餐廳、交通工具、學(xué)校等成WAP搜索重點(diǎn)使用場(chǎng)所
易觀(guān)國際分析師 方麗 2009/05/07
根據易觀(guān)Enfodesk《中國移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶(hù)調研報告2009》研究發(fā)現，用戶(hù)使用WAP搜索服務(wù)，一般情況是在查詢(xún)一些急需信息和等待時(shí)（等車(chē)、等人、等餐），這兩類(lèi)情形的使用比例均在60%以上。值得注意的是，在睡覺(jué)前，用戶(hù)使用移動(dòng)搜索服務(wù)的比例達40.7%。而在其他休閑時(shí)間，如課間/上班休息時(shí)、乘坐交通工具、上課/上班時(shí)也是用戶(hù)經(jīng)常使用WAP搜索服務(wù)的場(chǎng)景。
基于以上調研結果，易觀(guān)國際（Analysys International）認為，手機移動(dòng)搜索廠(chǎng)商可重點(diǎn)考慮在餐廳、車(chē)站、城市商業(yè)區、交通工具、學(xué)校等場(chǎng)景選擇廣告投放，以提高用戶(hù)認知率。
1.研究定義
易觀(guān)國際將移動(dòng)搜索定義為：用戶(hù)以使用移動(dòng)終端(如手機、PDA等)，通過(guò)SMS、WAP等多種方式進(jìn)行信息、資訊、生活、娛樂(lè )等內容的搜索應用。移動(dòng)搜索是搜索技術(shù)基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )在移動(dòng)平臺上的延伸，因此移動(dòng)搜索是互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物。從硬件支持來(lái)看，與有線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)搜索相比，移動(dòng)搜索最大的不同在于使用者享受搜索服務(wù)的便利性。但由于終端不同意的特性，移動(dòng)搜索引擎不僅要完成信息的獲取，同時(shí)要對獲取的信息進(jìn)行相關(guān)處理，即把不同內容提供者、不同類(lèi)別的信息進(jìn)行整合，并建立相關(guān)性，再將所有信息進(jìn)行相關(guān)處理，轉換成適合終端使用的信息。
WAP：是無(wú)線(xiàn)應用協(xié)議的簡(jiǎn)稱(chēng)，是開(kāi)發(fā)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )上類(lèi)似互聯(lián)網(wǎng)應用的一系列規范的組合。WAP協(xié)議與現有互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議類(lèi)似，但進(jìn)行了優(yōu)化，專(zhuān)為小屏幕、窄帶的用戶(hù)裝置（如移動(dòng)電話(huà)）而設計。本報告中WAP是指基于WAP協(xié)議，通過(guò)移動(dòng)終端對WAP站點(diǎn)的瀏覽應用。
2.研究方法
本次調研時(shí)間為2009年2月，問(wèn)卷在線(xiàn)時(shí)間1個(gè)月。調查主要采用網(wǎng)絡(luò )調查問(wèn)卷的形式。對于回收的數據通過(guò)SPSS 進(jìn)行數據分析處理，并在此基礎上撰寫(xiě)研究報告，經(jīng)過(guò)剔除不完整問(wèn)卷、嚴格的邏輯、加權配比處理，最終獲得有效問(wèn)卷1506份。
由于該次調查的被調查者以移動(dòng)搜索（WAP搜索、短信搜索）的用戶(hù)為主，所以此次調查的總體為當前所有移動(dòng)搜索的使用者，為了使用戶(hù)更有代表性，首先用戶(hù)在半年使用過(guò)移動(dòng)搜索服務(wù)方可繼續答題。
針對部分WAP搜索相關(guān)的題目，使用過(guò)WAP搜索服務(wù)的用戶(hù)方可填寫(xiě)問(wèn)卷，同樣對于短信搜索相關(guān)的問(wèn)題，使用過(guò)短信搜索服務(wù)的用戶(hù)方可填寫(xiě)問(wèn)卷。
易觀(guān)國際在報告中對調研反饋的數據和信息都是經(jīng)過(guò)反復的交叉檢查獲得的結果，易觀(guān)相信報告中的數據和信息是精確且有意義的。
欲了解2009年中國移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶(hù)更多相關(guān)內容，請參閱易觀(guān)國際（Analysys International）《中國電信天翼業(yè)務(wù)市場(chǎng)用戶(hù)調研報告2009》或聯(lián)系易觀(guān)國際（Analysys
International）客戶(hù)服務(wù)部。
研究說(shuō)明
易觀(guān)國際（Analysys International）提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是通過(guò)產(chǎn)業(yè)宏觀(guān)數據、最終用戶(hù)季度調研數據、廠(chǎng)商歷史數據以及廠(chǎng)商季度業(yè)務(wù)監測分析等基礎上，運用市場(chǎng)研究、行業(yè)研究以及廠(chǎng)商研究方法得出的，主要反映了市場(chǎng)現狀、趨勢、拐點(diǎn)和規律，以及廠(chǎng)商的發(fā)展現狀。
我們相信通過(guò)市場(chǎng)研究及行業(yè)研究方法得出的數據在行業(yè)公認可接受誤差范圍內，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規律。
通過(guò)專(zhuān)業(yè)研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠(chǎng)商的實(shí)際數據請查詢(xún)廠(chǎng)商發(fā)布的財務(wù)報告。
易觀(guān)國際
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