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FirstPartner報告稱(chēng):2013年西歐手機廣告市場(chǎng)規模將達9.5億歐元

蔣均牧 2009/06/26

　　據電信和手機廣告咨詢(xún)公司FirstPartner的報告稱(chēng)，2009年至2013年手機廣告年復合增長(cháng)率將達50%，到2013年市場(chǎng)規模將達9.5億歐元。其中，英國是手機廣告最大的市場(chǎng)，到2013年市場(chǎng)規模將超過(guò)2億歐元。

　　報告顯示，手機廣告最主要的收入來(lái)源依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索，2009至2013年的年復合增長(cháng)率將為55%。

　　“定位服務(wù)（LBS）成為移動(dòng)搜素服務(wù)的關(guān)鍵功能將有助于推動(dòng)這一增長(cháng)，”FirstPartner首席分析師賈斯汀·戴維森（Justin Davidson）稱(chēng)，“廣告客戶(hù)將繼續利用定位和搜索服務(wù)貼近消費者的需求。消費者將享受手機廣告和位置搜索帶來(lái)的好處，比如收到某一場(chǎng)所的優(yōu)惠券。”

　　iPhone效應對應用組件和程序市場(chǎng)產(chǎn)生了正面影響，應用軟件程序銷(xiāo)售為蘋(píng)果帶來(lái)顯著(zhù)的收入。然而到2013年，應用組件和程序的收入將不到手機廣告收入的10%。“消費者試用大量應用程序，并快速刪除那些他們不喜歡的。這意味著(zhù)應用程序的廣告收入并不會(huì )如預測般高。”戴維森解釋。

　　手機廣告發(fā)展的關(guān)鍵在于運營(yíng)商、代理商和房地產(chǎn)經(jīng)銷(xiāo)商等利用手機廣告培育市場(chǎng)的行業(yè)，與英國5家運營(yíng)商都有合作的GSMA在2009年下半年投放的手機廣告量將推動(dòng)該行業(yè)發(fā)展，并讓該行業(yè)更多品牌看到它的優(yōu)勢。

　　報告還稱(chēng)，如果手機廣告從利基市場(chǎng)（C114注：側重于某一特定類(lèi)型的消費者的市場(chǎng)）收入變成主流收入，市場(chǎng)培育就不會(huì )停止。

C114中國通信網(wǎng)


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