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無(wú)線(xiàn)電郵市場(chǎng)再起波瀾，iPhone叫板“黑莓”

2008/04/03

　　3月10日消息，蘋(píng)果終于應許廣大商務(wù)使用者的心愿，簡(jiǎn)化了iPhone的e-mail收發(fā)功能。蘋(píng)果此舉意在通過(guò)優(yōu)化無(wú)線(xiàn)電郵功能拉攏高端商務(wù)用戶(hù)，奪取“黑莓”手機在商務(wù)手機領(lǐng)域的龍頭地位。幾天前，蘋(píng)果首席運營(yíng)官Tim Cook曾表示：“iPhone手機將在2008年進(jìn)入亞洲市場(chǎng)。”雖未透露iPhone手機向關(guān)鍵的中國市場(chǎng)銷(xiāo)售的時(shí)機，但中國移動(dòng)與中國聯(lián)通早就紛紛向蘋(píng)果公司拋出了橄欖枝，預示著(zhù)iPhone進(jìn)入中國為期不遠。這一系列舉措將我們的目光再次拉向了中國無(wú)線(xiàn)電郵市場(chǎng)，早在去年8月我們就在疑惑“黑莓”手機都已搶灘登陸，為何iPhone還未上岸，如今蘋(píng)果終于有所行動(dòng)。

　　無(wú)線(xiàn)電郵在中國尚處于導入階段，與國外手機郵件市場(chǎng)熱火朝天的景象相比，國內手機郵件服務(wù)自推出以來(lái)，并沒(méi)有出現期望中的火爆局面。對國內用戶(hù)來(lái)說(shuō)，手機郵件資費相對比較高，導致其目前還只能作為短信的補充，用戶(hù)培養有待時(shí)日。未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間內，如何培養用戶(hù)的使用習慣、如何建立商業(yè)模式、如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)設計、如何進(jìn)行市場(chǎng)化運作，都將是開(kāi)拓無(wú)線(xiàn)電郵這個(gè)新領(lǐng)域的重點(diǎn)任務(wù)。

　　馳昂咨詢(xún)的數據顯示，2007年中國無(wú)線(xiàn)電郵市場(chǎng)用戶(hù)數量總計為33.1萬(wàn)，比2006年的26.5萬(wàn)增長(cháng)了25%，2006年到2010年的年均復合增長(cháng)率(CAGR)將達到40%以上。盡管用戶(hù)增長(cháng)并不十分明顯，但是用戶(hù)增長(cháng)所帶來(lái)的市場(chǎng)規模增長(cháng)卻是十分顯著(zhù)的，2007年中國無(wú)線(xiàn)電郵市場(chǎng)規模達到5.1億元，與2006年相比，增幅為65%。

圖1 2008-2010年中國無(wú)線(xiàn)電郵業(yè)務(wù)用戶(hù)規模預測


　　毫無(wú)疑問(wèn)，3G將成為無(wú)線(xiàn)電郵市場(chǎng)最有利的推動(dòng)因素，3G的先進(jìn)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )將賦予無(wú)線(xiàn)電郵比普通單一短信更加豐富的應用空間，它有望成為繼短信之后的又一個(gè)“殺手級”業(yè)務(wù)。預計未來(lái)三年，無(wú)線(xiàn)電郵市場(chǎng)將呈現爆發(fā)式的增長(cháng)，市場(chǎng)規模將從2007年5.1億元上升到2010年的38.2億元。

圖2 2006-2010年中國無(wú)線(xiàn)電郵業(yè)務(wù)市場(chǎng)規模預測


　　隨著(zhù)移動(dòng)運營(yíng)商對無(wú)線(xiàn)電郵推廣態(tài)度的逐漸明朗，整個(gè)無(wú)線(xiàn)電郵產(chǎn)業(yè)鏈正在實(shí)現良性運轉。RIM、微軟、Visto等廠(chǎng)商陸續進(jìn)入到中國市場(chǎng)，加之信息化進(jìn)一步深透到企業(yè)與個(gè)人消費領(lǐng)域，這些都將成為中國無(wú)線(xiàn)電郵市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力來(lái)源。無(wú)論是三“莓”(中國聯(lián)通的“紅莓”、中國移動(dòng)和RIM合作推出的“黑莓”、SEVEN和用友移動(dòng)合作推出的“優(yōu)莓”)進(jìn)入市場(chǎng)還是iPhone的待進(jìn)入，均是欲在中國3G無(wú)線(xiàn)電郵市場(chǎng)分一杯羹的表現。中國移動(dòng)和聯(lián)通較早推出該項業(yè)務(wù)的主要原因也是著(zhù)眼于3G，為發(fā)展高端數據業(yè)務(wù)做準備。

馳昂咨詢(xún)


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