2008年上半年移動(dòng)位置服務(wù)市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)

李明洋 2008/08/11

圖 1 2003-2008年上半年中國移動(dòng)位置服務(wù)(LBS)市場(chǎng)規模

　　產(chǎn)業(yè)鏈完善，業(yè)界幾年儲備等待機遇

　　在中國移動(dòng)位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中，最為重要的三個(gè)環(huán)節就是地圖提供商、軟件提供商、運營(yíng)商。在地圖提供商方面，四維圖新、高德、易圖通、靈圖、瑞圖萬(wàn)方占據了市場(chǎng)領(lǐng)先者地位。隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展以及用戶(hù)對位置服務(wù)的需求增長(cháng)，地圖提供商在提供基礎地理信息的同時(shí)，還能夠提供POI信息、實(shí)時(shí)交通信息，甚至能夠提供用于交通管理的攝像頭位置、測速儀位置數據信息。在位置服務(wù)軟件方面，國外企業(yè)占據領(lǐng)先，日本愛(ài)信和日本電裝的導航軟件技術(shù)先進(jìn)，被廣泛應用于四維圖新、高德所提供的位置服務(wù)解決方案中；國內的導航軟件廠(chǎng)商起步較晚，但發(fā)展迅速，凱立德、雅迅網(wǎng)絡(luò )等公司已獲得相當規模的市場(chǎng)份額。在運營(yíng)商方面，位置服務(wù)業(yè)務(wù)始終是運營(yíng)商關(guān)注的重點(diǎn)，中國移動(dòng)早在2001年就基于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)卡推出位置服務(wù)，后推出親子通業(yè)務(wù)，wap地圖等等；中國聯(lián)通于2003年獨立規劃“定位之星”增值業(yè)務(wù)欄目，并依托C網(wǎng)優(yōu)勢，結合資費套餐、送機活動(dòng)，推廣位置類(lèi)業(yè)務(wù)。在2008年上半年中國移動(dòng)位置服務(wù)市場(chǎng)中，中國移動(dòng)憑借龐大的用戶(hù)群占據了6成以上的市場(chǎng)分額，中國聯(lián)通依托多年來(lái)C網(wǎng)位置服務(wù)應用的推廣，占據3成左右的市場(chǎng)。

圖 2 2008年上半年中國移動(dòng)位置服務(wù)(LBS)市場(chǎng)運營(yíng)商結構

　　3G時(shí)代來(lái)臨，位置服務(wù)成就運營(yíng)商營(yíng)收新增長(cháng)

　　隨著(zhù)TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò )的試商用不斷推進(jìn)，3G時(shí)代終將來(lái)臨。作為3G業(yè)務(wù)中，最受用戶(hù)歡迎的業(yè)務(wù)之一，位置服務(wù)已成為運營(yíng)商關(guān)注的焦點(diǎn)。在中國移動(dòng)的電信增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品生命周期中，手機地圖、手機導航同移動(dòng)支付、手機搜索等熱門(mén)業(yè)務(wù)同被列為重點(diǎn)產(chǎn)品，而且目前手機地圖和手機導航仍處于市場(chǎng)的導入期，普及率很低，未來(lái)的發(fā)展空間巨大，必將成為運營(yíng)商收入的新的增長(cháng)點(diǎn)。在中國聯(lián)通方面，基于CDMA網(wǎng)絡(luò )的位置服務(wù)業(yè)務(wù)已取得了成功，可以預計，一度受限于用戶(hù)數量和終端昂貴的問(wèn)題在C網(wǎng)并入中國電信后將得以有效的緩解，而后WCDMA牌照的獲取，將進(jìn)一步推動(dòng)中國電信位置服務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展。在業(yè)務(wù)模式方面，短信和wap仍是目前的移動(dòng)位置服務(wù)的主要通道，隨著(zhù)3G網(wǎng)絡(luò )速度的飛速提升，短信模式將逐步被用戶(hù)使用感受更好的彩信、wap、java和brew軟件所取代。

圖 3 2008年上半年中國移動(dòng)位置服務(wù)(LBS)市場(chǎng)業(yè)務(wù)結構

　　移動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)融合趨勢明顯，增值業(yè)務(wù)模式遇挑戰

　　諾基亞推出Ovi服務(wù)向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍，蘋(píng)果的iphone在移動(dòng)通信領(lǐng)域大受歡迎，Google推出開(kāi)放的Andriod手機操作平臺……移動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)相互融合的趨勢愈發(fā)明顯。我國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展思路始終是嘗試將互聯(lián)網(wǎng)移植到手機上來(lái)，作為運營(yíng)商的服務(wù)，成為移動(dòng)增值業(yè)務(wù)。然而，隨著(zhù)移動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)融合的速度不斷加快，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入到移動(dòng)增值服務(wù)領(lǐng)域，它們可以繞開(kāi)運營(yíng)商，獨立的為用戶(hù)提供服務(wù)。在移動(dòng)位置服務(wù)市場(chǎng)，GPS手機的普及為L(cháng)BS增值業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來(lái)了極大的挑戰。手機廠(chǎng)商通過(guò)在手機存儲卡中預置地圖、導航軟件的方法為用戶(hù)提供位置服務(wù)，用戶(hù)只需購買(mǎi)GPS手機就可以獲得1-2年的移動(dòng)位置服務(wù)。運營(yíng)商在位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈上的核心地位被逐步架空，移動(dòng)位置服務(wù)的增值業(yè)務(wù)模式遭遇著(zhù)極大的挑戰。

　　深挖用戶(hù)使用習慣，LBS市場(chǎng)前景看好

　　盡管GPS手機已蔚然成風(fēng)，對于電信運營(yíng)商的移動(dòng)位置服務(wù)形成了巨大的沖擊，但是，GPS手機在地圖實(shí)時(shí)更新、軟件升級、交互功能和群組功能等方面與增值業(yè)務(wù)相比還存在一定的差距。在3G時(shí)代到來(lái)之際，電信運營(yíng)商須深挖位置服務(wù)用戶(hù)的使用習慣，不斷創(chuàng )新產(chǎn)品、融合多種業(yè)務(wù)與服務(wù)模式，注重用戶(hù)參與、優(yōu)化用戶(hù)體驗，不斷強化自身在業(yè)務(wù)的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、綜合性等方面的優(yōu)勢，移動(dòng)位置服務(wù)市場(chǎng)必將獲得飛速的發(fā)展。賽迪顧問(wèn)預計：隨著(zhù)3G用戶(hù)的拓展、3G業(yè)務(wù)的普及，LBS業(yè)務(wù)市場(chǎng)將得到飛速的發(fā)展，到2012年，中國LBS市場(chǎng)規模將達到38.24億元。

圖 4 2008年上半年中國移動(dòng)位置服務(wù)(LBS)市場(chǎng)業(yè)務(wù)結構

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