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全球運營(yíng)商掀起應用商店競爭熱潮

2009/08/03

　　近日，中國移動(dòng)研究院發(fā)布了《2009年上半年電信業(yè)行業(yè)熱點(diǎn)回顧》。報告顯示，上半年各大巨頭扎堆應用程序商店，第三方應用平臺掀起新的競爭熱潮。

全球巨頭“前赴后繼”

　　作為應用商店模式的創(chuàng )立者，蘋(píng)果公司于2008年7月11日推出APPStore程序商店。AppStore服務(wù)推出后，打破了外部開(kāi)發(fā)者必須同移動(dòng)運營(yíng)商合作的傳統格局，上市第一周，就銷(xiāo)售了3000萬(wàn)美元。僅僅6個(gè)多月的時(shí)間，蘋(píng)果的AppStore中的軟件下載量就超過(guò)5億次，應用種類(lèi)超過(guò)15000種。

　　蘋(píng)果在應用程序商店取得的巨大成功，使全球的各大巨頭紛紛瞄上了手機應用程序商店這塊大蛋糕。

　　2009年2月，諾基亞宣布正式推出應用程序商店OviStore，5月，Nokia在九個(gè)國家推出OviStore，隨后的6月，Nokia推出第一款集成OviStore的手機N97，諾基亞預計Ovi Store的用戶(hù)到2012年時(shí)將達到3億。

　　三星MobileApplications也同樣在2009年2月的世界移動(dòng)通信大會(huì )上正式推出。三星方面表示推廣初始用戶(hù)將可以免費獲得專(zhuān)門(mén)為三星手機推出的超過(guò)1100個(gè)基于S60和WindowsMobile平臺的應用軟件。

　　此外，RIM公司也針對黑莓手機用戶(hù)開(kāi)設了一個(gè)網(wǎng)絡(luò )商店，該商店主要銷(xiāo)售娛樂(lè )、游戲、新聞和旅游程序。目前，該商店面向英國、加拿大和美國用戶(hù)開(kāi)放。

　　就在傳統終端廠(chǎng)商向應用軟件商店拋橄欖枝的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)公司也開(kāi)始向這一領(lǐng)域滲透。

　　2008年8月29日，Google推出了AndroidMarket。據谷歌發(fā)言人稱(chēng)，Android平臺已擁有1000項應用。G1的使用者可以在A(yíng)ndroidMarket上下載自己喜歡的軟件，讓手機更加個(gè)性化。

　　2009年2月，微軟在巴塞羅那3GSM大會(huì )上發(fā)布了手機應用程序商店SkyMarket。微軟宣稱(chēng)其推出的手機商店將成為“一個(gè)集搜索、瀏覽和購買(mǎi)手機應用程序為一體的市場(chǎng)”，并表示程序開(kāi)發(fā)者將可“毫無(wú)限制地提供應用程序”，相關(guān)服務(wù)據悉會(huì )在今年第四季度上線(xiàn)。

電信運營(yíng)商參與角逐

　　和終端廠(chǎng)商及互聯(lián)網(wǎng)公司相比，電信運營(yíng)商在應用商店領(lǐng)域的推進(jìn)速度相對滯后，但其在用戶(hù)規模上的巨大優(yōu)勢卻讓他們大有后來(lái)居上的態(tài)勢。

　　2009年3月，韓國運營(yíng)商SKT發(fā)布“AppStore”計劃，并于6月份開(kāi)始測試，預計9月開(kāi)展商用服務(wù)。SKT的AppStore支持Windowsmobile, symbian, BlackBerry等多種手機終端操作系統，有助于開(kāi)發(fā)人員輕松創(chuàng )建內容。

　　2009年4月2日，美國第一大無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商Verizon無(wú)線(xiàn)周三宣布，將攜手中國移動(dòng)、沃達豐與軟銀，推動(dòng)標準WEB2.0移動(dòng)技術(shù)應用和服務(wù)開(kāi)發(fā)，實(shí)現跨平臺手機應用程序創(chuàng )新。Verizon無(wú)線(xiàn)表示，該公司將攜手上述三家公司，建立一個(gè)單一的全球開(kāi)發(fā)平臺，使開(kāi)發(fā)者能夠更為便捷的為手機開(kāi)發(fā)出移動(dòng)數據應用。

　　作為這項計劃的一部分，由上述四家公司創(chuàng )建的“聯(lián)合創(chuàng )新實(shí)驗室”計劃今年晚些時(shí)候推出一系列的工具程序，以確保開(kāi)發(fā)人員可以向遍布70多個(gè)國家的客戶(hù)提供產(chǎn)品。此外，Verizon無(wú)線(xiàn)計劃在今年夏季舉辦首屆應用程序開(kāi)發(fā)者大會(huì )，這暗示出該公司可能會(huì )與手機制造商一樣，推出自己的手機應用商店。

　　2009年5月13日，沃達豐在一個(gè)新聞發(fā)布會(huì )上表示，計劃推出網(wǎng)上應用程序商店，為開(kāi)發(fā)商提供軟件服務(wù)平臺，為用戶(hù)提供所有類(lèi)型的移動(dòng)設備應用。沃達豐在一份聲明中稱(chēng)，開(kāi)發(fā)商可以通過(guò)該項服務(wù)直接與用戶(hù)結算，結算時(shí)將使用開(kāi)發(fā)商注冊的沃達豐賬戶(hù)，從而避免透露個(gè)人的信用卡信息。

　　上周，中國移動(dòng)自有操作系統OphoneOS正式開(kāi)放開(kāi)發(fā)者社區注冊，并向廣大開(kāi)發(fā)者開(kāi)放了SDK/API等開(kāi)發(fā)工具，其MobileMarket計劃邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。

合作伙伴還是競爭對手

　　面對應用商店這一市場(chǎng)，運營(yíng)商與終端廠(chǎng)商、互聯(lián)網(wǎng)公司之間未來(lái)又是一種什么關(guān)系，是合作伙伴還是競爭對手？

　　對此，中國移動(dòng)研究院產(chǎn)業(yè)研究所柳曉瑩分析認為，上述各方雖然有一定的重疊競爭關(guān)系，但各自又有很明顯的側重點(diǎn)。

　　“終端手機廠(chǎng)商和互聯(lián)網(wǎng)公司推應用商店的主要目的有兩個(gè)，一是為用戶(hù)提供更多的選擇，促進(jìn)用戶(hù)對手機的購買(mǎi)；二是爭奪內容和應用業(yè)務(wù)的市場(chǎng)，獲取更多增值服務(wù)的盈利。他們推出的手機應用程序商店是基于自身所掌握的單一的操作系統，而目前所能面向的用戶(hù)也是基于自身操作系統手機的終端用戶(hù)。”

　　相比之下，運營(yíng)商的目的則是試圖建立基于多種操作系統的手機應用平臺，為所有旗下的用戶(hù)提供豐富的手機應用。

　　“雖然分成模式和目標用戶(hù)不同，但終端廠(chǎng)家、互聯(lián)網(wǎng)公司、運營(yíng)商布局手機應用平臺的戰略出發(fā)點(diǎn)是一致的，那便是順應移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應用和內容是競爭核心的趨勢，為第三方開(kāi)發(fā)者搭建平臺，扶植和協(xié)助其手機應用的開(kāi)發(fā)和推廣，為用戶(hù)提供日益豐富的手機內容，最終實(shí)現將用戶(hù)鎖定在自己的品牌之下的目標。”柳曉瑩解釋道。

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