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高通歐洲之行遇阻歐盟搶先確立手機電視標準

2008/04/29

　　市場(chǎng)前景尚未明朗，標準就已先行，這似乎已成為各利益方奪取先機的慣行手段。搶先制定游戲規則顯然更側重于消費者的接受程度，盡管要為此擔負風(fēng)險，但歐盟再次顯示了它的強大可以想象的是，面對歐盟，高通們的心情是復雜的。

　　3月17日，歐盟委員會(huì )宣布，將諾基亞力挺的DVB-H標準作為歐盟的手機電視標準，歐盟各成員國有義務(wù)推廣該標準，并要求其成員國督促運營(yíng)商采用這一標準。據悉，歐盟還將為歐洲手機移動(dòng)電視服務(wù)建立一套統一的審批程序。不過(guò)，隨后就有運營(yíng)商表示“布魯塞爾（歐盟）的這一決定過(guò)于草率”。

　　歐盟回應稱(chēng)，將諾基亞方案作為歐盟手機電視標準有助于該項業(yè)務(wù)在歐洲的發(fā)展。歐盟委員會(huì )負責信息社會(huì )和媒體事務(wù)的委員維維亞娜·雷丁在聲明中明確表示：“移動(dòng)電視市場(chǎng)若要在歐洲起飛，第一件事就是確立通行標準以消除技術(shù)上的不確定性。面對今年將迎來(lái)的歐洲足球錦標賽和北京奧運會(huì )等重大賽事，我們應該抓住機會(huì )大力推廣移動(dòng)電視業(yè)務(wù)。”此項決定無(wú)疑為那些在DVB-H和其他標準之間徘徊的國家發(fā)送了一個(gè)“重要信號”。

　　有分析指出，歐盟搶先確立DVB-H的地位，無(wú)疑是想搶占全球移動(dòng)電視市場(chǎng)先機。據歐盟估計，到2011年，全球移動(dòng)電視市場(chǎng)將擁有5億消費者，市場(chǎng)規模將達200億歐元。他們曾于去年7月提出了手機移動(dòng)電視推廣戰略，原本希望將該標準上升為單一的強制性標準，但遭到英國、德國和荷蘭等為首的部分成員國的堅決反對。而代表移動(dòng)運營(yíng)商的GSM協(xié)會(huì )之言顯得更為中立。他們認為， “應該由市場(chǎng)決定采用哪種標準。”

　　對此，業(yè)內人士批評指出，本應對歐洲事務(wù)起著(zhù)調節作用的歐盟，現在一邊對別國企業(yè)頻頻提出“壟斷”質(zhì)疑，一邊又對本土市場(chǎng)不斷地橫加干預，其行為本身就構成了最大的“壟斷”。

　　一開(kāi)始就不均衡的較量

　　據了解，DVB（數碼影像廣播）作為歐洲的數字電視公開(kāi)標準，其傳輸方式包含了衛星、有線(xiàn)、地面無(wú)線(xiàn)、手持地面無(wú)線(xiàn)幾種類(lèi)型，其中諾基亞方案是DVB組織為通過(guò)地面數字廣播網(wǎng)絡(luò )向便攜/手持終端提供多媒體業(yè)務(wù)所制定的傳輸標準。它已在全球許多國家被作為主流移動(dòng)電視標準之一。不過(guò)，日本、韓國、中國和美國等國家仍在努力推行各自研發(fā)的手機電視標準，如美國高通的MediaFlo以及韓國的T-DMB標準。

　　現在，DVB-H歐洲標準地位的確立，意味著(zhù)高通公司及其他從事該項技術(shù)研發(fā)的企業(yè)的移動(dòng)電視標準不得不撤出歐盟市場(chǎng)。

　　早在2007年3月，高通就宣布斥資8億美元為手機用戶(hù)轉播電視信號，此舉一度引起了業(yè)界轟動(dòng)。當時(shí)，Verizon無(wú)線(xiàn)推出首款基于高通標準的電視網(wǎng)絡(luò )的商業(yè)服務(wù)。同時(shí)，AT＆T也表示將于當年晚些時(shí)候推出該項服務(wù)。高通還曾透露在與英國天空廣播公司合作，測試自己的服務(wù)。而亞洲幾大運營(yíng)商也在試水高通方案。

　　但在一年后的今天，Verizon無(wú)線(xiàn)仍是唯一一家提供MediaFlo服務(wù)的運營(yíng)商，但未透露關(guān)于用戶(hù)使用情況的任何數據。高通美國公司總裁吉娜·朗巴第表示，“我們對與Verizon合作進(jìn)展情況感到高興。”而據IDC估計，Verizon無(wú)線(xiàn)目前只有數萬(wàn)電視服務(wù)訂戶(hù)。AT＆T也兩次推遲手機電視的推出時(shí)間，也沒(méi)有解釋推遲原定時(shí)間的原因。另外，海外運營(yíng)商也沒(méi)有一家宣布仍在準備推出這項電視服務(wù)。

　　高通公司歐洲總裁吉爾伯特表示，“我們并非必須決定一種標準，”除生產(chǎn)基于自己技術(shù)的芯片外，他們同時(shí)也在生產(chǎn)基于諾基亞標準的芯片,“產(chǎn)業(yè)中必須有多種標準，這是一件好事，因為更多的技術(shù)選擇意味著(zhù)消費者可以獲得更多的實(shí)惠。”

　　韓國廠(chǎng)商在歐洲大力推廣自己的T-DMB技術(shù)，并在2005年推出了世界第一款手機電視服務(wù)。截至去年年底，韓國已有700萬(wàn)手機電視用戶(hù)。而因缺乏空閑信道，在未來(lái)數年內，美歐標準不會(huì )出現在韓國，但韓國廠(chǎng)商卻希望他們不會(huì )被排除在歐洲市場(chǎng)之外。

　　反觀(guān)歐盟支持的DVB-H標準，它卻得到了200家公司的支持。其支持者包括諾基亞、摩托羅拉、飛利浦、薩基姆、索尼、愛(ài)立信、三星及沃達豐、O2、T-Mobile等全球主要運營(yíng)商。有消息人士透露，在歐洲進(jìn)行的手機電視試驗中，采用DVB-H標準的試驗多于其他標準。亞洲多個(gè)地區也推出了商用或試驗性質(zhì)的歐標服務(wù)。

　　支持者力量的懸殊其實(shí)早給這場(chǎng)爭斗下了定論。面對歐盟的強硬，這次連高通也不能依靠美國強大的國際地位幫助其解決在歐洲的商業(yè)問(wèn)題。

　　利益的博弈

　　有機構指出，手機電視傳輸網(wǎng)絡(luò )和國家標準的選擇不單是技術(shù)問(wèn)題，它關(guān)乎產(chǎn)業(yè)鏈各集團的利益劃分。目前許多標準背后已經(jīng)形成了各自的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，廣電企業(yè)、移動(dòng)運營(yíng)商、終端商、硬件和軟件服務(wù)提供商都涉足其中。

　　另?yè)究浾吡私猓瑯藴手疇幊霈F了一位女性的身影。作為電信法修訂草案的發(fā)起者，強硬的管制風(fēng)格使維維亞娜·雷丁在歐盟內部獲得了“鐵娘子”的別稱(chēng)。她在聲明中稱(chēng)，“我們要么就像我們支持GSM標準那樣在移動(dòng)電視領(lǐng)域領(lǐng)先全球，要么就把這個(gè)很有前途的移動(dòng)電視市場(chǎng)的大部分份額拱手讓于他人。”

　　這番評論讓許多業(yè)界人士感到擔憂(yōu)。他們稱(chēng)，應當由市場(chǎng)來(lái)決定使用哪種技術(shù)，多種技術(shù)可以同時(shí)存在，一種更自由化的方法將能夠更好地滿(mǎn)足消費者的要求。目前，至少有6種不同的手機電視技術(shù)在歐洲市場(chǎng)上競爭。但這些技術(shù)之間是不兼容的，而且要求對基礎設施進(jìn)行巨額投資。

　　市場(chǎng)分析師西莫斯·麥卡蒂爾稱(chēng)：“移動(dòng)電視服務(wù)在發(fā)展早期的宣傳有點(diǎn)過(guò)了。如今美國移動(dòng)視頻節目的觀(guān)眾只有2%。兩年前，有分析師預測，到2008年，美國市場(chǎng)移動(dòng)電視的份額會(huì )達到10%。”

　　可以肯定的是，高通所推行的標準并非市場(chǎng)上唯一進(jìn)展比預期要慢的移動(dòng)視頻服務(wù)。美國移動(dòng)運營(yíng)商斯普林特和AT＆T提供的移動(dòng)電視，目前在全球有300萬(wàn)用戶(hù)，這項服務(wù)卻花費逾三年的時(shí)間才完成用戶(hù)基站的建設。

　　相比美國高通的努力，歐盟表現得更為直接。雷丁警告稱(chēng)，目前歐洲國家在移動(dòng)電視業(yè)務(wù)上已經(jīng)失去了競爭優(yōu)勢，要想在未來(lái)迎頭趕上，需要加快發(fā)展速度。如韓國移動(dòng)電視普及率接近10%，而歐洲普及率最高的意大利還不到1%。顯然，與美國及亞洲相比，歐洲在手機電視方面仍處于劣勢。而歐盟強推手機電視市場(chǎng)化的步伐也是不想讓其他地區的手機電視產(chǎn)品或電視節目占領(lǐng)自己的市場(chǎng)。

　　業(yè)界觀(guān)察人士指出，看似歐盟希望它的表態(tài)能夠改變市場(chǎng)被多種技術(shù)瓜分的格局，刺激規模經(jīng)濟的發(fā)展，但DVB-H之所以能夠最終勝出，主要是因為該標準以歐洲利益為基礎，且其中的一部分是由歐洲投資研發(fā)。

　　復制是歐盟的慣例？

　　依據歐盟章程，歐盟委員會(huì )有權代表各成員國確定技術(shù)標準。在一份聲明里，歐盟更是直言不諱地表示，他們在上世紀80年代末成功將歐洲GSM手機標準推向全球，就是共同標準贏(yíng)得全球市場(chǎng)的“最好實(shí)例”。

　　高通技術(shù)的支持者強烈抨擊了歐盟的這一決定。他們認為GSM的強制執行是在GSM技術(shù)成熟并取得成功之后才進(jìn)行，而現在手機電視的技術(shù)還不成熟。在歐洲，移動(dòng)運營(yíng)商們強制執行了GSM標準，歐洲移動(dòng)工業(yè)經(jīng)常會(huì )引用這一決定來(lái)辯解，歐洲手機市場(chǎng)發(fā)展比美國市場(chǎng)迅速，原因就是美國的多項標準共存導致增長(cháng)緩慢。

　　不過(guò)，歐盟委員會(huì )的決定對各成員國的約束力有限，成員國有權選擇是否優(yōu)先采用這一標準，以及是否放棄其他標準。

　　據國內某移動(dòng)運營(yíng)商技術(shù)人士向《IT時(shí)代周刊》介紹，當前手機電視業(yè)務(wù)主要基于移動(dòng)運營(yíng)商的無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)絡(luò )，其優(yōu)點(diǎn)是實(shí)施方便，無(wú)需改變終端硬件結構，上行互動(dòng)能力強。該方案得到了移動(dòng)運營(yíng)商的大力支持，但缺陷也很明顯。目前2.5G的GPRS和CDMA 1x網(wǎng)絡(luò )帶寬都無(wú)法保證節目畫(huà)面的清晰流暢，手機電視節目每秒只能播放3-5幀畫(huà)面。而3G網(wǎng)絡(luò )雖然可以提供384kbit/s的傳輸帶寬，但對于大規模的流媒體傳輸，仍然不是最有效的配送網(wǎng)絡(luò )。此外，通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )傳輸視頻和音頻節目需要大量流量，由此產(chǎn)生的流量費也是價(jià)格不菲。

　　事實(shí)上，有分析師已經(jīng)發(fā)出質(zhì)疑，用戶(hù)是否愿意為移動(dòng)電視付費？In-Stat首席分析師大衛·張伯倫稱(chēng)：“對于移動(dòng)電視服務(wù)的定價(jià)，運營(yíng)商都在探索。”他們去年的一項用戶(hù)調查顯示，許多用戶(hù)對觀(guān)看移動(dòng)視頻節目很感興趣，但有80%的受訪(fǎng)者稱(chēng)“不會(huì )每月支付15美元”。

　　廣播公司則認為，官方認可哪種技術(shù)成為通行標準并非問(wèn)題的實(shí)質(zhì)，問(wèn)題的關(guān)鍵在于移動(dòng)電視能否生存并且發(fā)展下去。歐洲商業(yè)電視協(xié)會(huì )主管羅斯·比甘指出，盡管該服務(wù)在意大利已正式投入商用，但目前歐洲多數國家仍處于測試階段。正如Jupiter研究分析師內爾·斯特羅瑟所擔憂(yōu)的那樣，“移動(dòng)電視的前景并不樂(lè )觀(guān)，該業(yè)務(wù)要真正騰飛，仍需時(shí)日”。

　　本文行將截稿前，本刊記者獲悉，在4月3日結束的手機電視/移動(dòng)多媒體國家標準專(zhuān)家評審組的第六次工作會(huì )議上，深圳新岸線(xiàn)提交的T-MMB方案最終被遴選確定為手機電視/移動(dòng)多媒體國家標準的技術(shù)方案。但隨后這一結果就受到了國家廣電總局相關(guān)人士的質(zhì)疑。

　　廣電方面認為，此次國標遴選過(guò)程“并不符合廣播標準的規范程序”，不能應用在相關(guān)領(lǐng)域。他們認為，此前五次會(huì )議都有來(lái)自廣電領(lǐng)域的專(zhuān)家出席，而這次一個(gè)也沒(méi)有。且專(zhuān)家組內具備廣電技術(shù)背景的專(zhuān)家基本沒(méi)有，這些非廣電領(lǐng)域專(zhuān)家評議結果的科學(xué)性尚待觀(guān)察。中國通信廣播標準化委員會(huì )有關(guān)人士表示，T-MMB的勝出僅代表部分專(zhuān)家遴選的結果，而這一專(zhuān)家評議結果距離頒布成為國家標準并能夠被實(shí)施仍有一段時(shí)間。

　　據悉，該評議結果將上報國務(wù)院，距離國標最終公布尚無(wú)時(shí)間表。

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