中國移動(dòng)發(fā)力手機閱讀優(yōu)勢明顯
2009/09/21
事件背景：
CTI論壇(ctiforum)9月21日消息：2009年3月，中國移動(dòng)在浙江投資500億元支持浙江手機閱讀基地的建設；5月，中國移動(dòng)宣布G3閱讀器計劃；8月，中國移動(dòng)與鴻海集團合作開(kāi)發(fā)電子書(shū)；9月，中國移動(dòng)宣布年底推出TD電子閱讀器，其手機閱讀產(chǎn)品網(wǎng)站展開(kāi)內測。
易觀(guān)分析：
隨著(zhù)中國手機閱讀用戶(hù)的日漸增多，手機上網(wǎng)速度的不斷提升及手機閱讀內容與形式的逐漸多樣化，為手機閱讀提供了廣闊的發(fā)展空間，對終端廠(chǎng)商、內容提供商、運營(yíng)商等產(chǎn)生了一定的吸引力，尤其以中國移動(dòng)的市場(chǎng)動(dòng)作較為明顯。易觀(guān)國際（Analysys
International）分析認為，中國移動(dòng)發(fā)力手機閱讀的目的有三點(diǎn)：
利用手機閱讀，強化其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力與掌控力，避免在市場(chǎng)沖擊下成為終端廠(chǎng)商或內容廠(chǎng)商的“通道”；
通過(guò)滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(cháng)的移動(dòng)閱讀的需求，提升用戶(hù)體驗，增加用戶(hù)粘性；
通過(guò)發(fā)展電子書(shū)等手機閱讀終端，彌補中國移動(dòng)TD終端匱乏所導致的3G業(yè)務(wù)發(fā)展不暢的缺勢，擬利用豐富的業(yè)務(wù)種類(lèi)與多元化的終端相結合，搶占3G市場(chǎng)先機，從而贏(yíng)取新的營(yíng)收增長(cháng)點(diǎn)。
易觀(guān)國際（Analysys International）分析認為，中國移動(dòng)進(jìn)軍手機閱讀市場(chǎng)，除具有網(wǎng)絡(luò )、用戶(hù)、渠道等天然優(yōu)勢資源外，還具有其他手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈參與者短期內無(wú)法效仿的優(yōu)勢，主要體現在以下三個(gè)方面：
中國移動(dòng)數字內容資源較為豐富。早在2009年3月，中國移動(dòng)投資500億元于浙江建立手機閱讀基地，通過(guò)基地化的運作，一方面實(shí)現手機閱讀的規模化發(fā)展，另一方面將有效的整合數字內容資源，為手機閱讀提供豐富的內容支撐。
中國移動(dòng)深度定制電子書(shū)等閱讀終端將有助于帶動(dòng)手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)參與積極性。近期，中國移動(dòng)加大對手機閱讀終端的深度定制，先后與紅海集團、大唐、漢王等合作，中國移動(dòng)憑借其產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)導者地位及資金優(yōu)勢，帶動(dòng)手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)參與發(fā)展的積極性，促進(jìn)手機閱讀產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
中國移動(dòng)現有增值業(yè)務(wù)平臺的運營(yíng)經(jīng)驗對手機閱讀平臺發(fā)展具有可鑒性。中國移動(dòng)是中國電信增值業(yè)務(wù)運營(yíng)模式較為成熟、運營(yíng)經(jīng)驗頗為豐富的電信運營(yíng)商之一，能敏銳洞察用戶(hù)需求及市場(chǎng)方向。現有的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、MM等平臺，對手機閱讀的發(fā)展具有推動(dòng)作用。一方面，可以用移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、MM平臺凝聚手機閱讀的內容產(chǎn)品，即可以直接移用內容，又可以直接從原創(chuàng )作者獲得內容，為手機閱讀提供獨特的內容資源；另一方面，也為手機閱讀平臺化的發(fā)展提供借鑒經(jīng)驗。
盡管中國移動(dòng)發(fā)力手機閱讀業(yè)務(wù)優(yōu)勢明顯，但仍面臨數字版權內容豐富度不足、電子書(shū)閱讀終端市場(chǎng)發(fā)展受限、市場(chǎng)競爭較為激烈（尤其是掌握豐富內容資源的如盛大、3G門(mén)戶(hù)等競爭對手）等挑戰
易觀(guān)建議：
針對目前的市場(chǎng)現狀，中國移動(dòng)發(fā)展手機閱讀業(yè)務(wù)應從以下兩方面入手：
一是數字內容方面，中國移動(dòng)除與作者直接合作外，還應采用合作共贏(yíng)的商業(yè)模式如聯(lián)合運營(yíng)、讓利等形式與具有豐富數字版權的內容提供商合作。
二是閱讀終端方面，中國移動(dòng)深度發(fā)展獨立的閱讀終端如電器閱讀器時(shí)，應該充分考慮用戶(hù)對終端價(jià)位的承受能力，采用適度的補貼策略促進(jìn)手機閱讀業(yè)務(wù)的發(fā)展。此外，中國移動(dòng)應注意手機閱讀終端應重點(diǎn)承載閱讀功能，不應過(guò)度承載手機游戲、音樂(lè )等功能，模糊終端產(chǎn)品的定位，影響消費者的購買(mǎi)決策。
CTI論壇報道
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