易觀(guān)預測：2010年中國手機閱讀活躍用戶(hù)數將達2億
易觀(guān)國際分析師 張亞男 2009/12/15
基于易觀(guān)國際（Analysys International）對2009年中國手機閱讀市場(chǎng)及其相關(guān)廠(chǎng)商的跟蹤研究，易觀(guān)國際（Analysys International）分析認為，2010年，中國手機閱讀市場(chǎng)將進(jìn)入市場(chǎng)盤(pán)整期，但仍然保持良好的增長(cháng)速度。盤(pán)整期的中國手機閱讀市場(chǎng)的發(fā)展將呈現如下特征：
用戶(hù)對手機應用認知的不斷提升。手機閱讀作為用戶(hù)認知度較高的重點(diǎn)應用之一，用戶(hù)數量呈不斷攀升的態(tài)勢。預計2010年，中國手機閱讀市場(chǎng)活躍用戶(hù)數將至1.99億。
盈利模式日漸清晰。用戶(hù)付費意愿的不斷增強、廣告盈利模式及多版權運營(yíng)等盈利模式的成熟，手機閱讀市場(chǎng)收入規模將不斷攀升。預計2010年，中國手機閱讀市場(chǎng)營(yíng)收將達到5.9億元，甚至更多，年增長(cháng)率將達到13.4%。
閱讀內容將日漸豐富，動(dòng)漫及視聽(tīng)內容將有所發(fā)展。2010年，中國手機閱讀將逐步打破互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng )小說(shuō)的單一閱讀內容格局，隨著(zhù)中國移動(dòng)等強勢廠(chǎng)商的帶動(dòng)，動(dòng)漫、視聽(tīng)等閱讀內容將有所發(fā)展。
手機閱讀終端市場(chǎng)將呈現多元化的發(fā)展局面。一方面，隨著(zhù)中國廠(chǎng)商如方正、大唐電信等廠(chǎng)商的電子閱讀器推向市場(chǎng)及臺灣等地電子閱讀器涌入大陸市場(chǎng)，電子閱讀器的售價(jià)將有所下降，加之中國電信運營(yíng)商深度定制電子閱讀器，2010年，中國電子閱讀器銷(xiāo)量將有所增長(cháng)。另一方面，智能手機終端銷(xiāo)量的不斷上升，將為用戶(hù)提供更好的手機閱讀體驗。
手機閱讀市場(chǎng)的競爭格局將逐步顯現。2010年，隨著(zhù)中國手機閱讀市場(chǎng)逐漸盤(pán)整，手機閱讀市場(chǎng)的競爭格局將逐步顯現，以電信運營(yíng)商、大型服務(wù)提供商、終端廠(chǎng)商為主導的三種力量格局凸顯。
手機閱讀市場(chǎng)資本涌動(dòng)。一方面，2010年，中國手機閱讀市場(chǎng)將進(jìn)入盤(pán)整期，一些大型的廠(chǎng)商將通過(guò)并購或注資形式蠶食一些擁有內容資源的小廠(chǎng)商；另一方面，手機閱讀盈利顯現將引來(lái)資本市場(chǎng)的關(guān)注，盤(pán)整期的手機閱讀市場(chǎng)資本將持續活躍。
即將于2010年3月召開(kāi)的2010易觀(guān)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（華東）年會(huì )，將力邀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)決策者共謀發(fā)展大計、共商創(chuàng )新趨勢、共探運營(yíng)新模式，力圖為業(yè)內從業(yè)者帶來(lái)啟發(fā)與合作機會(huì )，幫助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節參與者深入挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潛力，推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更快速、健康發(fā)展。
易觀(guān)國際
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