廣電局科技司長(cháng)王效杰：CMMB奧運后謀求發(fā)展
于藝婉 2008/08/26
百年奧運終于在2008年得以一圓，盡管賽事已經(jīng)結束，但北京奧運會(huì )的熱情會(huì )永駐于人們的心間，同時(shí)，更加源遠流長(cháng)的是人們享受奧運的整個(gè)過(guò)程，這里不僅充滿(mǎn)著(zhù)濃郁的人文氣息，更是各種新技術(shù)大展身手的舞臺。
CMMB就是其中之一。CMMB意為中國移動(dòng)多媒體廣播電視，它主要面向小屏幕手持式終端設備，主要包括MP4、手機、GPS、USB接收棒、獨立接收機等終端提供數字廣播電視節目、綜合信息和緊急廣播服務(wù)，CMMB實(shí)現了衛星傳輸與地面網(wǎng)絡(luò )相結合的無(wú)縫協(xié)同覆蓋。
本屆奧運會(huì )是中國第一次召開(kāi)奧運會(huì )，自然也就成了CMMB在大型賽事中的首次亮相。自從2006年10月，國家廣播電視總局正式頒布CMMB標準時(shí)就確立了服務(wù)奧運的目標。目前已有幾千位奧運相關(guān)人員正在使用CMMB業(yè)務(wù)，他們有著(zhù)怎么的反饋呢？C114就此對廣電總局科技司司長(cháng)王效杰女士進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)。
五服務(wù)兌現奧運承諾
采訪(fǎng)前王司長(cháng)將她的CMMB終端調到了奧運頻道，正在播出的是中國男籃和立陶宛男籃的1/4決賽，采訪(fǎng)就在雙方激烈的比賽中開(kāi)始了。“說(shuō)到CMMB服務(wù)奧運，要從五個(gè)方面說(shuō)起。”王效杰說(shuō)。
CMMB的奧運服務(wù)從今年6月26日拉開(kāi)了大幕。當天，國家廣電總局向北京奧組委贈送了1000部CMMB終端用以服務(wù)奧運大家庭核心人員。“這是第一步。現在的反饋是CMMB信號流暢、畫(huà)面清晰，使用者喜歡且滿(mǎn)意。”
運動(dòng)員是奧運會(huì )上真正的主角，由于需要更好備戰等綜合原因，奧運村內的運動(dòng)員房間沒(méi)有提供電視，不過(guò)，CMMB卻能夠讓這些賽場(chǎng)上的王者在比賽之余享受奧運。就在奧運會(huì )開(kāi)幕當天，廣電總局向中國體育代表團的全體成員贈送了1100部CMMB終端。這也是CMMB從第二個(gè)方面落實(shí)了服務(wù)奧運的承諾。
在惠及奧組委和中國體育代表團的同時(shí)，廣電總局也沒(méi)有忽視為國外運動(dòng)員提供服務(wù)。奧運會(huì )期間，廣電總局在奧運村、主新聞中心、國際廣播中心、匯園公寓媒體村、綠色家園媒體村、北京國際新聞中心這六個(gè)奧運重要場(chǎng)所設置了CMMB體驗服務(wù)點(diǎn)。
“這項服務(wù)的反響非常好。每個(gè)體驗點(diǎn)每天都會(huì )接待幾千名體驗者，國外的很多新聞媒體都對CMMB特別感興趣。”正如王司長(cháng)所述，包括芬蘭電視臺在內的多家境外媒體都就CMMB采訪(fǎng)了國家廣電總局廣播科學(xué)院，CMMB儼然成了科技奧運賽場(chǎng)的一個(gè)主角。
奧運會(huì )是全球運動(dòng)員的舞臺，也是全世界人們享受體育精神的時(shí)刻。據北京旅游局預計，奧運期間，超過(guò)40萬(wàn)的海外旅游者將來(lái)到北京，并為北京帶來(lái)超過(guò)4億美元的收入，CMMB如果放棄這部分潛在用戶(hù)豈不是失策，所以，在194家賓館飯店的4萬(wàn)個(gè)房間內發(fā)放CMMB中英文節目單就成了CMMB的第四項奧運服務(wù)。
“節目單上有各種提示，包括終端類(lèi)型、購買(mǎi)咨詢(xún)等信息一應俱全，這種方式可以很好地向境內外游客展示CMMB業(yè)務(wù)。”王效杰說(shuō)。
其實(shí)，任何一項基礎服務(wù)要想發(fā)展起來(lái)都要得到大眾的廣泛認可，CMMB要做成一種面向老百姓的惠民服務(wù)，自然不能怠慢這最堅實(shí)的力量。8月9日，廣電總局無(wú)線(xiàn)局聯(lián)合各終端廠(chǎng)商在中央廣播電視塔、鼎好電子商城、薩德尼克酒店三處正式設立了CMMB體驗中心，并開(kāi)展體驗租賃活動(dòng)。
據悉，體驗者只需辦理簡(jiǎn)單的手續并繳納一定數目的押金就可以領(lǐng)取一臺CMMB終端，使用者可以通過(guò)手機、MP4、SD卡、GPS、USB五種類(lèi)型的終端免費欣賞整個(gè)奧運期間的多套奧運賽事。
廣電部門(mén)的相關(guān)統計顯示，體驗租賃活動(dòng)從8月9日開(kāi)始一周左右，僅中央電視塔體驗中心直接到店人數就達數千人次，租賃出各類(lèi)終端共計318部。“聽(tīng)說(shuō)，中央電視塔體驗中心還排起了長(cháng)隊。”王效杰言語(yǔ)中對CMMB在奧運期間的表現頗為滿(mǎn)意。
那款播放中國和立陶宛男籃比賽的CMMB終端仍在兢兢業(yè)業(yè)地工作著(zhù)。沒(méi)有馬賽克，沒(méi)有供電不足，難道在奧運中熱身的CMMB無(wú)懈可擊嗎？
“現在我們還無(wú)法確切地回答這個(gè)問(wèn)題。”王效杰說(shuō)，“為了能夠更好地了解用戶(hù)的體驗效果，我們發(fā)放了在體驗中心發(fā)放了大量的問(wèn)卷，同時(shí)還通過(guò)電話(huà)和網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行調查，奧運結束將收回中國體育代表團的問(wèn)卷，這些反饋將有助于總局在探索CMMB發(fā)展以及今后的商業(yè)模式上提供幫助。”王效杰說(shuō)。
據悉，體驗者只需辦理簡(jiǎn)單的手續并繳納一定數目的押金就可以領(lǐng)取一臺CMMB終端，使用者可以通過(guò)手機、MP4、SD卡、GPS、USB五種類(lèi)型的終端免費欣賞整個(gè)奧運期間的多套奧運賽事。
廣電部門(mén)的相關(guān)統計顯示，體驗租賃活動(dòng)從8月9日開(kāi)始一周左右，僅中央電視塔體驗中心直接到店人數就達數千人次，租賃出各類(lèi)終端共計318部。“聽(tīng)說(shuō)，中央電視塔體驗中心還排起了長(cháng)隊。”王效杰言語(yǔ)中對CMMB在奧運期間的表現頗為滿(mǎn)意。
那款播放中國和立陶宛男籃比賽的CMMB終端仍在兢兢業(yè)業(yè)地工作著(zhù)。沒(méi)有馬賽克，沒(méi)有供電不足，難道在奧運中熱身的CMMB無(wú)懈可擊嗎？
“現在我們還無(wú)法確切地回答這個(gè)問(wèn)題。”王效杰說(shuō)，“為了能夠更好地了解用戶(hù)的體驗效果，我們發(fā)放了在體驗中心發(fā)放了大量的問(wèn)卷，同時(shí)還通過(guò)電話(huà)和網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行調查，奧運結束將收回中國體育代表團的問(wèn)卷，這些反饋將有助于總局在探索CMMB發(fā)展以及今后的商業(yè)模式上提供幫助。”王效杰說(shuō)。
奧運之后謀大計
手機電視業(yè)務(wù)是近幾年才出現的新型服務(wù)，芬蘭和法國都曾對此進(jìn)行過(guò)調查，結果顯示手機電視是人們填補零碎時(shí)間的消遣，人們不會(huì )用這種小型終端觀(guān)看時(shí)間過(guò)長(cháng)的節目。而且，手機電視是人們及時(shí)、快速獲取信息的方式，每次收視時(shí)間平均為20分鐘左右，基本發(fā)生于中午吃飯和下午下班的時(shí)間。
CMMB是我國自主知識產(chǎn)權的移動(dòng)多媒體技術(shù)，能夠在奧運上“練兵”自是難得的機會(huì )。據王司長(cháng)介紹，廣電總局將在奧運會(huì )后得出CMMB的一系列報告。預計在9月底推出。這些報告將在很大程度上影響CMMB今后的發(fā)展及走向。
為了能夠服務(wù)奧運，廣電總局在奧運會(huì )開(kāi)幕之前已經(jīng)完成了37座城市的CMMB網(wǎng)絡(luò )覆蓋。預計到今年底能夠提供CMMB服務(wù)的城市將達到300座。王效杰透露，完成了現階段的試商用后，CMMB將于明年初推出正式的商用服務(wù)。
那么，從9月底到12月這三個(gè)月期間，CMMB除了在二百多座城市部署網(wǎng)絡(luò )外，還有哪些重要工作要推進(jìn)呢？“最重要的一件事就是組建CMMB運營(yíng)公司，全國廣電系統聯(lián)合起來(lái)，搭建統一的全國運營(yíng)平臺。”王效杰說(shuō)。
同時(shí)，CMMB還要不斷完善技術(shù)的發(fā)展，以滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求。據悉，聯(lián)想的ET880CMMB智能終端已經(jīng)開(kāi)發(fā)出錄制功能。用戶(hù)可以預約電視節目，這款手機配備了2G內存用以幫助用戶(hù)將精彩一一收存。
“正式商用之后，CMMB還將提供下載功能以及片段的點(diǎn)播等服務(wù)。今后CMMB終端將不僅能夠看電視，還可以提供股票業(yè)務(wù)，數據廣播以及多媒體信息等多種服務(wù)。”王效杰說(shuō)，“而且，雙向CMMB技術(shù)也在研發(fā)當中。”
截至到目前，CMMB提供的都是單向的廣播式服務(wù)，然而，互動(dòng)才是手機電視業(yè)務(wù)更高的追求，所以，解決互動(dòng)的問(wèn)題是CMMB不得不面對的。
“單向可能會(huì )持續很長(cháng)時(shí)間。”王效杰說(shuō)，“盡管如此，我們對實(shí)現雙向服務(wù)還是充滿(mǎn)了期望。就拿CMMB和TD-SCDMA合作來(lái)講，用戶(hù)可以通過(guò)CMMB欣賞單向的電視節目，也可以通過(guò)TD-SCDMA的手機電視模式TD-MBMS滿(mǎn)足點(diǎn)播的需求。”
王效杰始終堅持CMMB和同樣能夠實(shí)現手機電視功能的TD-SCDMA業(yè)務(wù)是不沖突反而是互補的。在本屆奧運會(huì )期間，作為移動(dòng)通信合作伙伴的中國移動(dòng)也定制了4萬(wàn)部TD-SCDMA＋CMMB功能的手機用以服務(wù)奧運。
盡管所有同時(shí)具備手機功能的CMMB終端都未獲得工業(yè)和信息部辦法的入網(wǎng)許可，但是，王效杰認為這只是暫時(shí)的問(wèn)題，而且，已經(jīng)送到廣電總局進(jìn)行檢測的三十多款CMMB終端的檢測效果也令總局比較滿(mǎn)意。
而且，終端廠(chǎng)商們也更加熱衷于在不同制式的手機上增加CMMB功能。據悉，某廠(chǎng)商已經(jīng)能夠提供支持CMMB業(yè)務(wù)的CDMA手機，而且，GSM/CDMA雙模手機＋CMMB功能的終端已經(jīng)在研發(fā)中。
看來(lái)，CMMB將不僅與TD-SCDMA合作，CDMA甚至是以后的WCDMA也都很可能成為CMMB的伙伴。“CMMB可應用于任何小屏幕終端中，選擇哪種移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )和CMMB共同為用戶(hù)提供服務(wù)完全取決于終端制造商。”王效杰說(shuō)。
今年五月電信運營(yíng)商新一輪重組拉開(kāi)了帷幕，中國移動(dòng)、中國電信和新聯(lián)通形成三足鼎立之勢已是大勢所趨，三家運營(yíng)商將分別運營(yíng)TD-SCDMA、CDMA2000以及WCDMA三種3G網(wǎng)絡(luò )，這也給了CMMB更多潛在合作的機會(huì )，更何況CMMB的實(shí)現環(huán)境不僅僅是手機終端，它的前景是虛無(wú)縹緲還是不可限量，要CMMB拿事實(shí)說(shuō)話(huà)。
中國通信網(wǎng)(www.c114.net)
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