了解到，上海IPTV運營(yíng)公司上海百視通和上海電信合作，從今年1月15日至6月30日推出名為“歡樂(lè )體驗”的促銷(xiāo)活動(dòng)，該活動(dòng)針對AD-SL的帶寬為2兆或1兆的不限時(shí)用戶(hù)，申請用戶(hù)可以免去310元的安裝費和兩年的IPTV使用費，其中1兆寬帶用戶(hù)每個(gè)月要繳5元使用費，但是百視通公司會(huì )贈送5元的電話(huà)卡。該方案同時(shí)規定用戶(hù)要在每個(gè)月超過(guò)8天以上時(shí)間瀏覽IPTV，達不到觀(guān)看天數，百視通將每月收取IPTV的使用費。
上海電信客戶(hù)服務(wù)熱線(xiàn)人員告訴記者，2兆帶寬的用戶(hù)如果每個(gè)月低于8天觀(guān)看IPTV，將被收取22元的IPTV使用費；1兆帶寬的用戶(hù)如果每個(gè)月低于8天觀(guān)看IPTV，將被收取27元的IPTV使用費。如果是郊區的IPTV用戶(hù)，2兆帶寬的每月IPTV收費為27元，1兆帶寬每月收費則為32元。
該免費試用針對直播電視節目，包括上海本地電視頻道、央視以及9家衛視共58個(gè)頻道。用戶(hù)在免費試用期間要收看“收費劇場(chǎng)”、“首映專(zhuān)區”、“專(zhuān)題包”等服務(wù)內容，可以免交兩個(gè)月的費用，兩個(gè)月后則要另外收費。
據悉，類(lèi)似的“歡樂(lè )體驗”的活動(dòng)在2007年也推出過(guò)，當時(shí)IPTV每個(gè)月收費為13元，每月觀(guān)看8天以上就免收費用，但是當時(shí)的“歡樂(lè )體驗”套餐中不包含“回看和時(shí)移”功能。
爭發(fā)展空間盈利是難點(diǎn)
上海電信IPTV項目組組長(cháng)楊炳豐昨晚對記者表示，該促銷(xiāo)活動(dòng)主要目的是爭取ITPV用戶(hù)。“上海有500萬(wàn)-600萬(wàn)家庭，但是目前我們只有20多萬(wàn)的IPTV用戶(hù)，相對數量很小。”楊炳豐稱(chēng)目前上海300萬(wàn)ADSL用戶(hù)中80%符合這次促銷(xiāo)要求。
除了寬帶用戶(hù)外，針對電信的“我的E家”用戶(hù)，也推出了有條件免費試用IPTV的活動(dòng)。楊炳豐表示，希望年內上海IPTV用戶(hù)達到80萬(wàn)戶(hù)。
“IPTV現在都處于虧損運營(yíng)狀態(tài)，百視通如此促銷(xiāo)力度比較有勇氣，但是未來(lái)IPTV發(fā)展仍然面臨考驗。”易觀(guān)國際分析師李瑞祥昨天對記者分析，上海數字電視發(fā)展比較慢，百視通此舉可能會(huì )爭取更多用戶(hù)。
IPTV在中國推廣至今都還沒(méi)有形成成熟的商業(yè)模式。也有用戶(hù)反映IPTV節目?jì)热輪我弧?huà)面清晰度不高，這對未來(lái)IPTV推廣都是挑戰。
楊炳豐對此解釋稱(chēng)，IPTV推廣需要一段時(shí)間讓用戶(hù)形成使用習慣，其次IPTV融合媒介和電信的互動(dòng)功能也是以往的媒介不具備的，“時(shí)宜、回看、點(diǎn)播等功能目前只有IPTV能做到。形成習慣后用戶(hù)就會(huì )愿意花錢(qián)。”
不過(guò)從國外推廣IPTV的經(jīng)驗看，運營(yíng)商的主要盈利來(lái)源是向最終用戶(hù)收費，而中國運營(yíng)商向最終用戶(hù)收費面臨很大困難。“中國電視用戶(hù)養成免費收看的習慣，但是我們除了向終端收費外，會(huì )嘗試其他的盈利模式。”楊炳豐表示，未來(lái)隨著(zhù)用戶(hù)的增多，廣告商或是其他的合作伙伴會(huì )加入推廣過(guò)程中，想象空間很大。
據易觀(guān)國際的數字，全國IPTV用戶(hù)為100多萬(wàn)戶(hù)。其中上海百視通則是IPTV的龍頭企業(yè)，擁有60%以上的IPTV用戶(hù)。根據上海電信的數字，2007年上海有22萬(wàn)戶(hù)IPTV用戶(hù)。
李瑞祥表示，國務(wù)院不久前出臺的“一號文件”鼓勵三網(wǎng)融合，但是對“數字電視”國家的態(tài)度是“鼓勵”，是對“IPTV”國家的態(tài)度是“支持”，“從大的環(huán)境看，國家是支持IPTV的，目前看IPTV何時(shí)能夠盈利還不好說(shuō)。”
東方早報
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