手機瀏覽器市場(chǎng)醞釀洗牌 自身局限不可忽視
2009/05/04
3G牌照的發(fā)放如同催化劑一般，讓原本波瀾不驚的手機瀏覽器市場(chǎng)潛流暗涌，更多的巨頭則在蓄勢待發(fā)，也許在不久的將來(lái)，網(wǎng)景(Netscape)與微軟曾經(jīng)的世紀大戰將會(huì )在手機上演。
3G牌照的發(fā)放如同催化劑一般，讓原本波瀾不驚的手機瀏覽器市場(chǎng)成為巨頭爭搶的香餑餑。騰訊、3G門(mén)戶(hù)已經(jīng)加入了與UCWEB爭奪市場(chǎng)的行列，更多的巨頭則在蓄勢待發(fā)，也許在不久的將來(lái)，網(wǎng)景(Netscape)與微軟曾經(jīng)的世紀大戰將會(huì )在手機上演。
與之前的兩強對決不同，未來(lái)的手機瀏覽器之爭將是一場(chǎng)群雄逐鹿的混戰。
洗牌期到來(lái)？
此前，《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者獨家獲悉騰訊已于近日開(kāi)始小范圍的對其S60版手機瀏覽器進(jìn)行內測，目前，騰訊內測的這款瀏覽器尚有部分格式不支持，產(chǎn)品預計3-6個(gè)月后正式發(fā)布。
在4月23日進(jìn)行的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )上，3G門(mén)戶(hù)總裁張向東表示，3G門(mén)戶(hù)將于近期推出最新的名為“GO”的手機瀏覽器與UCWEB、騰訊等競爭，并表示這個(gè)名為“GO”的瀏覽器的UI(用戶(hù)界面)可與iPhone(手機上網(wǎng))賴(lài)以成名的Safari媲美。更有消息稱(chēng)，搜索巨頭百度同樣正在研發(fā)手機瀏覽器。
顯然，曾經(jīng)波瀾不驚的中國手機瀏覽器市場(chǎng)已經(jīng)潛流暗涌。此前市場(chǎng)主體主要由三股力量構成：一是終端廠(chǎng)商，如摩托羅拉、諾基亞。二是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如微軟推出的移動(dòng)版IE。三是專(zhuān)業(yè)瀏覽器公司，如優(yōu)視動(dòng)景、Opera公司。
由于手機瀏覽器幾乎以?xún)戎脼橹鳎又謾C軟件安裝困難，用戶(hù)選擇余地并不大，因此整體市場(chǎng)呈現井水不犯河水的祥和。以UCWEB目前占有率為例，其用戶(hù)數僅占中國手機總量一成。
但是，3G牌照如同市場(chǎng)催化劑，吸引了眾多巨頭審視中國手機瀏覽器市場(chǎng)。最終的結果同樣可以預料，如同象群闖入森林，環(huán)境必將改變。此前曾有消息人士向記者透露，騰訊、谷歌、鳳凰網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)開(kāi)始制定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰略，作為上網(wǎng)入口的瀏覽器顯然是其考慮的重點(diǎn)。
Opera中國區總經(jīng)理宋麟在接受《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，當一個(gè)市場(chǎng)開(kāi)始升溫時(shí)，必然會(huì )有企業(yè)進(jìn)入或退出，目前中國手機瀏覽器市場(chǎng)的這一階段正在開(kāi)始。
先烈還是先驅
雖然手機瀏覽器市場(chǎng)呈現群雄逐鹿的火爆局面，但贏(yíng)利模式不明朗的痼疾卻并未消除。
此前多數手機軟件采取面向用戶(hù)或廠(chǎng)商收費模式，例如手機輸入法向廠(chǎng)商收取的初裝費或者手機游戲在下載時(shí)向用戶(hù)收費。但是，無(wú)論是PC瀏覽器，還是手機瀏覽器，用戶(hù)都早已習慣了免費的消費方式，收費的企業(yè)只有死路一條。
廠(chǎng)商的預置費用同樣不通。“此前都是手機終端廠(chǎng)商找軟件廠(chǎng)商談內置，并且還要向軟件廠(chǎng)商支付一定的費用。”金山軟件負責手機業(yè)務(wù)的經(jīng)理歐寧向記者表示：“但是，現在由于各種原因，廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始不愿意支付這部分費用。”實(shí)際情況可能變得更加“嚴重”。有知情者向記者透露，在一臺手機上內置軟件的費用可能需要1至3元不等。
UCWEB董事長(cháng)雷軍曾表示，手機瀏覽器可以向企業(yè)收收取廣告費用，增加收入。此外，還可以在產(chǎn)品中加入百度、谷歌等搜索引擎后，獲得百度、谷歌的搜索業(yè)務(wù)分成。但就目前而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告模式尚不成熟卻有可能阻礙這一進(jìn)程。此前，谷歌相關(guān)人士曾向記者透露，尚未在無(wú)線(xiàn)搜索中添加廣告，百度的無(wú)線(xiàn)搜索廣告同樣尚未全面鋪開(kāi)。4月28日，百度CEO李彥宏同樣表示，對移動(dòng)搜索現在下重注為時(shí)過(guò)早。
除盈利模式受阻外，手機瀏覽器本身的局限同樣不可忽視。
此前中移動(dòng)相關(guān)人士曾向《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者透露，目前手機瀏覽器開(kāi)發(fā)并非當務(wù)之急，基于Widget的BAE將是3G初期的重點(diǎn)。
“在中移動(dòng)看來(lái)，基于Widget的小應用足以在3G初期滿(mǎn)足用戶(hù)的大部分需求，因此，如同互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期瀏覽器的雞肋一樣，用戶(hù)需要逐漸從單機應用過(guò)渡到互聯(lián)網(wǎng)應用。”一位業(yè)內人士表示。而此前著(zhù)名手機軟件開(kāi)發(fā)人吳剛曾透露，蘋(píng)果appstore中80%的應用均是本地應用。由于目前手機瀏覽器功能簡(jiǎn)單，且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能難以比肩互聯(lián)網(wǎng)。例如，activeX在傳統互聯(lián)網(wǎng)隨處可見(jiàn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卻是被禁止的，原因在于類(lèi)似程序所調用的程序足以深入到應用最底層。這既是實(shí)現功能所必須的條件，同時(shí)也會(huì )帶來(lái)威脅。
此外一個(gè)具備中國國情的原因是WAP與WEB的選擇，對于手機瀏覽器而言，如何選擇支持對象將是決定未來(lái)命運的關(guān)鍵。
很多時(shí)間，先烈與先驅僅僅一步之遙。
市場(chǎng)容量幾何
但是，作為黏性很大的應用，未來(lái)的手機瀏覽器市場(chǎng)究竟能夠容納幾路諸侯。
眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)期，微軟IE憑借捆綁在Windows操作系統上的優(yōu)勢，迅速取代網(wǎng)景瀏覽器的市場(chǎng)地位，在一段時(shí)間內幾乎獨霸PC瀏覽器市場(chǎng)。
對第三方瀏覽器企業(yè)而言，手機操作系統群雄逐鹿的局面給他們的發(fā)展提供了契機。現在在諾基亞、谷歌、蘋(píng)果、微軟等主流手機操作系統之外，同樣存在數十種其他操作系統。這和PC領(lǐng)域微軟操作系統一家獨大的情況大為不同，這同樣給眾多的瀏覽器帶來(lái)了機遇。
“在我看來(lái)，手機瀏覽器市場(chǎng)在近期仍將難以產(chǎn)生占據絕對的企業(yè)。”宋麟表示。
雖然第三方企業(yè)不會(huì )因為微軟、谷歌這些巨頭的參與而喪失自己的市場(chǎng)空間，但無(wú)論是諾基亞、蘋(píng)果通過(guò)移動(dòng)終端捆綁瀏覽器的方式，還是微軟、谷歌通過(guò)操作系統捆綁瀏覽器的方式，對第三方企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是巨大的挑戰。
也許更重要的則在于手機瀏覽器的普適性。無(wú)論是谷歌等互聯(lián)網(wǎng)巨頭、還是UCWEB等第三方廠(chǎng)商，都傾向于用一個(gè)瀏覽器解決用戶(hù)所有的上網(wǎng)問(wèn)題，由此產(chǎn)生的排他性則使不同瀏覽器難以在一部終端并存。
對于大多數用戶(hù)而言，所需要的只是瀏覽器的基本功能。因此，漸趨同質(zhì)化的手機瀏覽器市場(chǎng)無(wú)疑將會(huì )洗牌。
通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)
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