中國移動(dòng)無(wú)線(xiàn)音樂(lè )平臺大一統：各省公司不允許新增內容
2009/07/07
中國移動(dòng)集中全部音樂(lè )資源，實(shí)施對這一超百億元市場(chǎng)的“平臺大一統”正進(jìn)行到最后階段。
中國移動(dòng)相關(guān)人士昨日對CBN記者表示，中移動(dòng)已經(jīng)下發(fā)通知，2010年1月1日正式實(shí)施無(wú)線(xiàn)音樂(lè )內容集中管理工作，所有彩鈴內容由設在四川的音樂(lè )基地統一引入，各省公司不允許自行新增任何本省彩鈴內容，從7月至年底為過(guò)渡期。
根據要求，從2009年7月開(kāi)始，各省公司停止新增本省彩鈴內容合作伙伴，并停止與到期的本省彩鈴合作伙伴續約。針對中央音樂(lè )平臺已引入和計劃引入的內容（含專(zhuān)輯、單曲、純音樂(lè )、個(gè)性鈴音等），本省彩鈴平臺不再做重復引入。
對于本省特色或者本省營(yíng)銷(xiāo)需求的音樂(lè )內容，通過(guò)www.12530.com查詢(xún)確認無(wú)此內容后，通過(guò)工單系統向中央音樂(lè )平臺提出內容接入需求，由音樂(lè )基地引入后向該省公司進(jìn)行定向分發(fā)。
此后，無(wú)線(xiàn)音樂(lè )內容在中央音樂(lè )平臺的一點(diǎn)接入，并提供彩鈴、振鈴、全曲等各類(lèi)音樂(lè )產(chǎn)品形式，各省彩鈴平臺不再新增本省彩鈴合作伙伴和音樂(lè )內容。中移動(dòng)總部將對各省公司進(jìn)行考核。
彩鈴目前是中國移動(dòng)第二大數據業(yè)務(wù)，僅次于短信。中國移動(dòng)數據部人士表示，面對全新的無(wú)線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)，中國移動(dòng)也經(jīng)歷了摸索的過(guò)程。在初發(fā)展彩鈴業(yè)務(wù)時(shí)，各省公司采用分省建設的模式，導致音樂(lè )資源浪費，影響了客戶(hù)感知以及與唱片公司的統一合作。而目前中移動(dòng)音樂(lè )內容實(shí)力正在不斷增強。至2009年5月，中央音樂(lè )平臺引入的音樂(lè )內容已超過(guò)100萬(wàn)首。
中國移動(dòng)的全網(wǎng)中央音樂(lè )平臺，通過(guò)直接與大型、優(yōu)秀的SP（服務(wù)提供商）/CP（內容提供商）、唱片公司合作，降低了總體的音樂(lè )發(fā)行成本，也提高了一些CP的收益。一首直接接入中國移動(dòng)中央音樂(lè )平臺的彩鈴，其收入中國移動(dòng)與唱片公司等CP五五分成。
北京愛(ài)朵文化CEO張志遠表示，事實(shí)上對市場(chǎng)大玩家的格局影響不大，小SP和CP的日子更難過(guò)。比如唱片公司與SP合作，分成比例小，但是SP可以動(dòng)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)資源，放大下載量。
目前，A8音樂(lè )、華友世紀等大型SP已通過(guò)各種方式向內容產(chǎn)業(yè)滲透，收購唱片公司或者建立原創(chuàng )內容平臺，以擁有自己的核心內容。
艾瑞產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家湯永鋼表示，實(shí)施中央音樂(lè )平臺并不是一勞永逸，其中還有許多問(wèn)題需要改進(jìn)，比如盡管中移動(dòng)推的產(chǎn)品有彩鈴、振鈴和整曲下載等，但實(shí)際收益主要集中在彩鈴產(chǎn)品上。而彩鈴只是音樂(lè )的衍生品，只是簡(jiǎn)單的電話(huà)等待鈴聲。
C114中國通信網(wǎng)
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