互聯(lián)網(wǎng)周刊：視頻網(wǎng)站的3G探路
2009/06/05
移動(dòng)、聯(lián)通、電信3G套餐業(yè)務(wù)的紛紛亮相，再次激起了業(yè)界對于手機電視的憧憬。
對于視頻網(wǎng)站而言，3G無(wú)疑是一塊誘人的蛋糕。網(wǎng)絡(luò )視頻可以說(shuō)是國內應用最為廣泛的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)之一，艾瑞數據統計顯示，2008年中國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模已超過(guò)2億，占總體網(wǎng)民比重達到78.5%。同樣規模的應用如果“遷移”到手機上，帶來(lái)的無(wú)疑將是一片移動(dòng)的新藍海。目前，國內視頻網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始摩拳擦掌，備戰3G時(shí)代的手機視頻大戰。
圈地
今年5月17日，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷正式啟動(dòng)了3G版優(yōu)酷，宣告其傳統PC視頻業(yè)務(wù)正式進(jìn)入WAP領(lǐng)域。據介紹，優(yōu)酷3G版為適合手機屏幕瀏覽的大小而專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)，在內容設置上與優(yōu)酷主站相似，但充分發(fā)揮了手機視頻的特色，設有資訊、原創(chuàng )等5個(gè)頻道，同時(shí)保留原有的差異化內容特色,比如拍客、原創(chuàng )、搞笑視頻、牛人牛事、娛樂(lè )訪(fǎng)談等內容。目前，該手機視頻基礎應用服務(wù)實(shí)行免費，只針對增值業(yè)務(wù)收費。
優(yōu)酷切入手機視頻的背后，映射出在3G潮流之下，移動(dòng)視頻正成為新的市場(chǎng)熱點(diǎn)。優(yōu)酷的直接競爭對手土豆網(wǎng)也已經(jīng)布局3G領(lǐng)域，土豆網(wǎng)相關(guān)人士表示，土豆的3G視頻網(wǎng)站正在搭建，和合作伙伴的談判正在進(jìn)行中，手機視頻牌照也在申請。另一家民營(yíng)視頻網(wǎng)站激動(dòng)網(wǎng)總裁張鶴也向媒體透露，激動(dòng)網(wǎng)的3G布局將從三個(gè)方面展開(kāi)，包括視頻短片、音樂(lè )MV、傳統影視內容。
“從應用的角度看，2009年還是一個(gè)積累的過(guò)程，更多的主要是基礎和總體布局方面的工作，從現在到年底的半年時(shí)間，也將是國內各大運營(yíng)商‘跑馬圈地’、3G手機密集上市及各大網(wǎng)站迎接3G時(shí)代關(guān)鍵布局的時(shí)期。到2010年，國內的3G應用將逐漸升溫，進(jìn)入真正的3G應用元年。”優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘向媒體坦言，近幾年優(yōu)酷不太可能憑借無(wú)線(xiàn)視頻掙錢(qián)，但必須先搶占市場(chǎng)。
事實(shí)上，在今年初已經(jīng)獲得廣電總局批復允許提供手機在線(xiàn)試聽(tīng)服務(wù)許可的視頻網(wǎng)站名單中，包括樂(lè )視網(wǎng)、CCTV、SMG、中國廣播網(wǎng)、中國國際廣播網(wǎng)、中央人民廣播、互聯(lián)網(wǎng)新聞中心等單位已審批通過(guò)。由于沒(méi)有牌照，大部分國內民營(yíng)視頻網(wǎng)站暫時(shí)只能以CP（內容提供商）的身份參與運作。
面對牌照的缺失，古永鏘表示，優(yōu)酷正在積極申請3G牌照，所需全部文件材料都已通過(guò)北京廣電局遞交至國家廣電總局，并且已得到受理。在獲得牌照之后，公司將不僅僅只扮演CP的角色。目前，優(yōu)酷網(wǎng)已與上海文廣集團旗下東方龍新媒體公司簽署合作協(xié)議，并將于近期推出內容運營(yíng)平臺，提供手機視頻服務(wù)。另?yè)嘎叮瑑?yōu)酷目前正與多家手機廠(chǎng)商進(jìn)行洽談，目標是在半年內向手機用戶(hù)提供客戶(hù)端下載。
博弈
即將在3G手機上實(shí)現的視頻業(yè)務(wù)，正在成為多方爭搶的對象，幾大陣營(yíng)對壘的局面隨之而來(lái)。
以?xún)?yōu)酷、土豆為代表的垂直視頻網(wǎng)站屬于第一陣營(yíng)。一方面，它們擁有著(zhù)豐富的視頻運營(yíng)經(jīng)驗，另一方面，垂直視頻網(wǎng)站卻又飽受盈利之困，更需要在手機視頻領(lǐng)域突圍，獲得新的發(fā)展機會(huì )。
空中網(wǎng)、3G門(mén)戶(hù)為代表的無(wú)線(xiàn)門(mén)戶(hù)及SP陣營(yíng)同樣不會(huì )放棄在手機電視市場(chǎng)的卡位戰。在3G牌照發(fā)放之初，空中網(wǎng)董事長(cháng)兼CEO王雷雷就表示，要構筑包括影音娛樂(lè )、短視頻在內的泛娛樂(lè )產(chǎn)品戰略；3G門(mén)戶(hù)總裁張向東也表示,從去年底運營(yíng)商開(kāi)打價(jià)格戰,中國移動(dòng)下調手機上網(wǎng)資費后,就已經(jīng)出現了視頻節目瀏覽量大幅增加的情況，而手機視頻一直是3G門(mén)戶(hù)的主打產(chǎn)品之一。
重要的是，這一陣營(yíng)在已經(jīng)經(jīng)歷2G、2.5G時(shí)代的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展后，擁有豐富的移動(dòng)應用運營(yíng)經(jīng)驗，而且在與運營(yíng)商溝通協(xié)調等方面具備較大優(yōu)勢。
而首批獲得許可證的CCTV等將構成第三陣營(yíng)。這一陣營(yíng)也許不會(huì )純粹為了商業(yè)化而與前兩個(gè)陣營(yíng)展開(kāi)激烈的市場(chǎng)競爭，但在內容資源和政策等方面，卻擁有著(zhù)無(wú)法比擬的優(yōu)勢。
此外，也不排除運營(yíng)商自身“多條腿走路”的戰略布局。今年初就有消息稱(chēng)，中國聯(lián)通正在與廣電洽談成立合資公司，發(fā)展手機視頻業(yè)務(wù)；而中國移動(dòng)也在以承擔國家自主知識產(chǎn)權的主體身份，積極申請自己的手機電視牌照。
由此看來(lái)，視頻網(wǎng)站想要從多方的博弈中獲得手機視頻的發(fā)展機會(huì )，絕非易事。
求解
在傳統商業(yè)模式還尚未成熟時(shí)，進(jìn)軍手機電視領(lǐng)域如何為視頻網(wǎng)站帶來(lái)新的盈利機會(huì )，是視頻網(wǎng)站需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。根據以往的經(jīng)驗，向互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)收費確實(shí)不是件簡(jiǎn)單的事。優(yōu)酷網(wǎng)CTO姚鍵表示，視頻網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域還處于免費瀏覽期，贏(yíng)利模式主要依靠廣告主的青睞。而讓廣告主投廣告也并非易事，這個(gè)過(guò)程需要龐大的用戶(hù)積累來(lái)提升網(wǎng)站覆蓋率以及網(wǎng)站品牌自身影響力的提升，才有可能被廣告主認可。這種模式前期需要付出高昂的成本，且運作時(shí)間很長(cháng)。
看一段視頻究竟有多貴？姚鍵為記者算了一筆賬，目前手機3G視頻，一分鐘基本是一至兩兆，按移動(dòng)的資費，超出套餐部分每1K加收1分錢(qián)。大概得10元左右。“我覺(jué)得包時(shí)長(cháng)是一個(gè)趨勢，不管是固定的互聯(lián)網(wǎng)，還是移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)。包時(shí)長(cháng)相對來(lái)講更進(jìn)步一些。”姚鍵認為，這類(lèi)似于在PC端運營(yíng)商從流量計費到包月的漸變過(guò)程。
手機視頻的盈利模式，可以說(shuō)是一個(gè)上下求索的過(guò)程。目前來(lái)看可行的方式是：采取合作分成模式，手機視頻可以把視頻內容直接或間接賣(mài)給運營(yíng)商，但也可能因此失去廣告收費的部分主動(dòng)權；或通過(guò)向用戶(hù)提供一些類(lèi)似高清視頻定制、手機劇場(chǎng)類(lèi)的收費服務(wù)，但這依賴(lài)于內容的質(zhì)量高低和對用戶(hù)的吸引力，面對互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域同質(zhì)化嚴重的問(wèn)題，如何加工出清晰、適于手機播放且能用戶(hù)觀(guān)看興趣的視頻，也將是視頻網(wǎng)站需要解決的問(wèn)題。
作為用戶(hù)終端的手機同樣是一個(gè)重要的環(huán)節。目前，諾基亞、摩托羅拉、iPhone(手機上網(wǎng))等手機已經(jīng)擁有了大屏幕多媒體的屬性，用戶(hù)通過(guò)手機看視頻的體驗開(kāi)始有了很大的改善。據悉，目前國內已有多家視頻網(wǎng)站與諾基亞、摩托羅拉等手機廠(chǎng)商在終端合作的項目上達成一致，用不了多久，這些手機廠(chǎng)商就將推出預置視頻網(wǎng)站服務(wù)的產(chǎn)品。也許未來(lái)正如古永鏘所言，“很快，等到終端開(kāi)始大規模普及的時(shí)候，視頻網(wǎng)站在3G時(shí)代的殺手性質(zhì)就會(huì )真正體現出來(lái)。”
互聯(lián)網(wǎng)周刊
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