首頁(yè)>>>行業(yè)應用>>>移動(dòng)　　　　　[相關(guān)廠(chǎng)商信息]

賽迪顧問(wèn):3G力促移動(dòng)增值業(yè)務(wù)百花齊放

賽迪顧問(wèn) 李嘉 2008/08/11

　　中國移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)經(jīng)歷了一個(gè)曲折的發(fā)展歷程后開(kāi)始日趨理性，2007年以來(lái)，移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)的發(fā)展由爆發(fā)式增長(cháng)進(jìn)入平穩快速發(fā)展階段。據統計，2008年上半年，中國移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)規模達672.76億元，同比增長(cháng)30%。其中短信市場(chǎng)規模以65.34%的比例位居第一，彩鈴和WAP分別以18.07%和8.61%的份額居其次。

1、移動(dòng)增值業(yè)務(wù)增長(cháng)速度迅速，占據市場(chǎng)份額不斷增大

　　從2008年上半年整個(gè)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)的規模來(lái)看，業(yè)務(wù)收入進(jìn)入平穩快速增長(cháng)階段，上半年市場(chǎng)規模同比增長(cháng)32.7%。其中，移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)規模仍然占據最大市場(chǎng)份額，占據電信增值業(yè)務(wù)比重保持在67%以上。

圖1　2008年1-6月中國移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)規模


圖2　2004－2007年中國移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)規模及占比變化情況


2、移動(dòng)增值熱點(diǎn)業(yè)務(wù)飛速增長(cháng)，少數業(yè)務(wù)仍占據絕對優(yōu)勢

　　中國移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)在業(yè)務(wù)種類(lèi)上增長(cháng)十分迅速，目前已經(jīng)發(fā)展到上百種業(yè)務(wù)類(lèi)型，包括交易、信息、數據庫和娛樂(lè )四大類(lèi)。目前，主力收入型業(yè)務(wù)包括：短信息、WAP、彩鈴、彩信等，均已呈現出快速增長(cháng)的勢頭，此外，手機游戲、手機電視、移動(dòng)支付、移動(dòng)IM、移動(dòng)電郵、位置服務(wù)、二維碼等新業(yè)務(wù)新應用層出不窮，呈現出繁榮發(fā)展的景象，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)多元化的格局已經(jīng)逐漸形成。

　　隨著(zhù)手機支付業(yè)務(wù)的成熟以及產(chǎn)業(yè)鏈的完善，2008年第一季度，手機支付業(yè)務(wù)迎來(lái)了發(fā)展的一個(gè)高峰，在第二季度，由于賑災募捐通道的打開(kāi)，手機支付有了一個(gè)爆炸性的增長(cháng)，在手機捐款中，手機支付的便利性和即時(shí)性?xún)?yōu)點(diǎn)得到了極大展現。

圖3　2008年上半年中國手機支付業(yè)務(wù)收入分布情況


　　目前移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)的增長(cháng)還是集中在少數的增值業(yè)務(wù)，2008年上半年，各類(lèi)細分移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)中，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)上，短信息仍然占據最大比重，達到65.34%。其次是彩鈴業(yè)務(wù)，其收入占全部移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)收入的18.07%。可見(jiàn)，中國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展格局仍是集中在少數業(yè)務(wù)上。

圖4　2008年上半年中國移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)細分產(chǎn)品市場(chǎng)收入分布情況


　　從產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段來(lái)看，中國移動(dòng)增值市場(chǎng)已發(fā)展到一個(gè)相對成熟的階段，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)對整體通信產(chǎn)業(yè)收入貢獻度將越來(lái)越高，隨著(zhù)3G時(shí)代的來(lái)臨，移動(dòng)信息傳遞速度的大幅度提升，基于大容量數據傳輸的增值業(yè)務(wù)將得到更大的推動(dòng)和發(fā)展。

3、移動(dòng)增值業(yè)務(wù)區域集中度高，各地區發(fā)展仍不平衡

　　移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)發(fā)展的區域集中度很高，市場(chǎng)受經(jīng)濟發(fā)展水平、用戶(hù)消費習慣、技術(shù)先進(jìn)程度及人均GDP等因素的影響明顯。在兩萬(wàn)多家增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者從分布狀況看，特點(diǎn)比較明顯，在業(yè)務(wù)收入、投資規模、經(jīng)營(yíng)企業(yè)的選址都向經(jīng)濟發(fā)達發(fā)展地區集中。在北京、廣東和上海三地集中了全國50%以上的增信電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者，西部十省的增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者僅占全國的10%。跨地區移動(dòng)信息服務(wù)經(jīng)營(yíng)者82.1%以上集中在北京、廣東和上海三地，而西部十省得不到3.8%。

4、移動(dòng)增值市場(chǎng)競爭加劇，SP利潤減少謀求轉型

　　截至2008年6月底，“12321舉報受理中心”共收到舉報信息482098起，其中有關(guān)垃圾短信的舉報43萬(wàn)多起，占舉報總量的91%。其中欺詐類(lèi)占39.17%；商業(yè)廣告宣傳占36.28%；違法出售票據證件和出售違禁品分別占到11.45%和8.37%。針對垃圾短信的治理，運營(yíng)商無(wú)一例外采取了高懲罰措施，對于目前參差不齊的SP行業(yè)展開(kāi)的整治, 并沒(méi)有減弱的跡象。

　　2008年上半年，SP整體利潤持續下滑，移動(dòng)增值服務(wù)提供市場(chǎng)目前正處于一個(gè)市場(chǎng)環(huán)境整頓和產(chǎn)業(yè)回歸理性的重要階段。與此同時(shí)，移動(dòng)運營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商卻加大了對移動(dòng)增值市場(chǎng)的滲透。從2007年起，網(wǎng)通、中國聯(lián)通和中國移動(dòng)相繼推出了靈通、超信以及飛信業(yè)務(wù),從未來(lái)的發(fā)展趨勢來(lái)看, 運營(yíng)商介入移動(dòng)即時(shí)通信是必然趨勢,而隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商向無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域的進(jìn)發(fā)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也將產(chǎn)生新的企業(yè)競爭和兼并的浪潮。SP面臨的壓力和生存狀況空前嚴重，如果不能適應產(chǎn)業(yè)環(huán)境及產(chǎn)業(yè)結構的變化，積極盡快尋找新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)，將會(huì )被市場(chǎng)淘汰。電信增值服務(wù)商最明智的方向是整合內容提供商(CP)的力量，在內容的制作和傳播方面下功夫。雖然2008年3月，光線(xiàn)傳媒與華友世紀正式宣布和并終止，但是加強與產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系的整合以謀求發(fā)展的轉型趨勢將帶給SP新的發(fā)展機會(huì )。

2008年下半年中國移動(dòng)通信增值市場(chǎng)發(fā)展趨勢

　　基于對中國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)現狀、特點(diǎn)、市場(chǎng)格局以及未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展影響因素的研究，賽迪顧問(wèn)預測出2008年下半年中國移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢。

1、2008年中國移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)規模預測

　　電信增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)趨于成熟，隨著(zhù)2008年電信重組的進(jìn)行，原來(lái)的固網(wǎng)運營(yíng)商也將拿到全業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的牌照，下一步，基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)將會(huì )被大力拓展，為奧運量身定做的增值業(yè)務(wù)將會(huì )帶來(lái)新的增長(cháng)，中國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)未來(lái)幾年還將呈現快速增長(cháng)的態(tài)勢，新一輪的中國電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉型格局也將在未來(lái)幾年形成。

圖5　2008年中國移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)總體規模預測

數據來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 2008，07

圖6 2008年中國短信市場(chǎng)規模預測


圖7 2008年中國WAP市場(chǎng)規模預測


圖8 2008年中國彩鈴市場(chǎng)規模預測


圖9 2008年中國彩信市場(chǎng)規模預測


2、移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)日益豐富，多元化發(fā)展趨勢明顯

　　從2008年起，中國電信運營(yíng)商將全面啟動(dòng)3G業(yè)務(wù)，中國打造的TD－SCDMA經(jīng)過(guò)三年的規模試驗網(wǎng)也將最終走向商用，從核心網(wǎng)到移動(dòng)接入層面，3G的商用必將為電信增值業(yè)務(wù)創(chuàng )造一個(gè)廣闊施展平臺。3G網(wǎng)絡(luò )啟動(dòng)將有力的改善用戶(hù)對增值業(yè)務(wù)的使用感受，尤其對于高帶寬消耗業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，解決了業(yè)務(wù)發(fā)展的重要瓶頸，給移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)打開(kāi)了百花齊放的局面。

　　目前新的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)層出不窮，移動(dòng)即時(shí)通信、手機游戲、手機音樂(lè )、手機電視、手機導航、移動(dòng)搜索、手機營(yíng)銷(xiāo)、手機炒股、移動(dòng)支付等一經(jīng)推出，市場(chǎng)規模飛速擴大，發(fā)展潛力巨大，多元化格局成為未來(lái)發(fā)展方向。以手機搜索為例，移動(dòng)搜索總體來(lái)看，還處于發(fā)展的初級階段，但是中國移動(dòng)搜索市場(chǎng)很可能因為3G的部署，GPS手機的普及而達到繁榮，隨著(zhù)3G時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的豐富和用戶(hù)習慣的形成，移動(dòng)搜索市場(chǎng)將快速增長(cháng)，成為運營(yíng)商和SP、CP新的收入來(lái)源。

3、移動(dòng)增值業(yè)務(wù)內容由娛樂(lè )型向功能型轉移

　　服務(wù)內容上，目前增值業(yè)務(wù)內容同質(zhì)化嚴重，SP應密切關(guān)注市場(chǎng)需求的信息服務(wù)，秉承“所需即機遇”的宗旨。娛樂(lè )為王已經(jīng)不再適應現今的發(fā)展，根據調查顯示，60%以上用戶(hù)最感興趣的是服務(wù)類(lèi)信息業(yè)務(wù)。可見(jiàn)今后增值業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢將由“娛樂(lè )”向“服務(wù)”傾斜。

　　3G業(yè)務(wù)的開(kāi)通必將促使電信增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)格局出現很大的變化。要想在3G時(shí)代站穩腳跟的新業(yè)務(wù)必須要內容豐富，除了圖片和鈴聲下載、占卜、原音歌曲下載、娛樂(lè )、股市行情、手機郵件等基礎服務(wù)外，還要以用戶(hù)體驗為基礎，結合中國獨特的歷史文化和用戶(hù)的心理需求，創(chuàng )造出容社會(huì )性、藝術(shù)性和人文關(guān)懷等文化要素于一身的增值業(yè)務(wù)。

4、SP面臨轉型難關(guān)，轉型為CP是大勢所趨

　　對于移動(dòng)增值服務(wù)提供商來(lái)說(shuō)，3G時(shí)代的增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)處于十字路口的選擇階段，面對全業(yè)務(wù)運營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商對移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的滲透，SP必須面臨合作模式以及發(fā)展模式方面的轉型。如果SP在信息化、業(yè)務(wù)創(chuàng )新等方面具有充足的資源，可以彌補運營(yíng)商在某個(gè)方面的不足，才能具有較強的議價(jià)能力，在運營(yíng)商對SP的優(yōu)勝劣汰中脫穎而出，才能度過(guò)越來(lái)越嚴峻的轉型難關(guān)。

　　從中國移動(dòng)運營(yíng)商向“半開(kāi)放”模式轉型的發(fā)展方向來(lái)看，SP轉型為CP是大勢所趨。不過(guò)，由于中國的SP主要是短信SP(占全部SP的一半左右)，而這些短信SP的內容同質(zhì)性過(guò)強，而且往往是對其他ICP或SP內容的簡(jiǎn)單復制，這就使得中國SP在向CP轉型過(guò)程中將面臨很大的困難，這也就是近期不少SP被并購的根本原因。只有那些有行業(yè)背景的SP(如有唱片公司背景的音樂(lè )SP)，由于本身?yè)碛衅渌鸖P所沒(méi)有或很少的內容/應用資源，才會(huì )取得轉型的成功。

賽迪網(wǎng)


相關(guān)鏈接:
廣州移動(dòng)校訊通舉辦益智游樂(lè )園 2008-08-11
科大訊飛電話(huà)語(yǔ)音識別InterReco 2.0產(chǎn)品簡(jiǎn)介 2008-08-11
陳育平：實(shí)名制是治理垃圾短新最有效手段 2008-08-11
2008年上半年移動(dòng)位置服務(wù)市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn) 2008-08-11
鄔毅敏副市長(cháng)考察新太移動(dòng)視頻監控系統 2008-08-11

分類(lèi)信息:  移動(dòng)增值_與_彩鈴  移動(dòng)增值_與_短信/彩信  移動(dòng)增值_與_WAP  移動(dòng)增值_與_移動(dòng)支付
           移動(dòng)增值_與_市場(chǎng)動(dòng)態(tài)  彩鈴_與_短信/彩信  彩鈴_與_市場(chǎng)動(dòng)態(tài)  彩鈴_與_移動(dòng)
         
 亚洲精品网站在线观看不卡无广告,国产a不卡片精品免费观看,欧美亚洲一区二区三区在线,国产一区二区三区日韩 湖南省| 分宜县| 吉隆县| 丰县| 泗阳县| 潜山县| 伊通| 呼玛县| 乌拉特中旗| 西青区| 津南区| 湟中县| 三明市| 和田市| 镇江市| 五原县| 阿坝| 仁布县| 松原市| 道真| 曲水县| 黄陵县| 三江| 巴塘县| 白朗县| 朝阳市| 连江县| 广河县| 甘南县| 呼伦贝尔市| 全南县| 全椒县| 来宾市| 鄂温| 浙江省| 仁布县| 九龙城区| 丹巴县| 长丰县| 灵山县| 中卫市| http://444 http://444 http://444 http://444 http://444 http://444