中國移動(dòng)MobileMarket商店不做“肥管道”
高娟 2009/05/06
前不久，中國移動(dòng)向外界證實(shí)它將會(huì )于2009年底發(fā)布一個(gè)自有的在線(xiàn)手機應用程序商店。中國移動(dòng)將會(huì )把這個(gè)在線(xiàn)應用程序商店簡(jiǎn)單的命名為“MobileMarket”(移動(dòng)市場(chǎng))，提供可在不同移動(dòng)操作平臺下使用的各種應用軟件。
目前中國移動(dòng)對此還沒(méi)有透露更多細節，不過(guò)顯而易見(jiàn)的是MobileMarket在TD-SCDMA3G網(wǎng)絡(luò )牌照發(fā)放之后不久上線(xiàn)，這意味著(zhù)中國移動(dòng)正在鼓勵用戶(hù)利用更快的網(wǎng)絡(luò )速度來(lái)下載大量應用軟件。
由AppStore引發(fā)的在線(xiàn)程序商店狂潮
蘋(píng)果AppStore的成功引來(lái)眾多競爭對手的羨慕與嫉妒。由AppStore引發(fā)的在線(xiàn)程序商店狂潮正在世界范圍內迅速擴張，中國移動(dòng)MobileMarket似乎也僅僅只是一個(gè)小插曲。
在市場(chǎng)低迷之際，手機廠(chǎng)商和運營(yíng)商都絞盡腦汁刺激需求、推出多元化產(chǎn)品，軟件因進(jìn)入門(mén)檻低、反應敏捷而備受業(yè)界關(guān)注。業(yè)界還青睞Google的Android和LiMo的Linux等開(kāi)放操作系統。
電信研究廠(chǎng)商CCSInsight在最近發(fā)表的調查報告中指出：“蘋(píng)果AppStore的巨大成功突出了網(wǎng)絡(luò )手機應用程序商店分發(fā)渠道的重要性。”
諾基亞表示將從今年5月起在9個(gè)國家推出其Ovi網(wǎng)絡(luò )商店；包括社交網(wǎng)絡(luò )Facebook、MySpace和微軟在內的合作伙伴也都宣布將改進(jìn)其網(wǎng)絡(luò )商店。
韓國手機廠(chǎng)商LG電子和法國電信旗下的Orange也表示計劃推類(lèi)似商店；而三星和RIM已經(jīng)公布了此類(lèi)計劃。
市場(chǎng)分析機構戰略分析預測，包括可下載游戲、鈴音、壁紙、視頻、手機電視、文本通告和手機Web瀏覽在內的手機內容市場(chǎng)價(jià)值今年將增長(cháng)18%，達到670億美元。
中國移動(dòng)MobileMarket：不做肥管道
中國移動(dòng)發(fā)布的MobileMarket從某種程度上可以看做是蘋(píng)果AppStore或GoogleAndroidMarket“本地化”的一個(gè)特殊產(chǎn)物。不過(guò)相比之下，中國移動(dòng)顯然比前兩者要自由得多。它允許在MobileMarket中發(fā)布適用于各種移動(dòng)操作平臺的軟件。甚至那些無(wú)法在A(yíng)ndroidMarket中發(fā)布的軟件（如專(zhuān)門(mén)針對聯(lián)想OPhone或其它Android手機開(kāi)發(fā)的軟件），用戶(hù)或許可以在MobileMarket中找到。
作為一個(gè)運營(yíng)商來(lái)講，最怕fatpipe（肥管道）。很多信息資源在“管道”里流來(lái)流去，但運營(yíng)商卻一分錢(qián)都拿不到，就像電信做寬帶一樣。還有技術(shù)越來(lái)越新，業(yè)務(wù)越來(lái)越豐富，帶寬越來(lái)越大，但是費用不是越來(lái)越多，而是越來(lái)越便宜。
如果運營(yíng)商還是一味地僅僅提供管道，將來(lái)的發(fā)展必然是死路一條。一旦其他競爭對手所提供的“管道”價(jià)格更加低廉，用戶(hù)也就自然流向競爭對手那邊。
筆者認為，中國移動(dòng)的MobileMarket不單單是做內容、管道、應用，更多的應該定位于“Market”。
由于中國移動(dòng)強大的用戶(hù)資源，再加MobileMarket的開(kāi)發(fā)性，中國移動(dòng)根本不用跟Google或蘋(píng)果或諾基亞競爭，只需整合他們就行了。“Market”更多的職責在于吸引更多的合作伙伴以滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求。
雖然分析師非常看好在線(xiàn)程序商店的美好未來(lái)，再加上中國移動(dòng)強大的用戶(hù)資源優(yōu)勢，MobileMarket的美好未來(lái)似乎近在眼前。
但是，也有業(yè)內人士評論，中移動(dòng)的MobileMarket絕不能做成第二個(gè)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)！“因為這個(gè)模式（移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)）無(wú)法保證有效聚集的是最好的資源，給客戶(hù)提供的是最好的產(chǎn)品。而其中最核心的，就是它是封閉的，用戶(hù)沒(méi)有選擇，就像籠子里的鳥(niǎo)，給你吃什么就是什么，要不就沒(méi)得吃；SP也沒(méi)得選擇，只要移動(dòng)提供的這個(gè)平臺算是最不壞的。”這正是給MobileMarket的忠告。
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