雙向互動(dòng)成為廣電網(wǎng)絡(luò )改造發(fā)展趨勢
李志宇 2009/04/07
國家廣電總局副局長(cháng)張海濤在日前開(kāi)幕的CCBN2009展會(huì )主題報告會(huì )上表示，截止到2008年底全國共有4528萬(wàn)數字電視用戶(hù)，比上一年增長(cháng)69%，全國106個(gè)城市已經(jīng)完成了數字格式轉換，其中北京、天津等地的有線(xiàn)數字電視用戶(hù)比例已經(jīng)超過(guò)了50%。
張海濤介紹說(shuō)，自2003年啟動(dòng)有線(xiàn)數字電視以來(lái)，全國有線(xiàn)電視數字發(fā)展迅猛，2004、2005、2006、2007、2008年底，全國有線(xiàn)數字電視用戶(hù)分別為97萬(wàn)、397萬(wàn)、1266萬(wàn)、2686萬(wàn)、4528萬(wàn)戶(hù)，比前一年分別增長(cháng)了309%、219%、112%、69%。
數字化不是目的
數字化不是廣電的目標，而是在網(wǎng)絡(luò )融合時(shí)代獲得生存空間的手段。
數字化并沒(méi)有帶來(lái)付費頻道的興起。因為電視臺主要收入來(lái)源于免費頻道，所以最好的資源也都放在免費頻道上，付費頻道在內容上不可能超越免費頻道，也就不足以吸引大眾。廣電業(yè)在經(jīng)過(guò)這幾年的數字化困難和挫折后，逐漸找到了發(fā)展的路徑，那就是網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)和臺內數字化。過(guò)去推進(jìn)數字化的艱難，一定程度上源于把數字化當成了目的，其實(shí)數字化是廣電在網(wǎng)絡(luò )融合大趨勢下獲得生存空間的手段，對這一初衷的回歸將會(huì )使廣電獲得新生。
在CCBN2009展會(huì )上，互動(dòng)數字電視廠(chǎng)商UT斯達康公司以“互動(dòng)電視一步到位”為主題，重點(diǎn)展示了其為廣電系統傾力研發(fā)的互動(dòng)電視解決方案——“奔流”iDTV；以及可用于插播廣告、傳遞圖片、文字、消息等適于眾多行業(yè)的奔流視頻信息發(fā)布解決方案，全方位詮釋了UT斯達康對廣電客戶(hù)需求、廣電行業(yè)雙向網(wǎng)改和三網(wǎng)合一的深刻理解，以及在互動(dòng)數字電視領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。
UT斯達康奔流廣電互動(dòng)數字電視解決方案是一套基于廣電HFC和IP網(wǎng)絡(luò )、可提供豐富互動(dòng)業(yè)務(wù)的、具有廣播級業(yè)務(wù)質(zhì)量、電信級運營(yíng)管理能力的全新方案。該方案通過(guò)基于IP-QAM通道傳輸下行直播和時(shí)移電視等視頻業(yè)務(wù)，利用IP信道傳遞回傳信號和部署增值業(yè)務(wù)，為未來(lái)新業(yè)務(wù)部署留出了足夠的拓展空間，它不僅引入奔流RollingStream平臺的“時(shí)移”特性，還賦予了數字電視更多的互動(dòng)性。
相對于傳統的廣電模擬電視到數字電視，然后基于數字電視網(wǎng)做雙向改造，再做互動(dòng)電視的演進(jìn)路線(xiàn)，UT斯達康可以提供從模擬電視直接到互動(dòng)電視，或者從數字電視到互動(dòng)電視的解決方案，因此，是“一步到位”的，為未來(lái)廣電運營(yíng)商的轉型發(fā)展提前奠定了堅實(shí)的基礎。
“通過(guò)CCBN展這個(gè)產(chǎn)品演示契機，可以讓廣電客戶(hù)真切地體驗到UT斯達康奔流廣電互動(dòng)數字電視的技術(shù)優(yōu)勢和特色業(yè)務(wù)”。UT斯達康中國公司高級副總裁滕拉強這樣表示。
雙向互動(dòng)備受關(guān)注
“在杭州，基本收視費是每戶(hù)每月21元，但有三分之一的家庭都超過(guò)了80元，因為他們選擇互動(dòng)和增值業(yè)務(wù)。”一位廣電部門(mén)領(lǐng)導告訴記者。在本次CCBN2009展會(huì )上，各地方臺領(lǐng)導、地方廣電部門(mén)負責人關(guān)心的焦點(diǎn)集中在如何打造雙向互動(dòng)的下一代廣播電視網(wǎng)上。
要在原有模擬有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )的基礎上承載數字電視、互動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)接入以及其他增值業(yè)務(wù)，必須采用新技術(shù)對現有網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行升級。其中包括對普低于550M的單向網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行數字化整體轉換和雙向化改造，實(shí)施“光進(jìn)同退”，使有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )獲得承載標情、高清電視節目以及交互業(yè)務(wù)的能力。
為實(shí)現以上目標，UT斯達康作為業(yè)界領(lǐng)先的整體解決放案提供商，具備從接入層、核心匯聚層的整體multiplay承載解決方案，能夠切實(shí)契合廣電網(wǎng)絡(luò )數字化雙向改造的演進(jìn)需求，為廣電行業(yè)提供完備領(lǐng)先的多業(yè)務(wù)運營(yíng)提供整體的承載解決方案。該方案保留現有廣電DVB網(wǎng)的優(yōu)勢，通過(guò)IPQAM方式下發(fā)直播和時(shí)移電視等視頻業(yè)務(wù)，使廣電運營(yíng)商現有HFC網(wǎng)絡(luò )資源得到充分利用，從長(cháng)遠看，充分考慮了IP網(wǎng)絡(luò )的優(yōu)點(diǎn)和標準化的優(yōu)勢，利用IP信道傳遞回傳信號和部分增值業(yè)務(wù)，為未來(lái)新業(yè)務(wù)部署留出了足夠的拓展空間，比傳統完全基于HFC的雙向互動(dòng)電視方案具有更大的拓展空間，為未來(lái)運營(yíng)商轉型發(fā)展奠定了基礎。
據悉，到2009年1月，UT斯達康奔流（RollingStream）在中國所承載的商用用戶(hù)已經(jīng)突破了100萬(wàn)，部署總容量超過(guò)156萬(wàn)線(xiàn)；在全球的容量達到了250萬(wàn)用戶(hù)以上；充分顯示了UT斯達康奔流（RollingStream）的成熟性、可靠性和穩定性以及領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，印證了互動(dòng)數字電視具有的巨大商用價(jià)值和美好的發(fā)展前景。
多重應用空間廣闊
“基于奔流（RollingStream）平臺可衍生多種應用，即一個(gè)核心平臺、多重應用模式。”UT斯達康公司高級副總裁、多媒體事業(yè)部總經(jīng)理趙柏峻告訴記者。
基于IP流媒體技術(shù)和數字多媒體技術(shù)，可以發(fā)布視頻信息，以及圖片、文字、消息等內容；可插播廣告，可以應用于眾多行業(yè)的視頻信息發(fā)布，如煙草信息化、食品藥品安全稽查、地鐵、賣(mài)場(chǎng)、校園、醫療行業(yè)、公交、政府公共信息宣傳等；是真正運營(yíng)級的視頻信息發(fā)布解決方案。
奔流（RollingStream）在廣西、湖南等省市開(kāi)展的大規模互動(dòng)廣告的應用，成功超越了傳統廣告方式，以獨到的經(jīng)驗影響著(zhù)消費者、并滿(mǎn)足市場(chǎng)變化中的客戶(hù)需求。
此外，奔流方案在黨建項目方面有著(zhù)獨到的威力和優(yōu)勢，國內安徽遠程教育平臺的成功發(fā)展是具有啟示作用的實(shí)踐證明。
目前，全國4528萬(wàn)數字電視用戶(hù)中，互動(dòng)電視用戶(hù)還不及100萬(wàn)，無(wú)論是從內部環(huán)境還是外部競爭態(tài)勢來(lái)看，都需要廣電企業(yè)快速開(kāi)展新穎的互動(dòng)電視業(yè)務(wù)。傳統單向廣播電視業(yè)務(wù)已經(jīng)不符合現代人的需求，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展分流了大量傳統電視觀(guān)眾，而機頂盒成本收回遙遙無(wú)期，甚至出現安裝越多虧得越多的狀況，低盈利能力也阻礙了企業(yè)和員工的發(fā)展積極性。隨著(zhù)奔流越來(lái)越多應用于廣電網(wǎng)絡(luò )，相信會(huì )在“青島模式”、“杭州模式”之后成功創(chuàng )造出真正在市場(chǎng)競爭環(huán)境下脫穎而出的互動(dòng)數字電視新模式。
通信世界周刊
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