短信增值業(yè)務(wù)受政策制約市場(chǎng)繼續下滑
2008/05/27
事件背景
中國移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)在2004年達到第一次市場(chǎng)預期的頂峰后，隨著(zhù)政策監管的深入，逐步走向泡沫幻滅的谷底。2007年下半年以來(lái)，市場(chǎng)出現回暖。
易觀(guān)分析
2007年SMS增值服務(wù)的市場(chǎng)規模（不含點(diǎn)對點(diǎn)）達到58.2億，環(huán)比下降了11.7% ，市場(chǎng)下降的主要原因包括：
從產(chǎn)品生命周期看，短信業(yè)務(wù)已進(jìn)入成熟期，發(fā)展速度趨于平穩，難以出現需求的井噴，各項新業(yè)務(wù)對短信業(yè)務(wù)的替代作用明顯。
從政策環(huán)境來(lái)看，2006年3季度中國移動(dòng)頒布新政，各SP將資源轉移至聯(lián)通一側，中國移動(dòng)的SMS市場(chǎng)規模出現了明顯下滑，這一影響延續至2007年。2006年聯(lián)通全網(wǎng)短信業(yè)務(wù)出現顯著(zhù)增長(cháng)，但是2007年聯(lián)通停止續簽全網(wǎng)SP，使得聯(lián)通一側的SMS增值規模增長(cháng)難以延續。2007年12月信產(chǎn)部正式統一短信服務(wù)接入號，又進(jìn)一步提高了SMS增值服務(wù)的準入門(mén)檻。
從推廣方式來(lái)看，短信增值業(yè)務(wù)缺乏有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，在夢(mèng)網(wǎng)上的位置成為能否吸引用戶(hù)使用的一個(gè)重要因素。另外，在嘗試與電視媒體合作方面，SP由于對媒介資源和產(chǎn)品內容資源等核心資源掌握不足，缺乏議價(jià)能力，這也使得大部分SP很難借助電視媒體有效推廣業(yè)務(wù)。
但是短信增值業(yè)務(wù)幾乎不存在任何終端限制，使用門(mén)檻很低，因此短信增值業(yè)務(wù)可以充分享受手機用戶(hù)規模整體上升帶來(lái)的潛在市場(chǎng)。
易觀(guān)建議
對SP：
關(guān)注新增手機用戶(hù)群體，相對低端的新增手機用戶(hù)是短信增值服務(wù)用戶(hù)增長(cháng)推動(dòng)力之一。短信類(lèi)SP需關(guān)注此類(lèi)用戶(hù)的業(yè)務(wù)需求，并推出針對該用戶(hù)群體的推廣手段。
易觀(guān)網(wǎng)
相關(guān)鏈接:
亚洲精品网站在线观看不卡无广告,国产a不卡片精品免费观看,欧美亚洲一区二区三区在线,国产一区二区三区日韩
临高县|
金阳县|
南康市|
贵州省|
互助|
翼城县|
谢通门县|
巴东县|
凤山市|
南皮县|
四子王旗|
津市市|
郯城县|
达拉特旗|
邳州市|
巍山|
彰化市|
彰化市|
綦江县|
宜城市|
玉林市|
慈利县|
金乡县|
余姚市|
吉木萨尔县|
衡阳市|
万年县|
英超|
理塘县|
木兰县|
宣汉县|
专栏|
南通市|
新安县|
托克逊县|
西华县|
昆山市|
林州市|
醴陵市|
绵阳市|
桑日县|
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444