移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元年 中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模超過(guò)2億
2009/12/08
事件背景：
易觀(guān)國際（Analysys International）近期對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)2009年的發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行了總結分析，基于3G網(wǎng)絡(luò )的商用以及新模式、新應用和新技術(shù)的出現，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)應用行業(yè)成為投資熱點(diǎn)，同時(shí)新進(jìn)入者的加入使得市場(chǎng)競爭也日益激烈。
易觀(guān)分析：
通過(guò)對2009年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)總結發(fā)現：
2009年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)將超2億，與2008年的1.005億用戶(hù)數相比，年增長(cháng)率達111.78%。用戶(hù)數量增長(cháng)的同事，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)主動(dòng)需求也日趨旺盛，尤其表現在手機網(wǎng)游、手機閱讀、手機證券、移動(dòng)微博等細分領(lǐng)域方面，用戶(hù)多樣化需求也間接引導移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用服務(wù)的快速發(fā)展。
2009年中國市場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收入規模將達388億，年增長(cháng)率達111.78%。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入規模中，流量費收入達228億元人民幣，占總體市場(chǎng)收入的58.9%，因此可以看出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展將直接為運營(yíng)商帶來(lái)通道收入的增長(cháng)。除流量費外，產(chǎn)品及服務(wù)收入對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入規模貢獻最大，收入規模將達153億人民幣，占比39.6%，而相比產(chǎn)品和服務(wù)，廣告及電子商務(wù)的目前收入規模仍然較小，盈利模式尚需深入挖掘。
注：上圖“廣告”收入僅包含WAP、搜索、客戶(hù)端等基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )支持的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)，不包含PUSH信息廣告（如短信廣告、彩信廣告等）。
3G牌照的發(fā)放提升移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，同時(shí)帶動(dòng)3G應用業(yè)務(wù)的發(fā)展
2009年1月，中國3G牌照正式發(fā)放，3G網(wǎng)絡(luò )的商用大大提升中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，特別為高速瀏覽、下載等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體驗的提升奠定了基礎。截止到目前三大運營(yíng)商已針對3G用戶(hù)推出了不同的3G服務(wù)套餐，其中運營(yíng)商對3G特色業(yè)務(wù)的推動(dòng)將會(huì )大大的推動(dòng)此類(lèi)業(yè)務(wù)的發(fā)展，如手機電視、手機郵箱、手機音樂(lè )等。
產(chǎn)業(yè)鏈條日益交錯，生態(tài)系統發(fā)生變化
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合的進(jìn)一步深化，產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的界限日益模糊，產(chǎn)業(yè)鏈條集合交叉，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商和終端制造商不斷向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)滲透，電信運營(yíng)商產(chǎn)業(yè)鏈控制能力逐漸削弱，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統發(fā)生革命性變化。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)越來(lái)越依賴(lài)于終端，終端對產(chǎn)業(yè)的控制力極大增強
APPLE以終端廠(chǎng)商的身份正逐漸主導產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)啟全新“終端+服務(wù)”的商業(yè)模式，為用戶(hù)提供便利的一站式服務(wù)，增加終端溢價(jià)同時(shí)帶來(lái)新的利潤增長(cháng)點(diǎn)，諾基亞等廠(chǎng)商的效仿表明手機終端廠(chǎng)商正在向服務(wù)和內容運營(yíng)商的方向整體轉型。
電信運營(yíng)商同一環(huán)節的競爭加劇，引發(fā)更開(kāi)放的合作模式
2008年5月，中國電信重組，電信運營(yíng)商由6家變?yōu)?家，三大運營(yíng)商啟動(dòng)全業(yè)務(wù)運營(yíng)，運營(yíng)商內部競爭加劇，引發(fā)了更加開(kāi)放的合作，如中國聯(lián)通引進(jìn)APPLE、中國移動(dòng)推出開(kāi)放合作的MM平臺等。
互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式逐漸向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透，App store開(kāi)放銷(xiāo)售平臺成各廠(chǎng)商效仿焦點(diǎn)
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卡位或進(jìn)攻產(chǎn)品的推出，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式逐漸向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透，如社區、生活搜索、購物等。同時(shí)App store開(kāi)放銷(xiāo)售平臺成為各廠(chǎng)商快速進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的首推產(chǎn)品。
研究定義
易觀(guān)將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定義為：基于移動(dòng)通信技術(shù)，廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)及各種移動(dòng)信息終端按照一定的通訊協(xié)議組成的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )。當前中國主要使用的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )主要有
GSM、CDMA1X、TDMA、TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000等。目前易觀(guān)當前研究的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不包含基于上網(wǎng)本終端實(shí)現的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )。
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