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第一視頻率先布局手機電視業(yè)務(wù)

2008/06/12

　　率先布局手機電視業(yè)務(wù) 第一視頻鎖定3G殺手應用

　　日前，以TD-SCDMA在北京、上海、天津、沈陽(yáng)、廣州等8個(gè)奧運城市規模化放號為標志，中國3G在經(jīng)過(guò)了漫長(cháng)的等待之后，終于正式拉開(kāi)商用帷幕，手機電視因此將成為又一片電信增值商業(yè)藍海。2008年4月初，作為中國網(wǎng)絡(luò )視頻和手機電視新媒體的第一視頻集團，獲得國家廣播電影電視總局信息網(wǎng)絡(luò )傳播視聽(tīng)節目許可證，此證進(jìn)一步許可了第一視頻的手機電視業(yè)務(wù)運營(yíng)，使第一視頻成為國內少有的獲得此資質(zhì)的新傳媒。

　　據悉，此次3G放號過(guò)程將不會(huì )對用戶(hù)設定任何身份等條件的限制，因此廣大普通用戶(hù)將可以真正實(shí)現與3G業(yè)務(wù)的親密接觸。中國移動(dòng)方面稱(chēng)，目前提供的TD業(yè)務(wù)將以最能體現3G優(yōu)勢的視頻應用為主，包括了手機電視、可視電話(huà)、視頻共享、視頻會(huì )議、多媒體彩鈴、視頻留言、PoC(無(wú)線(xiàn)一鍵通)等一系列豐富多彩的嶄新應用。在這其中，手機電視格外引人注目。有業(yè)內人士認為，北京奧運會(huì )將是3G業(yè)務(wù)的一個(gè)演兵場(chǎng)。在這其中，手機電視無(wú)疑會(huì )是奧運期間被最頻繁使用的業(yè)務(wù)，其能否順暢地實(shí)現對視頻流媒體應用的支持將直接影響用戶(hù)的3G使用感受。

　　這也意味著(zhù)被譽(yù)為3G時(shí)代最有魅力業(yè)務(wù)的“手機電視”即將迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)式的成長(cháng)階段。著(zhù)名咨詢(xún)機構諾盛電信預計，2008年中國手機電視用戶(hù)數將達到5220萬(wàn)戶(hù)，市場(chǎng)規模約13億元；此后，經(jīng)過(guò)兩年的高速增長(cháng)，2010年中國手機電視用戶(hù)數將達到9750萬(wàn)戶(hù)，市場(chǎng)規模約24億元。而賽迪顧問(wèn)的調查數據也顯示，手機用戶(hù)希望得到的增值服務(wù)中，手機電視和音樂(lè )下載的占比最高，分別為41.6%和38.3%。手機電視作為3G時(shí)代“殺手級”應用的地位已經(jīng)毋庸質(zhì)疑。

　　該利好消息也進(jìn)一步引證了以第一視頻為代表的國內手機電視業(yè)務(wù)先行者的前瞻目光。早在3G正式放號之前，第一視頻就基于已經(jīng)成為聯(lián)通CDMA手機網(wǎng)民用戶(hù)的內容提供商，為中國5040萬(wàn)手機網(wǎng)民提供了新聞、資訊、娛樂(lè )、生活、體育、健康等20余類(lèi)手機電視直播節目，成為了首家進(jìn)入聯(lián)通手機電視市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò )視頻新傳媒集團。而隨著(zhù)中國3G試商用進(jìn)程的開(kāi)始，第一視頻在手機電視業(yè)務(wù)鏈條中內容提供部分的領(lǐng)導地位將進(jìn)一步奠定。

　　作為手機電視業(yè)務(wù)最早的實(shí)踐者，第一視頻目前不僅與電視臺等合作伙伴結成了穩固的合作伙伴關(guān)系，同時(shí)還將進(jìn)一步打通互聯(lián)網(wǎng)視頻與手機電視之間的通道，力求借助3G的機遇，為手機用戶(hù)提供更多精彩的內容。第一視頻集團董事局主席張力軍介紹，“第一視頻的手機電視內容提供結構已經(jīng)日益成熟，目前每個(gè)手機用戶(hù)都可以通過(guò)移動(dòng)或者聯(lián)通的手機終端自由訪(fǎng)問(wèn)第一視頻的手機電視節目。”

　　據了解，從成立伊始，張力軍就將目光鎖定在了擁有3100億規模的傳統電視廣告市場(chǎng)。這也讓第一視頻集團不僅成為了網(wǎng)絡(luò )視頻領(lǐng)域唯一一家擁有包括互聯(lián)網(wǎng)、通信、傳媒等方全套資質(zhì)的企業(yè)，而且率先拿到了國家廣播電影電視總局信息網(wǎng)絡(luò )傳播視聽(tīng)節目許可證。“我們的目標是讓網(wǎng)絡(luò )和手機實(shí)現無(wú)障礙的互通和內容共享，從而給用戶(hù)和廣告主帶來(lái)最大的利益。”第一視頻集團董事局主席張力軍表示。

　　有關(guān)人士認為，獲得信息手機視聽(tīng)節目許可證意味著(zhù)第一視頻可以將第一視頻聯(lián)播網(wǎng)集成上的網(wǎng)絡(luò )視頻節目和廣告覆蓋到手機終端，從而從根本上解決了手機電視業(yè)務(wù)的內容來(lái)源問(wèn)題，使互聯(lián)網(wǎng)上海量的信息源成為了第一視頻手機電視的強大后盾。而截止目前，除了第一視頻之外，國內鮮有新傳媒能夠獲得該許可證，更無(wú)其他類(lèi)似盈利模式。

　　戰略架構的差異使第一視頻的手機電視內容架構區別于其他的內容提供商。“第一視頻的手機電視節目來(lái)源主要有幾個(gè)渠道，其中10%是我們的自制內容，20%的內容來(lái)自于合作伙伴，30%是UGC(用戶(hù)創(chuàng )造內容)，還有40%來(lái)自于第一視頻聯(lián)播網(wǎng)加盟網(wǎng)站的視頻節目”張力軍透露。

　　由此說(shuō)明第一視頻已然實(shí)現了讓互聯(lián)網(wǎng)與手機電視內容共享的目標。資料顯示，作為第一視頻的主營(yíng)業(yè)務(wù)之一，第一視頻聯(lián)播網(wǎng)(VODone BUS)有效聯(lián)結了廣告客戶(hù)、網(wǎng)絡(luò )視頻廣告聯(lián)盟網(wǎng)站以及受眾用戶(hù)群，并產(chǎn)生了影響力日益巨大的廣告價(jià)值。來(lái)自來(lái)自AC尼爾森的數據監測顯示，目前第一視頻聯(lián)播網(wǎng)日PV已超過(guò)1.2億，獨立IP已超過(guò)900萬(wàn)，已經(jīng)成為目前中國最大規模的網(wǎng)絡(luò )視頻節目及廣告播放集成平臺，其覆蓋率、到達率以及精準性遠遠超過(guò)國內一些知名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和視頻分享網(wǎng)站。

　　第一視頻聯(lián)播網(wǎng)的明顯優(yōu)勢使得其集成的內容和廣告不僅可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋到網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)，同時(shí)也輕而易舉地覆蓋到了手機用戶(hù)。“由于第一視頻在廣告及節目集成方面擁有強大的平臺優(yōu)勢和先進(jìn)的盈利模式，所以不難想見(jiàn)第一視頻將會(huì )殺出3G手機電視市場(chǎng)，彰顯奇跡般戰績(jì)。”某機構評論道。

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