3G商用速度被高估運營(yíng)商提速應用開(kāi)發(fā)救急
2009/07/30
與此前三大運營(yíng)商火熱的預期相比，目前3G的“冷”出乎了運營(yíng)商預料。作為完善3G的措施之一，提速應用開(kāi)發(fā)對于豐富3G業(yè)務(wù)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈共贏(yíng)、增強口碑有著(zhù)重要意義
半年前3G發(fā)牌時(shí)，已經(jīng)重組的三大運營(yíng)商都對自己的3G網(wǎng)絡(luò )和商用描畫(huà)了天堂般的藍圖；半年后，三大運營(yíng)商3G商用數據顯得非常冷清，運營(yíng)商不得不調低了3G的發(fā)展目標。工信部近日公布的上半年通信業(yè)相關(guān)數據支持了這樣的現狀——3G商用速度和目標被高估了。
不過(guò)，運營(yíng)商也完全有時(shí)間來(lái)調整自己的3G發(fā)展戰略，畢竟現在3G商用還處于初級階段。近日，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通和中國電信相繼展開(kāi)了年中會(huì )議，3G應用的開(kāi)發(fā)成了3G商用的救急選擇。
3G預期熱，現狀冷
與此前轟轟烈烈的宣傳造勢相比，半年后的3G有些“寂寞”。來(lái)自運營(yíng)商的一位業(yè)內人士稱(chēng)，3G是好東西，但運營(yíng)商過(guò)高估計了形勢，過(guò)高估計了消費者的購買(mǎi)力。
第一，3G用戶(hù)發(fā)展大跌此前預計。中國移動(dòng)曾在年初時(shí)表示，2009年計劃發(fā)展1000萬(wàn)ＴＤ用戶(hù)。但截至6月份，中移動(dòng)3G用戶(hù)數在120萬(wàn)左右，僅為預期目標的五分之一。有消息稱(chēng)，中移動(dòng)內部已經(jīng)降低了發(fā)展目標，從最初的1000萬(wàn)降至300萬(wàn)戶(hù)。中國電信曾表示，20009年CDMA
3G手機預計約2000萬(wàn)臺。《中國證券報》稱(chēng)，中電信內部也調低了3G用戶(hù)的發(fā)展目標，“2009年底發(fā)展1000萬(wàn)3G用戶(hù)”。中國聯(lián)通副總裁張鈞安6月表示，正式商用1年內，可發(fā)展2000萬(wàn)至3000萬(wàn)用戶(hù)數。但目前根據中國聯(lián)通希望在10月底之前發(fā)展20萬(wàn)WCDMA用戶(hù)。
第二，終端供貨不及時(shí)。 中國電信對電信3G終端缺乏狀況表示不滿(mǎn)。總經(jīng)理王曉初說(shuō)，中國電信年初采購100萬(wàn)臺3G終端，但到6月24日，一共才拿到27萬(wàn)臺。中國聯(lián)通對終端供貨很“自信”，取消了補貼。但實(shí)際上，試商用地區的終端數量并不多，終端廠(chǎng)商的態(tài)度是“果子好吃樹(shù)難栽”。工信部副部長(cháng)婁勤儉指出，中國移動(dòng)“終端的發(fā)展有些緩慢，不能滿(mǎn)足新的業(yè)務(wù)要求”。
第三，資費過(guò)高，用戶(hù)很失望。對于目前3G的資費，仍有70%的受訪(fǎng)者表示保持觀(guān)望態(tài)度。他們不愿意使用的最主要原因為，資費過(guò)高。調查顯示，大部分消費者每月3G上網(wǎng)的消費預算在100元以下。
應用開(kāi)發(fā)提升，在線(xiàn)商店突破
3G商用，拿什么來(lái)吸引用戶(hù)？就是2G實(shí)現不了，但用戶(hù)急需和樂(lè )意享受的服務(wù)。但目前，3G在這方面的優(yōu)勢并未體現出來(lái)。
中移動(dòng)緊急征集3G應用，應用商店MMarket開(kāi)張進(jìn)入倒計時(shí)，初定8月開(kāi)張。“在Mobile Market移動(dòng)應用商場(chǎng)即將發(fā)布之際，現面向開(kāi)發(fā)者及應用提供商誠意征集Ophone及JILWidget應用作品。”中移動(dòng)在移動(dòng)開(kāi)發(fā)者社區的公告中表示，同時(shí)也征集更多在線(xiàn)應用產(chǎn)品。
“中移動(dòng)已經(jīng)從數據部中專(zhuān)門(mén)劃分了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)部門(mén)，未來(lái)將主要負責移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數據相關(guān)業(yè)務(wù)”，有消息透露。據外電消息，中移動(dòng)總裁王建宙下月中旬赴臺洽談多項合作時(shí)，與臺灣廠(chǎng)商聯(lián)合開(kāi)發(fā)MMarket應用也將成為一個(gè)重要的內容。
中國聯(lián)通近日召開(kāi)的年中會(huì )議傳出消息，下半年要加快推進(jìn)3G試商用和正式商用，大力開(kāi)發(fā)3G應用業(yè)務(wù)。易觀(guān)國際分析認為，中國聯(lián)通主要通過(guò)“曲線(xiàn)救國”的形式發(fā)展在線(xiàn)應用商店。可能通過(guò)對操作系統的控制掌握手機應用的走向，進(jìn)而聚合大量業(yè)務(wù)應用，推出自己有主動(dòng)權的應用程序商店。
中國電信方面，有消息稱(chēng)，主要由中國電信北京研究院負責開(kāi)的在線(xiàn)應用商店發(fā)，將于７月底完成建設。與中國移動(dòng)不同，中國電信引入第三方公司參與運營(yíng)的模式，即中國電信主要負責門(mén)戶(hù)的運營(yíng)及平臺產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)推廣。
實(shí)用業(yè)務(wù)比娛樂(lè )應用更有市場(chǎng)，資費、終端改革要配套
商用之初的業(yè)務(wù)，加上半年來(lái)不斷開(kāi)發(fā)和推出的業(yè)務(wù)，3G業(yè)務(wù)目前并不少，但對于一個(gè)移動(dòng)電話(huà)普及率和寬帶普及率分別為50%和25%（在世界平均水平上下），移動(dòng)人均ARPU為60元的國家來(lái)說(shuō)，什么樣的3G業(yè)務(wù)更適合中國國情呢？
“手機音樂(lè )、手機電影、手機小說(shuō)固然能在手機上實(shí)現是很大的進(jìn)步，但真正的歌迷、影迷和讀書(shū)愛(ài)好者是不會(huì )在手機上去聽(tīng)、去看的。以電影為例，我寧愿花費50塊錢(qián)去電影院看哈六，也不會(huì )在手機看，況且現在手機上也找不到新片。”在和福州的一位手機玩家聊起3G時(shí)，他說(shuō)到，“我覺(jué)得，無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)、手機支付、手機導航等實(shí)用性的業(yè)務(wù)，更貼近市場(chǎng)”。
實(shí)用性、綜合性業(yè)務(wù)是大多數用戶(hù)的潛在選擇，3G商用上，中國移動(dòng)主打視頻通話(huà)、中電信主打無(wú)線(xiàn)高速上網(wǎng)、中國聯(lián)通試商用期間，視頻通話(huà)和無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)都是其主打的業(yè)務(wù)。但半年下來(lái)，這些3G主要應用的推廣并不盡如意，易觀(guān)咨詢(xún)分析師王留生指出，目前3G網(wǎng)絡(luò )傳輸速率、資費定價(jià)和3G手機的用戶(hù)需求支撐和業(yè)務(wù)匹配等方面，距離用戶(hù)要求仍有一定差距，嚴重影響了用戶(hù)的使用體驗。
做好3G商用，運營(yíng)商必須實(shí)事求是地研究市場(chǎng)，制定符合實(shí)際情況的3G發(fā)展戰略。對于過(guò)高估計3G商用速度的問(wèn)題，目前調整余地較大。運營(yíng)商大力開(kāi)發(fā)3G應用，要和資費的下調、終端的引進(jìn)結合起來(lái)，不可“竭澤而漁”！
C114中國通信網(wǎng)
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